二三四五新科技研究院：區(qū)塊鏈可解決互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)困局

    本報記者 施露

    政策東風(fēng)勁吹下，千億區(qū)塊鏈?zhǔn)袌鲂顒荽l(fā)。

    區(qū)塊鏈技術(shù)由于能解決信任與規(guī)則問題，近年來在應(yīng)用場景的落地方面，也取得了諸多突破性進(jìn)展。二三四五新科技研究院負(fù)責(zé)人表示，區(qū)塊鏈技術(shù)以其去中心化、開放性和信息的不可篡改特性，在解決互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)困局、改造互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機制上發(fā)揮巨大作用。

    “目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放信任缺失現(xiàn)象較為普遍。比如黑盒現(xiàn)象、數(shù)據(jù)造假、流量控制等等，都讓廣告主對中心化平臺的怨言與日俱增，信任問題成為橫在廣告主心頭的一根刺——無論投多少錢都覺得自己的錢絕大多數(shù)是浪費。”上述負(fù)責(zé)人稱。

    全球廣告市場中，很大部分的營銷成本是為信息、技術(shù)中介服務(wù)而支出。區(qū)塊鏈解決了信息不對稱問題，可以使目標(biāo)內(nèi)容精準(zhǔn)、快速到達(dá)用戶且可追蹤，同時保證投放安全。二三四五新科技研究院負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方對數(shù)據(jù)不信任以及交易不透明帶來的行業(yè)困局，可利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決。

    事實上，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)一度有投放客戶反映預(yù)算被消耗卻無法獲得真實的客源或常常因為返量數(shù)據(jù)異常進(jìn)行申述。究其原因，主要因為無論是有營銷預(yù)算的廣告主，還是掌握流量的流量主，在合作過程中免不了出現(xiàn)關(guān)于投放有效性驗證、反作弊監(jiān)控、以及返量帶來的賬期等各方面問題的拉鋸。

    二三四五作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口，擁有優(yōu)秀且穩(wěn)定的廣告推廣效果。為了解決廣告主和流量主存在的互信缺失問題，二三四五利用區(qū)塊鏈技術(shù)，解決廣告交易日志的不透明性，從廣告曝光量、用戶點擊數(shù)和后續(xù)行為日志的區(qū)塊鏈化，智能化合約對程序化廣告交易合約的改進(jìn)，廣告用戶數(shù)據(jù)采集合規(guī)保護，廣告效果的激勵機制等四個方向入手，建立一個透明可信的互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)圈，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的投放效率，降低虛假流量的干擾，為參與者帶來高效可信的區(qū)塊鏈服務(wù)體驗，深度優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)流量廣告業(yè)務(wù)模式。

    “目前，全球主要國家都在加快布局區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展。在區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展上，中國正在搶占跑道。區(qū)塊鏈可深度融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過融合產(chǎn)業(yè)升級過程中遇到的信任和自動化等問題，增強共享和重構(gòu)等方式助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，重塑信任關(guān)系，提高產(chǎn)業(yè)效率。”二三四五上述負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者稱。

（編輯 喬川川）