逆天改命的《哪吒》 光線將憑“魔童”脫困了？

    投稿來源：麻辣娛投

    7月29日，光線傳媒高開高走，早盤上漲8.4%，創(chuàng)2018年11月以來的最大漲幅，再次引來投資機(jī)構(gòu)及市場的關(guān)注，自《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）點(diǎn)映以來，光線傳媒股價(jià)累計(jì)上漲近20%，截至7月28日夜間《哪吒》累計(jì)綜合票房已破7億元。

    7月27日，據(jù)電影《哪吒之魔童降世》官方微博發(fā)布，《哪吒》票房破4億，創(chuàng)動(dòng)畫電影單日票房新紀(jì)錄，成為中國影史首部單日票房破2億的動(dòng)畫電影。截至7月28日22點(diǎn)12分，電影《哪吒之魔童降世》官方微博宣布，影片票房突破7億元，刷新國產(chǎn)動(dòng)畫電影單周票房新紀(jì)錄，國內(nèi)暑期檔正式迎來暑熱“哪吒”。

    《哪吒》是由餃子（楊宇）執(zhí)導(dǎo)、編劇的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，改編自中國神話故事，2019年7月26日在中國內(nèi)地上映。發(fā)行公司為北京光線影業(yè)有限公司，基于點(diǎn)映時(shí)的良好口碑7月26日上映僅1小時(shí)29分總票房就破1億大關(guān)，首映當(dāng)日預(yù)排片比達(dá)35%以上。以四年前暑期檔《西游記之大圣歸來》從不到10%的排片比起步最終收獲9.6億元票房為參考，市場預(yù)估《哪吒》票房將以10億元起步。

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    逆天改命的《哪吒》

    哪吒的形象和故事國人并不陌生，但《哪吒之魔童降世》是在觀眾熟知的故事情節(jié)上進(jìn)行了再編的，主要講述太乙真人受命將靈珠托生于陳塘關(guān)李靖家三兒子哪吒身上，然而靈珠被申公豹掉包，哪吒雖然成了“魔丸”但依然堅(jiān)守“我命由我不由天”要“逆天而行斗爭到底”的成長故事。雖然影片極力造風(fēng)造勢但是觀影后，很多觀眾對故事情節(jié)的再編并不認(rèn)同，甚至對頻爆的好評產(chǎn)生懷疑。

    鑒于貓眼和光線傳媒從前被詬病“退票門”和“宣發(fā)門”的不良影響，評分評級(jí)暫時(shí)錨定豆瓣評分。目前《哪吒》在豆瓣的評分為8.7分，該評分把同期暑期檔熱門影片《銀河補(bǔ)習(xí)班》、《獅子王》、《掃毒2》等均甩在了身后。

    《西游記之大圣歸來》（2015）豆瓣評分保持在8.3分一度被認(rèn)為是國漫崛起的代表作之一;而作為北美地區(qū)最權(quán)威的IMDb對《哪吒》的評分也達(dá)到了7.9分，評分雖然不是特別高，但對于一直是不太強(qiáng)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影來說，能獲得這個(gè)分?jǐn)?shù)已經(jīng)是非常大鼓勵(lì)了。

    《哪吒》的火爆讓今年的暑期檔從冷清變得熱鬧，也導(dǎo)致了市場格局的變化。從原本的暑期大片“《撤檔》”——華誼兄弟出品的頭部影片《八佰》、《小小的愿望》（原名《偉大的愿望》）先后撤檔，致使華誼兄弟無緣暑期檔大戰(zhàn);到現(xiàn)在，占據(jù)暑期檔排片半壁江山的《哪吒》與《銀河補(bǔ)習(xí)班》——均出自光線傳媒。

    光線傳媒成為今年暑期檔目前為止當(dāng)之無愧的大贏家。

    如果說《哪吒》的熱度跟“一家獨(dú)大”的環(huán)境有非常大的關(guān)系，當(dāng)真讓人摸不到頭腦的是確實(shí)是華誼兄弟——精良制作，華麗撤檔。這種“X”操作“鬼”邏輯恐怕真的是要關(guān)起來門來好好開幾個(gè)會(huì)討論下選材供片的思路才能解決了。但也正是這樣的契機(jī)，給了國漫新代表作《哪吒》一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)，拋開其他影片不說，單說《哪吒》，老故事新唱調(diào)很好的迎合了市場“造勢”的口味，作為國漫電影又一部代表作《哪吒》的成績可以說還不錯(cuò)，無論是內(nèi)容上的bug還是細(xì)節(jié)上的不到位以及配音的不適感，都不影響《哪吒》現(xiàn)在的行情。

    而對于光線傳媒來說，真正意義上內(nèi)容質(zhì)量的好壞在我看來也是未必那么在乎的，這么多年來光線影業(yè)的口碑一直都停留在“票房破億”“燃”“爆”這種“渲染風(fēng)向”“制造熱度”簡單粗暴的營銷手法上，真正意義上靠作品內(nèi)容來給市場和觀眾品評的寥寥無幾。

    光線也出品過很多熱門作品《爸爸去哪兒大電影》（蹭熱度）《港囧》（良心徐錚）《誰的青春不迷?！罚ㄕ垎栠@是個(gè)什么玩意兒？）《從你的全世界路過》（拿這種作品出來臉呢？還要不要了？）靈魂三問過后，對光線出品的內(nèi)容可以說嗤之以鼻。直到2018年，光線傳媒因“退票門”和“宣發(fā)門”再次引發(fā)關(guān)注。

    電影《后來的我們》上映首日，被爆存在大量集中退票情況，隨著“退票門”事件不斷發(fā)酵，身兼出品方、發(fā)行方、售票方的天津貓眼及其背后的大股東光線傳媒，被推上了風(fēng)口浪尖;不久后的“宣發(fā)門”電影《英雄本色2018》的導(dǎo)演丁晟在其官方微博上質(zhì)問，要求光線傳媒提供2700多萬元宣發(fā)費(fèi)用明細(xì)和1000萬元票補(bǔ)款明細(xì)更是將陷入輿論風(fēng)波的光線傳媒再次置于漩渦中，光線傳媒于2018年迎來首次虧損，至此對光線傳媒出品的內(nèi)容也被停留在觀望的態(tài)度上。

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    光線傳媒靠《哪吒》脫困，有贏面

    此次救火的《哪吒之魔童降世》是由光線傳媒旗下彩條屋影業(yè)聯(lián)合成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司制作。出品方包括光線影業(yè)有限公司、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司、可可豆動(dòng)畫、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司和北京彩條屋科技有限公司;發(fā)行方為光線影業(yè)，聯(lián)合發(fā)行方為華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司。工商資料顯示，除聯(lián)合發(fā)行方外，上述的制作方、出品方和發(fā)行方均為光線傳媒子公司。

    彩條屋的代表作品還有《大魚海棠》、《大護(hù)法》、《重返·狼群》、《果寶特工之水果大逃亡》、《精靈王座》等。不過除了《大魚海棠》取得了超5億元的票房，其他影片也大多“叫好不叫座”。到目前為止，彩條屋已投資了20余家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，其中包括十月文化、彼岸天、全擎娛樂、光印影業(yè)、可可豆動(dòng)畫、玄機(jī)科技、顏開文化、中傳和道、魔法動(dòng)畫、易動(dòng)傳媒、通耀科技、青空繪彩等，這些公司橫跨三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、漫畫、游戲、國外版權(quán)等，幾乎覆蓋了整體產(chǎn)業(yè)鏈。未來，彩條屋還將繼續(xù)融合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，打造動(dòng)畫電影創(chuàng)作體系。

    早在今年4月的光線傳媒投資者交流活動(dòng)上曾稱公司“今年開始有望迎來動(dòng)畫大年”其中，公司協(xié)助推廣的日本引進(jìn)片《夏目友人帳》2019年3月已上映。此外，除了《哪吒》，光線主導(dǎo)的動(dòng)畫電影神話三部曲之《姜子牙》、《妙先生》也有望于年內(nèi)上映。

    根據(jù)光線傳媒最新披露的業(yè)績預(yù)報(bào)，2019年上半年，光線傳媒預(yù)計(jì)盈利8500萬元至1.05億元，預(yù)計(jì)同比下降95.02%~95.97%。2019年上半年，光線傳媒參與投資、發(fā)行并計(jì)入2019上半年票房的影片共七部，總票房為28.16億元;公司上年同期凈利潤為21.07億元。光線傳媒方面稱電影業(yè)務(wù)利潤較上年同期下降的原因是本報(bào)告期的電影成本較上年同期有所上升。

    雖然市場對今年暑期檔票房整體預(yù)期較低，但聯(lián)訊證券7月19日還是給予光線傳媒“買入”評級(jí)，認(rèn)為票房預(yù)期仍未完全反映至股價(jià)。聯(lián)訊證券表示，考量光線傳媒不僅參與該片制作亦有發(fā)行，初步預(yù)估《哪吒》票房以10億計(jì)，如按投資比例為20%計(jì)算，它能為光線2019年凈利潤貢獻(xiàn)2億。

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    內(nèi)容依然被奉為影業(yè)良藥，傳統(tǒng)文化IP或值得開發(fā)

    《哪吒》被認(rèn)為是提振了當(dāng)前沉悶的暑期電影檔的熱度和國產(chǎn)動(dòng)漫的信心，但也同時(shí)也引發(fā)了市場對與傳統(tǒng)文化賦予新內(nèi)涵再出發(fā)的思考，被好萊塢工業(yè)化制作吊打許多年的國產(chǎn)影視，現(xiàn)在的制作雖然有所提高但是與真正的精良制作還相差甚遠(yuǎn)。拿國內(nèi)的兩家公司，光線影業(yè)和華誼兄弟來說，雖然華誼兄弟的影片不幸掉檔，但是無論是制作手法和還是講故事的邏輯光線影業(yè)目前的水平想要趕超華裔兄弟恐怕還需要再來一輪深耕。

    西南證券數(shù)據(jù)顯示：2019年國內(nèi)票房開始負(fù)增長：2019年上半年，全國累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房約312億（含服務(wù)費(fèi)），較2018年同期320億的水平下降了3%，票房市場整體沒有找到新的增長點(diǎn)，影片整體質(zhì)量有所下滑，全國票房反彈有一定的難度，未來票房增長水平將維持在一個(gè)相對平穩(wěn)的區(qū)間。

    分析認(rèn)為，一二線票房依舊是票房的主陣地：2019年上半年僅一線城市票房占比有所增長，二三四線城市均呈現(xiàn)極小幅度的下滑趨勢，我們認(rèn)為，這樣的變化與各線城市對票價(jià)的敏感度有較大的關(guān)系。在觀影類型方面，一二線城市觀影類型相對多樣，科幻、家庭、記錄片題材均有相應(yīng)的受眾群體，三四線城市偏好的影片類型更加大眾化和生活化，多為喜劇、劇情和愛情題材。

    2019年上半年票房的同比下滑無疑給電影市場敲響了警鐘。連續(xù)多年快速增長的市場紅利帶來了院線和影院的快速擴(kuò)張，取消的票補(bǔ)也給電影制作發(fā)行公司帶來了更大的利潤。但一味地通過抬高票價(jià)獲得的高收入僅僅是竭澤而漁的短期回報(bào)，觀影人次的減少剝奪了市場的活力，也是親手給其他市場送去了機(jī)會(huì)。

    電影作為文化產(chǎn)業(yè)，核心競爭力還是內(nèi)容，所以，打造質(zhì)量上乘的口碑佳作，提升影院的配套設(shè)施，避免進(jìn)入“流量”誤區(qū)，恐怕才是常青之策。