自主創(chuàng)新+品牌升級+終端賦能：玲瓏輪胎逆勢增長的“三套車”

    本報記者 趙彬彬

    玲瓏輪胎三季報顯示，2019年前三季度公司累計(jì)銷售輪胎4228.25萬條，同比增長8.74%。前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入125.09億元，同比增長13.26%，實(shí)現(xiàn)凈利潤12.14億元，同比增加37.37%。

    值得注意的是，今年1至9月份，汽車行業(yè)保持兩位數(shù)負(fù)增長，輪胎行業(yè)面臨前所未有的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。在上述不利情況下，玲瓏輪胎卻實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入、利潤增長、產(chǎn)銷量的逆勢增長。

    玲瓏輪胎是如何實(shí)現(xiàn)逆勢增長的？《證券日報》記者了解到，技術(shù)創(chuàng)新、品牌升級、終端發(fā)力已經(jīng)成為拉動企業(yè)逆勢增長的“三套車”。

    自主創(chuàng)新打造國際化民族品牌

    在2019國慶70周年閱兵儀式上，由玲瓏輪胎配套的紅旗牌檢閱車、陪閱車、21輛禮賓車及56輛彩車，向全世界展現(xiàn)了中國民族品牌的實(shí)力。據(jù)了解，該輪胎已申請專利8項(xiàng)，授權(quán)4項(xiàng)，技術(shù)創(chuàng)新成果申報1項(xiàng)。

    “公司持續(xù)對標(biāo)國際一線品牌如米其林、馬牌、倍耐力研制新產(chǎn)品，多項(xiàng)性能已優(yōu)于國際一線品牌，受到了國內(nèi)外主機(jī)廠及零銷市場的青睞。”玲瓏輪胎方面表示，截止目前公司共授權(quán)專利近600項(xiàng)，專利保有量居國內(nèi)輪胎企業(yè)前列。

    事實(shí)上，玲瓏輪胎自成立以來就一直將自主創(chuàng)新作為企業(yè)堅(jiān)守的信條。公司以國家級企業(yè)技術(shù)中心為依托，以北京研發(fā)中心、北美研發(fā)中心為建設(shè)基礎(chǔ)，相繼在煙臺、上海、德國設(shè)立了研究分院，形成立足山東、覆蓋全國、放眼全球的“三位一體”的開放式研發(fā)創(chuàng)新體系。

    同時，公司還通過與高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)密切合作，不斷創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)。2019年前三季度公司先后與青島科技大學(xué)、吉林大學(xué)、吉利汽車研究院（寧波）有限公司等高?；蚱髽I(yè)共同簽署完成包含“綠色輪胎環(huán)?？刂婆c新工藝研發(fā)”“輪胎模型高精度應(yīng)用協(xié)同創(chuàng)新”“產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)協(xié)議”“零部件技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議書”“玲瓏輪胎、中信戴卡與天衢（寧波）非充氣輪胎科技有限公司合作協(xié)議”等在內(nèi)的85項(xiàng)新技術(shù)開發(fā)合同與協(xié)議。

    瞄準(zhǔn)輪胎技術(shù)前沿，玲瓏輪胎不斷開發(fā)緊貼市場需求的產(chǎn)品，為未來市場需求做技術(shù)和產(chǎn)品儲備。

    據(jù)介紹，2019年前三季度，玲瓏輪胎完成1156項(xiàng)新產(chǎn)品開發(fā)，其中半鋼零售產(chǎn)品906項(xiàng)，配套產(chǎn)品93項(xiàng)，全鋼產(chǎn)品157項(xiàng)?，F(xiàn)成功開發(fā)出石墨烯補(bǔ)強(qiáng)胎面輪胎、3D打印超低生熱與高抗切割聚氨酯輪胎、賽車胎、缺氣保用輪胎、冬季缺氣保用輪胎、低氣味輪胎、蒲公英橡膠概念輪胎等，并參與國家大飛機(jī)子午線輪胎先進(jìn)復(fù)合材料及結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與制造基礎(chǔ)研究。

    品牌升級提升全球影響力

    企業(yè)之間的競爭，不僅僅是產(chǎn)品的競爭，還有品牌的競爭。而玲瓏輪胎的戰(zhàn)略目標(biāo)是，打造世界一流輪胎品牌。

    公司持續(xù)加大品牌投入，不斷提升企業(yè)品牌影響力。據(jù)玲瓏輪胎方面介紹，2019年前三季度，除了正式續(xù)約意甲豪門--尤文圖斯足球俱樂部和德甲勁旅沃爾夫斯堡足球俱樂部外，公司還贊助日本D1GRANDPRIX飄移大獎賽，成為“2019-2020賽季美國國家冰球聯(lián)盟坦帕灣閃電隊(duì)官方輪胎”，躋身“2019-2022賽季塞爾維亞足球超級聯(lián)賽冠名贊助商”與“2020年迪拜世博會中國館高級贊助商”。

    通過與國內(nèi)國際一流體育賽事、體育團(tuán)隊(duì)的深入合作，公司在全球范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度不斷提升。2019年6月25日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的第十六屆《中國500最具價值品牌》報告出爐，“玲瓏”品牌以453.69億元品牌價值榮登榜單，排位116名。

    終端發(fā)力促產(chǎn)銷雙旺

    公司輪胎銷量持續(xù)創(chuàng)新高，這離不開公司在配套和零銷市場上的雙發(fā)力。零售市場方面，通過深耕細(xì)分產(chǎn)品、空白區(qū)域開發(fā)、渠道下沉，取得了很好的成績。國內(nèi)零售取得均衡增長，海外零售在北美、中東中亞、中南美等區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了銷量10%以上的增長。

    配套市場方面，公司通過完善產(chǎn)品系列，升級產(chǎn)品性能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提升產(chǎn)品檔次，提升產(chǎn)品份額。前三季度公司大眾、福特、雷諾日產(chǎn)等合資品牌主備胎放量直接帶動公司銷量增長，海外配套銷量實(shí)現(xiàn)100%以上的增長。此外，公司前三季度成功配套一汽大眾捷達(dá)主胎、長安福特福睿斯兩款主胎、雷諾電動車主胎、吉利多款車型和一汽紅旗L5國賓車民用版缺氣保用輪胎等。

    2019年1-9月份，在汽車行業(yè)保持兩位數(shù)負(fù)增長，輪胎行業(yè)內(nèi)銷和外貿(mào)形勢嚴(yán)峻的情況下，玲瓏輪胎堅(jiān)持自主創(chuàng)新，品牌升級和終端發(fā)力，前三季度實(shí)現(xiàn)“凈利潤增速>營業(yè)收入增速>銷量增速”，極大的推動了上市公司高質(zhì)量、高水平持續(xù)健康發(fā)展。

（編輯 上官夢露）