零食“冠上”中國風 好想你“雙11”玩出新花樣

    本報記者 肖艷青 張文娟

    “湖·說有理、龍井茶酥、艾草團子、仙草果凍、椒麻面皮……”十四款時令·百味千尋系列產(chǎn)品已在淘寶百草味旗艦店上線，“雙11”正式開售。

    一年一度的“雙11”電商購物狂歡節(jié)即將到來，自從好想你收購休閑零食領導品牌“百草味”之后，公司的產(chǎn)品品類也從紅棗及紅棗產(chǎn)品拓展到FD凍干食品以及健康休閑零食。好想你備戰(zhàn)“雙11”的力度愈來愈大，其健康零食之路也越走越寬。2019年“雙11”，在“開創(chuàng)標準健康食養(yǎng)生活方式”戰(zhàn)略下，好想你為“食養(yǎng)健康”打造中國好禮三大系列禮盒，并跨界合作國家寶藏，讓“食養(yǎng)”變得“國潮”。

    此次“雙11”，好想你推出多款預售品，以完善的供應鏈系統(tǒng)、高效率部門配合，全力備戰(zhàn)“雙11”。

    全國5個分倉，4萬平倉儲面，倉儲準備1000人，采用流水線和半自動打包線、就近發(fā)貨的方式，爭取完成72小時發(fā)完“雙11”全部訂單的目標，努力為消費者打造快速、滿意的極致物流體驗。

    自2019年年初與品牌代言人易烊千璽牽手，與頤和園IP合作以來，百草味開啟了打造“中國味”品牌心智之路。

    在產(chǎn)品端，百草味打造了6年的經(jīng)典中國味“年的味道”，新推了國潮中國味頤和園IP禮盒等；同時，新上線了“百味千尋”這個核心打造地方、時令特色中國味的系列產(chǎn)品，為消費者提供中國味，講述中國美食故事。

    在內(nèi)容端，百草味連續(xù)打造了五站國風國潮品牌活動，包括此前的年貨節(jié)、吃貨節(jié)、演吃會，聚焦“中國味”，與消費者溝通互動，打造國民零食品牌。

    11月1日，好想你旗下品牌百草味在杭州舉行了“雙11”預熱品牌活動——“中國味零食秀”，品牌形象代言人易烊千璽出席。

    百草味在此次活動中還聯(lián)合天貓大食品發(fā)布了休閑零食2020年及未來的發(fā)展趨勢，健康、減塑、高端化、組合方案等成為趨勢關鍵詞。據(jù)報告，2020年整個休閑零食的市場會達到3萬億元。但就整個休閑零食發(fā)展的階段和趨勢來講，無論是橫向比對歐美國家，還是縱向比對品類的挖掘和滲透，國內(nèi)的休閑零食產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

    據(jù)百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰介紹，接下來，百草味將在“全品類、全人群、全渠道、全場景、多品牌”品牌戰(zhàn)略之下，持續(xù)為消費者打造“提供生活解決方案”的全零食；同時，持續(xù)輸出“吃貨節(jié)”、“演吃會”、“零食秀”等品牌IP內(nèi)容，聚焦“中國味”，講述中國美食的故事。

    2016年好想你成功收購百草味，豐富了公司產(chǎn)品品類，同時也拓展了銷售渠道，成功打造了一個新的利潤增長點。

    今年是百草味宗元成業(yè)績對賭后的第一年，好想你開啟了與百草味深度融合的新篇章。公司已于2019年初成立了杭州好想你電子商務有限公司，將好想你原來的紅棗電商業(yè)務搬到杭州，借助杭州的人才優(yōu)勢、地理優(yōu)勢，以及百草味供應鏈、產(chǎn)品研發(fā)及互聯(lián)網(wǎng)的營銷優(yōu)勢，縱深挖掘每個平臺，實現(xiàn)產(chǎn)出最大化，全面助推公司電商渠道實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。

    近年來，好想你在不斷豐富產(chǎn)品品類的同時，同時加速打造爆款產(chǎn)品，滿足消費升級的需求。堅持細分品類“數(shù)一數(shù)二”的爆款原則，加強大單品和潛力新品的打造，確保核心品類穩(wěn)增長，美味零食快擴張，新品類點突破。

    數(shù)據(jù)顯示，公司今年1-9月份實現(xiàn)營業(yè)收入40.41億元，同比增長13.44%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.31億元，同比增長21.24%。國信證券發(fā)布的研究報告認為，公司業(yè)績符合預期，凈利率穩(wěn)步提升。太平洋證券研究報告認為，百草味表現(xiàn)亮眼，本部有所改善。

（編輯 上官夢露）