本報記者 施露
政策東風(fēng)勁吹下,千億區(qū)塊鏈?zhǔn)袌鲂顒荽l(fā)。
區(qū)塊鏈技術(shù)由于能解決信任與規(guī)則問題,近年來在應(yīng)用場景的落地方面,也取得了諸多突破性進(jìn)展。二三四五新科技研究院負(fù)責(zé)人表示,區(qū)塊鏈技術(shù)以其去中心化、開放性和信息的不可篡改特性,在解決互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)困局、改造互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機制上發(fā)揮巨大作用。
“目前,互聯(lián)網(wǎng)廣告投放信任缺失現(xiàn)象較為普遍。比如黑盒現(xiàn)象、數(shù)據(jù)造假、流量控制等等,都讓廣告主對中心化平臺的怨言與日俱增,信任問題成為橫在廣告主心頭的一根刺——無論投多少錢都覺得自己的錢絕大多數(shù)是浪費。”上述負(fù)責(zé)人稱。
全球廣告市場中,很大部分的營銷成本是為信息、技術(shù)中介服務(wù)而支出。區(qū)塊鏈解決了信息不對稱問題,可以使目標(biāo)內(nèi)容精準(zhǔn)、快速到達(dá)用戶且可追蹤,同時保證投放安全。二三四五新科技研究院負(fù)責(zé)人表示,互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方對數(shù)據(jù)不信任以及交易不透明帶來的行業(yè)困局,可利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決。
事實上,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)一度有投放客戶反映預(yù)算被消耗卻無法獲得真實的客源或常常因為返量數(shù)據(jù)異常進(jìn)行申述。究其原因,主要因為無論是有營銷預(yù)算的廣告主,還是掌握流量的流量主,在合作過程中免不了出現(xiàn)關(guān)于投放有效性驗證、反作弊監(jiān)控、以及返量帶來的賬期等各方面問題的拉鋸。
二三四五作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口,擁有優(yōu)秀且穩(wěn)定的廣告推廣效果。為了解決廣告主和流量主存在的互信缺失問題,二三四五利用區(qū)塊鏈技術(shù),解決廣告交易日志的不透明性,從廣告曝光量、用戶點擊數(shù)和后續(xù)行為日志的區(qū)塊鏈化,智能化合約對程序化廣告交易合約的改進(jìn),廣告用戶數(shù)據(jù)采集合規(guī)保護,廣告效果的激勵機制等四個方向入手,建立一個透明可信的互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)圈,提高網(wǎng)絡(luò)營銷的投放效率,降低虛假流量的干擾,為參與者帶來高效可信的區(qū)塊鏈服務(wù)體驗,深度優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)流量廣告業(yè)務(wù)模式。
“目前,全球主要國家都在加快布局區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展。在區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展上,中國正在搶占跑道。區(qū)塊鏈可深度融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中,通過融合產(chǎn)業(yè)升級過程中遇到的信任和自動化等問題,增強共享和重構(gòu)等方式助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級,重塑信任關(guān)系,提高產(chǎn)業(yè)效率。”二三四五上述負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者稱。
(編輯 喬川川)
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