青島啤酒連續(xù)14年上榜“最受贊賞的中國(guó)公司”

    本報(bào)見習(xí)記者 石運(yùn)來

    《財(cái)富》（中文版）對(duì)外發(fā)布2019年“最受贊賞的中國(guó)公司”50家入選企業(yè)榜單，其中“食品、飲料”行業(yè)，茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液位列前三，青島啤酒連續(xù)14年上榜。

    據(jù)介紹，“最受贊賞的中國(guó)公司”被稱作“中國(guó)公司軟實(shí)力的晴雨表”，通過財(cái)富（中文版）一年一次調(diào)查評(píng)選產(chǎn)生，主要針對(duì)中國(guó)500強(qiáng)和世界500強(qiáng)中的中國(guó)公司，從管理質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新能力、長(zhǎng)期投資價(jià)值、財(cái)務(wù)狀況、吸引及保留人才的能力、社會(huì)責(zé)任、資產(chǎn)的合理使用、全球化運(yùn)營(yíng)的有效性9個(gè)方面考量。

    高質(zhì)量發(fā)展抗擊周期

    財(cái)富（中文版）在《中國(guó)企業(yè)靠什么抗擊周期、贏得未來？》一文中指出，“過去一年，中國(guó)企業(yè)明顯感受到多浪疊加的時(shí)代沖擊，但它們勵(lì)精圖治，開始懷抱為人類社會(huì)做出貢獻(xiàn)的使命。”

    在如此漫長(zhǎng)的百年歲月中，青島啤酒又是憑什么“抗擊周期、贏得未來”呢？青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，高質(zhì)量發(fā)展是公司“抗擊周期、贏得未來”的關(guān)鍵。據(jù)其介紹：公司注重產(chǎn)品質(zhì)量，116年精益求精的釀造質(zhì)量，為青島啤酒打下了牢固的生長(zhǎng)基礎(chǔ)；同時(shí)，這個(gè)“質(zhì)量”還包含了“企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量”，有質(zhì)量的發(fā)展，則成為百年青啤打破企業(yè)生命周期率，另辟蹊徑尋找“第二曲線”，乃至第N條成長(zhǎng)曲線的源動(dòng)力。

    體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上：青島啤酒2019年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165.51億元，同比增長(zhǎng)9.22%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.26億元，同比增長(zhǎng)23.59%，凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史最高；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率創(chuàng)近十年最高。

    升級(jí)變革傳統(tǒng)制造模式

    啤酒行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，如何吸引更多和更年輕的消費(fèi)者是每個(gè)啤酒公司思考的問題?！肚ъ淮厮苈眯信c購(gòu)物習(xí)慣》報(bào)告中提出“中國(guó)“千禧一代”消費(fèi)者將主導(dǎo)未來10年中國(guó)乃至全球消費(fèi)格局”。在基本物質(zhì)生活得到充分滿足的背景下，小眾、個(gè)性化消費(fèi)成為中國(guó)千禧一代消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。

    對(duì)于啤酒企業(yè)而言，規(guī)模化與個(gè)性化之間存在著矛盾，如何從每小時(shí)會(huì)生產(chǎn)出6-8萬罐啤酒的生產(chǎn)線上挑出一罐“私人定制”的產(chǎn)品，從而滿足個(gè)性化需求？

    記者了解到，這個(gè)難題青島啤酒給出了答案。前不久，青島啤酒推出15箱起定的私人定制業(yè)務(wù)——“定制美好時(shí)刻”，一罐私人定制的背后，是青島啤酒對(duì)傳統(tǒng)制造模式的升級(jí)變革。在傳統(tǒng)制造模式下，企業(yè)決定產(chǎn)品的輸出，消費(fèi)者按需購(gòu)買，而在個(gè)性化定制化時(shí)代，它賦予消費(fèi)者更多“話語(yǔ)權(quán)”，代表了消費(fèi)者的個(gè)性化需求正得到規(guī)?；a(chǎn)流水線的徹底尊重。

（編輯 白寶玉）