《哪吒》票房破10億后 光線傳媒股價還會漲嗎

    （上海，晴纓）訊，7月30日16時12分，《哪吒之魔童降世》破10億票房。

    無論是中國電影，還是國漫，《哪吒》拿下的這10億票房在“信心比黃金重要”的影視市場都有強心針的作用。這不僅是2019年暑期檔又一個跨入10億俱樂部的電影，也是國產動畫最高票房紀錄的電影創(chuàng)造者。

    在這場票房盛宴中，其背后的制作出品方光線傳媒目前無疑是最大贏家。財聯(lián)社統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，光線傳媒股價自7月13日點映以來累計上漲19.78%，且公司來源于《哪吒》的營業(yè)收入已確定有2億左右。

    爆款電影對于影視公司有短線催化作用已不再神秘，從北京文化的例子來看，爆款電影帶來業(yè)績的增長，并不具有可持續(xù)性，一旦利好兌現(xiàn)，就是資金“出貨”之時。

    天時地利人和鑄就10億票房

    《哪吒》的火爆，是一場天時地利人和。

    天時是2019年暑期檔的冷淡。

    7月以來，多部等備受關注的暑期檔電影，因“技術原因”和“市場因素”相繼撤檔改檔。

    撤檔風波下，能力挽狂瀾的希望就寄托在《銀河補習班》身上，其共拿下9500萬的點映票房，一度被看作是2019年的《我不是藥神》，有望再創(chuàng)票房神話。

    然而，令人沒有想到的是，《銀河補習班》正式上映后票房便高開低走，口碑極其分化，票房的預期也從20億降至9.56億。

    可以說，《哪吒》上映同期，并沒有“能打”的電影與之抗衡。

    地利則是《哪吒》點映策略的成功。作為一部前期知名度不高的動畫電影，《哪吒》聰明地利用了點映為影片造勢，積累人氣。同時，在營銷上，巧妙借力cp文化，在社交網絡引起廣泛熱議。

    最后說的人和，其實也是最重要的一點，還是《哪吒》本身就是一部高質量的電影。

    財聯(lián)社注意到，截至目前，《哪吒》豆瓣評分高達8.7分，近34萬人評價，好于91%的動畫片和喜劇片。

    在微信公眾號“第一導演”發(fā)布的一篇對話《哪吒》導演的文章中，《哪吒》導演餃子透露稱，外包公司接了《哪吒》后，動畫師、特效師離職率陡然升高，因為“要求特別高，特別啰嗦，受到的挫敗感特別大”，甚至有人換了兩家公司接的都是同一個特效“申公豹”。

    不難猜想，正是因制作水準的嚴格要求，點映之后，才有那么多影迷自發(fā)形成自來水在社交網絡上推薦《哪吒》。

    如果影片自身質量不過硬，再沒有競爭，再好的營銷策略都不會創(chuàng)下《哪吒》10億票房的奇跡。

    光線傳媒業(yè)績能否打翻身仗？

    公開資料顯示，《哪吒》是由光線影業(yè)、霍爾果斯彩條屋影業(yè)、十月文化等公司出品，光線影業(yè)發(fā)行。其中，霍爾果斯彩條屋影業(yè)還是光線傳媒旗下專攻動畫板塊的影視公司。

    7月30日午間，光線傳媒公告稱，截至2019年7月29日，《哪吒》票房為8.99億元，公司來源于《哪吒》的營業(yè)收入區(qū)間約為2.03億元至2.43億元。以這個比例來計算的話，光線傳媒參與《哪吒》票房分成比例約為22.58%-27%。

    因此，不少人士認為光線傳媒將成為最大贏家。受《哪吒》票房影響，近來，光線傳媒股價也是漲勢如虹。

    財聯(lián)社注意到，《哪吒》點映期間（7月13日-25日），光線傳媒股價累計漲幅高達20.75%。

    正式上映當天，即7月26日，光線傳媒股價卻大跌5.73%。

    經過上一個周末口碑和票房的發(fā)酵，光線傳媒股價再次上漲。7月29日，光線傳媒一度創(chuàng)2018年11月以來的最大漲幅。截至7月30日收盤，光線傳媒再漲3.1%，報8.66元。

    不難看出，點映期間，即有資金埋伏光線傳媒，正式上映后，一部分資金選擇落袋為安。目前，資金又在“蠢蠢欲動”，可《哪吒》究竟能否幫助光線傳媒打一個漂亮的業(yè)績翻身仗？

    光線傳媒2018年財報顯示，2018年公司營收14.92億元，同比下滑19.09%；凈利潤13.73億元，同比下滑68.47%；扣非凈利潤-2.85億元，同比下滑161.73%。

    2019年上半年，光線傳媒預計公司盈利8500萬元至1.05億元，上年同期21.07億元，同比大幅下降95.02%至95.97%。光線傳媒稱，上半年業(yè)績下滑的主要原因包括電影成本有所上升、電視劇業(yè)務利潤小幅下降等。

    財聯(lián)社查詢資料發(fā)現(xiàn)，2019年上半年光線傳媒參與投資、發(fā)行并計入報告期票房的影片共七部，包括《瘋狂的外星人》、《雪暴》、《千與千尋》等，其總票房為28.16億元。

    按照貓眼最新的票房預期來看，《哪吒》票房將達34.31億。如果預期實現(xiàn)，那么這一票房將超過光線傳媒上半年7部影片票房總和，光線傳媒最終可獲得營收將大致在7.5億元-9.3億元之間，這將超過光線傳媒2018年全年營收的一半，接近2019年一季度的營業(yè)收入。

    從這個角度而言，《哪吒》對于光線傳媒而言的確是一部遠超預期的爆款電影。但從北京文化與《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》和《流浪地球》的例子來看，爆款電影帶來業(yè)績的增長，并不具有可持續(xù)性，一旦利好兌現(xiàn)，就是資金“出貨”之時。

    而且長遠來看，動漫電影現(xiàn)階段對光線傳媒業(yè)績進行持續(xù)支持還為時尚早。

    近年來，光線傳媒在動漫電影領域動作不斷，已經投資了相當數量的動漫業(yè)內的上下游公司，先后投資發(fā)行了《大魚海棠》、《大護法》、《熊出沒》等制作精良的動畫電影，在業(yè)界形有一定的口碑。

    不過，動畫電影作為獨立的內容品類，其制作周期無疑是較為漫長的，成本也十分高昂（國內一部動畫電影成本大約為2000萬人民幣），這使得資本希望看見的快速變現(xiàn)無法成為易事。一旦票房遇冷，賠本買賣是經常有的事情。數據顯示，從2015年到2018年，票房收入在千萬以下的動畫電影數量高達70部，占比46.7%。

    撇開業(yè)績支撐，《哪吒》的成功還是非常有積極意義的，其證明國漫還大有可為。雖然幾乎在每一部口碑較好國漫作品的報道中，“國漫復興”這個概念都會出現(xiàn)，但口碑與票房齊齊叫好的現(xiàn)象級作品無疑是一劑強心針。