日播時(shí)尚四季度有望重回盈利軌道

    本報(bào)見習(xí)記者 許偉

    2019年“雙11”鏖戰(zhàn)正酣，個(gè)護(hù)美妝、男女服飾等傳統(tǒng)戰(zhàn)場(chǎng)更是競(jìng)爭(zhēng)激烈，女裝市場(chǎng)更是商家歷年必爭(zhēng)之地。

    以新近上市的時(shí)尚女裝公司日播時(shí)尚（603196）為例，其最新披露的三季報(bào)顯示，日播時(shí)尚2019年1月-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.91億元，同比下降0.22%，同期的歸母凈利潤(rùn)為-77.53萬元。單從財(cái)務(wù)數(shù)字來看，日播時(shí)尚的業(yè)績(jī)并不亮眼，但從產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可程度來看，日播時(shí)尚對(duì)美的理解依然被廣大客戶認(rèn)可。

    據(jù)了解，日播時(shí)尚現(xiàn)有五個(gè)品牌——“broadcast播”、“PERSONALPOINT”、“CRZ”、“MUCHELL”和“broadcute”。上述品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌定位和目標(biāo)客戶方面迥異，服務(wù)于不同人群，從多種維度去闡釋新時(shí)尚的生活方式。

    上述品牌中的“broadcast播”是最為都市職業(yè)女性所熟知的女裝品牌，也是目前日播時(shí)尚的第一大品牌。與歐化的女裝品牌文化所不同的是，該品牌致力于營(yíng)造一種時(shí)尚但東方的品牌文化。

    目前“broadcast播”已在全國(guó)擁有779家專賣店和商場(chǎng)專柜，覆蓋了全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，入駐包括北上廣、杭寧漢等城市的一線商場(chǎng)。從營(yíng)業(yè)收入的走勢(shì)也可以印證“broadcast播”的受歡迎程度，在其他女裝競(jìng)品紛紛陷入寒流之際，2019年上半年“broadcast播”品牌的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)3.14%。

    隨著繼續(xù)推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略，提升用戶體驗(yàn)，持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，日播時(shí)尚或?qū)⒃谖磥硪欢螘r(shí)間內(nèi)重回盈利軌道。對(duì)此，有分析人士指出：“日播時(shí)尚2019年報(bào)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可能會(huì)較此前有所改善。”

    日播時(shí)尚半年報(bào)顯示，2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約5.18億元，同比增長(zhǎng)1.39%；同期的歸母凈利潤(rùn)較去年同期減少近3420萬元。公司前三季度歸母凈利潤(rùn)為-77.53萬元，相較半年報(bào)已有明顯改善。

    單從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，日播時(shí)尚的營(yíng)收及盈利能力表現(xiàn)并不理想，但賣方研究機(jī)構(gòu)指出：2019年公司關(guān)閉虧損門店，二季度單季度虧損拖累業(yè)績(jī)表現(xiàn)，未來公司將重組管理團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化業(yè)務(wù)管理流程，控制費(fèi)用，將推動(dòng)盈利能力逐步回升。”

    對(duì)于日播時(shí)尚未來的預(yù)期，機(jī)構(gòu)投資者同樣也以行動(dòng)給出自己的判斷。三季報(bào)顯示，北上資金對(duì)服裝和耐用消費(fèi)品的配置意愿強(qiáng)烈，瑞銀就新晉成為日播時(shí)尚的第七大流通股東。二級(jí)市場(chǎng)上的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，在“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)來臨之際，出于對(duì)女性服裝消費(fèi)的看好，日播時(shí)尚的市值正在逐步走出底部，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的情況。一位機(jī)構(gòu)投資者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在雙十一的節(jié)點(diǎn)上，可以密切跟蹤美妝、服飾等快消公司。”

（編輯 才山丹）