三只松鼠發(fā)布上市后首份財報 上半年營收超45億

    本報記者 黃群    

    8月29日晚間，三只松鼠發(fā)布上市后首份半年報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入45.11億元，較去年同期增長39.58%；歸屬上市公司股東凈利潤2.66億元，較去年同期增長27.94%，其中，第三方電商平臺報告期內(nèi)營收占比達88.62%，線下營收快速增長。

    三只松鼠表示，報告期內(nèi)，公司已經(jīng)完成從堅果品牌到全品類零食品牌的歷史性轉(zhuǎn)變，快速增長的線下市場成為公司新的營收引擎，加快從電商品牌向數(shù)字化供應鏈平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型。    

    核心競爭力凸顯 業(yè)績持續(xù)快速增長    

    三只松鼠2012年創(chuàng)立于安徽蕪湖，現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)堅果零售領域代表性品牌之一，構(gòu)建了以堅果、果干、面包烘焙、肉制品為核心品類的休閑食品產(chǎn)品體系，向消費者提供超過500款單品，核心堅果品類在天貓和淘寶全網(wǎng)連續(xù)七年銷量第一。

    報告期內(nèi)，三只松鼠加快從電商品牌向數(shù)字化供應鏈平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型，通過掌握大數(shù)據(jù)，數(shù)字化改造并賦能傳統(tǒng)供應鏈，在原材料供應、食品安全檢測、產(chǎn)品分裝、儲存保管、運輸、產(chǎn)品流通等關鍵環(huán)節(jié)建立更完善的質(zhì)量控制及管理體系，實現(xiàn)供應鏈的前置和組織的高效率，進一步提升食品行業(yè)生產(chǎn)效率，創(chuàng)造讓用戶可感知的價值，打造“造貨+造體驗”的核心能力。

    值得一提的是，三只松鼠擁有一支業(yè)務扎實、充滿活力的員工團隊，成為公司保持行業(yè)競爭優(yōu)勢及發(fā)展動力的重要因素。報告期末，公司員工平均年齡約25歲。此外，公司通過建立新時代全面管理體系挖掘員工潛力，打造了一批和公司文化高度契合、具有較高忠誠度且業(yè)務技能扎實的員工團隊。

    憑借深度IP化的品牌形象、超預期的產(chǎn)品品質(zhì)及服務、高度數(shù)字化的供應鏈體系建設、全渠道的深耕與開拓、高效協(xié)同的組織團隊和高度認同的企業(yè)文化，三只松鼠成立七年來，已從定位純線上的電商企業(yè)迅速轉(zhuǎn)型為一家以休閑食品為核心的制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商，規(guī)模與效益同步穩(wěn)固增長，成為休閑食品行業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一，為投資者提供持續(xù)、穩(wěn)定的投資回報。

    多家券商分析指出，三只松鼠由天貓起家，把握電商紅利，快速成長為我國休閑食品行業(yè)龍頭。同時，公司積極向線下延伸，持續(xù)夯實產(chǎn)品供應鏈，完善產(chǎn)品矩陣，并積極優(yōu)化供應鏈快反體系，搭建云質(zhì)量信息化平臺，在產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重的零食行業(yè)，通過加快商品周轉(zhuǎn)效率提升競爭力。與同行相比，三只松鼠的營收能力較為強勁，費用控制得當，單位投入回報率較高。    

    完成從堅果品牌到全品類零食品牌的歷史轉(zhuǎn)變    

    2019年上半年，三只松鼠全面實施“全品類、全渠道、全下沉”經(jīng)營戰(zhàn)略，已成功從一個堅果品牌過渡為全品類零食品牌，向消費者提供超過500款產(chǎn)品，實現(xiàn)供應鏈的快速反向定制，自用戶洞察到產(chǎn)品上線最快僅需40天，業(yè)界遙遙領先。

    值得關注的是，三只松鼠堅果在保持行業(yè)絕對龍頭地位的同時，依然保持較快增長，營收21.95億元，同比增9.59%，烘焙及肉食兩大類合計營收15.57億元，成為繼堅果之后的主要收入來源，營收增速達75.65%，保持強勁發(fā)展勢頭。

    全渠道建設方面，三只松鼠加快鋪設以品牌體驗為核心的投食店及能夠便利觸達用戶的聯(lián)盟小店，與主流電商平臺、社交電商、阿里零售通平臺、自營APP、團購等共同構(gòu)筑起公司全渠道營銷模式，實現(xiàn)了對各類消費者群體的深度覆蓋，為公司持續(xù)盈利能力提供驅(qū)動力，已成為支撐三只松鼠未來營收的新的增長極。

    報告期內(nèi)，三只松鼠線下投食店營業(yè)收入2.14億元，較上期增長91.16%，凈利潤較去年同期增長72.09%。其中，銷售收入前十的門店分別位于無錫、紹興、天津、武漢、蕪湖、沈陽、深圳、昆明、合肥、南京等地，覆蓋華東、華南、華北、華中、東北、西南等全國大部分區(qū)域。聯(lián)盟小店營業(yè)收入5899.69萬元，主要分布在安徽、江蘇、山東等11省。因聯(lián)盟小店均成立于2018年后半年，尚無同期對比數(shù)據(jù)。

    同時，為配合線下戰(zhàn)略，公司啟動華東地網(wǎng)行動，在華東地區(qū)率先開展線下全面布局，項目以安徽無為園區(qū)為實施地，以物流中樞為基礎，同步建設聯(lián)盟工廠，嵌入質(zhì)量檢測體系，項目完工后將深度滲透華東地區(qū)，區(qū)域內(nèi)投食店及松鼠聯(lián)盟小店將最大程度共享區(qū)域物流中心配送網(wǎng)絡，為廣大消費者帶去極具風味、鮮味、趣味的松鼠味產(chǎn)品。

    目前，休閑零食行業(yè)線上滲透率僅19%，具備沖動消費屬性的線下市場將長期具備廣泛想象空間。而整個零食市場因進入門檻較低、同質(zhì)化較高等特征，未來仍將處于充分競爭階段。

    對此三只松鼠表示，休閑食品市場規(guī)模不斷擴張，公司將面臨更多新的市場機會。目前，三只松鼠確立了消費者價值及核心競爭力定位，樹立起數(shù)字化、IP化兩大公司戰(zhàn)略，加快從電商品牌向數(shù)字化供應鏈平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型，全年百億目標全指日可待。

（編輯 才山丹）