中體產(chǎn)業(yè)深度運(yùn)營(yíng)精品賽事 轉(zhuǎn)型升級(jí)打造體育標(biāo)桿企業(yè)

    本報(bào)記者 楊萌

    10月30日晚間，中體產(chǎn)業(yè)披露了三季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤(rùn)4434.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.58%。在業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，中體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的的北京國(guó)際馬拉松（下稱(chēng)“北馬”）和環(huán)中國(guó)國(guó)際自行車(chē)賽（下稱(chēng)“環(huán)中國(guó)”）兩大國(guó)際賽事也在9月下旬相繼收官。

    從運(yùn)營(yíng)精品賽事到體育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，作為國(guó)家體育總局旗下唯一一家上市公司，中體產(chǎn)業(yè)正從體育全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展向打造體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈轉(zhuǎn)變，同時(shí)，公司也致力成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。

    自行車(chē)頂尖賽事的管理者

    9月23日，2018年第九屆環(huán)中國(guó)賽在貴州安順圓滿收官，自9月8日2018環(huán)中國(guó)揭幕戰(zhàn)，環(huán)中國(guó)賽歷時(shí)16天，途經(jīng)四川、湖南、湖北、廣東、貴州五省以及重慶市，共13個(gè)賽段。

    自2010年創(chuàng)辦，環(huán)中國(guó)已成功舉辦八屆，賽事已走過(guò)中國(guó)12個(gè)省、直轄市，共61座城市，吸引了來(lái)自世界五大洲83個(gè)國(guó)家700余名職業(yè)車(chē)手參賽，成為繼環(huán)法、環(huán)西、環(huán)意、環(huán)湖賽四大賽事之后競(jìng)賽天數(shù)世界第五、亞洲第一的國(guó)際公路自行車(chē)賽。

    環(huán)中國(guó)能從名不見(jiàn)經(jīng)傳到亞洲第一，比肩環(huán)法的背后，離不開(kāi)中體產(chǎn)業(yè)子公司中奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司（下稱(chēng)“中奧體育”）的持續(xù)運(yùn)營(yíng)與推廣。自該項(xiàng)賽事開(kāi)啟以來(lái)，中奧體育一直負(fù)責(zé)承辦和推廣，并與自行車(chē)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)共同確定賽事每年舉辦，在比賽道路、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)等多方面針對(duì)中國(guó)國(guó)情進(jìn)行合理安排。

    經(jīng)過(guò)十年的運(yùn)營(yíng)推廣，環(huán)中國(guó)賽已成為持續(xù)展示中國(guó)風(fēng)貌的世界品牌賽事。談及環(huán)中國(guó)，中體產(chǎn)業(yè)副總裁、環(huán)中國(guó)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊力表示，經(jīng)過(guò)每年不斷創(chuàng)新與發(fā)展，環(huán)中國(guó)“美麗中國(guó)，文化之旅”的主題進(jìn)一步被深度挖掘，未來(lái)他也期待賽事能打造成為代表國(guó)家形象、國(guó)家品牌的中國(guó)最高水平賽事。

    事實(shí)上，伴隨著《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）、《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕77號(hào)）、以及體育總局聯(lián)合發(fā)改委等十部委共同印發(fā)的《自行車(chē)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策文件的發(fā)布，自行車(chē)賽事不再是單純的體育賽事，已變成一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。

    中體產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)王衛(wèi)東指出，自行車(chē)運(yùn)動(dòng)是參與人群數(shù)量眾多、影響力廣泛的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。環(huán)中國(guó)比賽進(jìn)行的過(guò)程中，不僅可以為辦賽當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)直觀的觀賞性，還可以展示當(dāng)?shù)爻鞘行蜗蟆?dòng)當(dāng)?shù)仳T行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，自行車(chē)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及范圍廣、市場(chǎng)規(guī)模大等特點(diǎn)，發(fā)展?jié)摿薮?。無(wú)論是企業(yè)品牌的宣傳、賽事活動(dòng)的推廣、甚至是城市體育形象的展示，自行車(chē)賽事都能作為良好的載體去呈現(xiàn)。

    “未來(lái)，我們不僅僅把目光放在這一個(gè)月的比賽，還要把環(huán)中國(guó)的概念全面打造起來(lái)，形成品牌，作為貫穿全年的活動(dòng)，為政府、企業(yè)搭建溝通交流的平臺(tái)，為各地帶來(lái)他們想要實(shí)現(xiàn)的“體育+文化+旅游”的融合發(fā)展。”王衛(wèi)東表示。

    聚焦精品賽事的運(yùn)營(yíng)者

    能堅(jiān)持十載打造一項(xiàng)全球性的體育賽事已屬不易，然而作為國(guó)內(nèi)體育賽事運(yùn)營(yíng)的佼佼者，中體產(chǎn)業(yè)還擁有北馬、廣州國(guó)際馬拉松、武漢馬拉松以及帆船賽事等多項(xiàng)精品賽事。

    以北馬為例，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)方是中體產(chǎn)業(yè)下屬公司中奧路跑，北馬能夠成為“國(guó)馬”、國(guó)際金標(biāo)賽事的背后離不開(kāi)其良好的運(yùn)營(yíng)管理。數(shù)據(jù)顯示，2018年北馬報(bào)名人數(shù)首次突破11萬(wàn)大關(guān)，創(chuàng)歷史記錄。在談及運(yùn)營(yíng)北馬的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，中奧路跑相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司會(huì)在每一屆北馬結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)管理水平。

    據(jù)了解，今年北馬在賽事品質(zhì)、賽事服務(wù)、競(jìng)賽專(zhuān)業(yè)性上進(jìn)行全面提升，如增設(shè)京劇、拉拉操、音樂(lè)加油站等團(tuán)隊(duì)表演，豐富賽道趣味性；在醫(yī)療保障方面，從30公里處開(kāi)始增加保障密度，每50米增設(shè)一名醫(yī)療志愿者為選手服務(wù)；在補(bǔ)給保障方面，自起跑后5公里開(kāi)始至40公里處為止，每2.5公里處設(shè)置1個(gè)補(bǔ)給站，并在終點(diǎn)設(shè)置水站、食物補(bǔ)給點(diǎn)和按摩放松區(qū)。值得一提的是，今年北京馬拉松首次增加賽事手環(huán)，有效的提高的競(jìng)賽的公平性，展現(xiàn)了北馬精益求精的競(jìng)技精神。

    不僅如此，中體產(chǎn)業(yè)對(duì)未來(lái)精品賽事運(yùn)營(yíng)也做出了更多創(chuàng)新與升級(jí)。據(jù)中體產(chǎn)業(yè)半年報(bào)，在馬拉松方面，公司成為“北京馬拉松、武漢馬拉松、廣州馬拉松”三大馬拉松賽事的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，領(lǐng)先國(guó)內(nèi)馬拉松產(chǎn)業(yè)。在騎行運(yùn)動(dòng)方面，中體產(chǎn)業(yè)正在籌劃整合自行車(chē)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目資源，以“2018環(huán)中國(guó)”為先行示范，聯(lián)合“國(guó)家平臺(tái)力量”，打造“騎行中國(guó)”系列賽事。

    與此同時(shí)，中體產(chǎn)業(yè)還大力聚焦體育產(chǎn)業(yè)“頭部資源”，重點(diǎn)拓展帆船帆板、冬季運(yùn)動(dòng)賽事方面等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。截至目前，中體產(chǎn)業(yè)已成為2018城市俱樂(lè)部國(guó)際帆船賽獨(dú)家市場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，將在帆船帆板賽事的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行新的嘗試。

    10月17日，中體產(chǎn)業(yè)與青島體育局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，中體產(chǎn)業(yè)和青島市體育局將充分利用各自優(yōu)勢(shì)和資源，共同構(gòu)建全面發(fā)展的新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為促進(jìn)中國(guó)帆船運(yùn)動(dòng)普及，推動(dòng)中國(guó)帆船運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化，提升帆船運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值做出努力。

    體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐者   

    習(xí)近平總書(shū)記指出，“體育產(chǎn)業(yè)是前景十分廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。當(dāng)下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了從體育大國(guó)到體育強(qiáng)國(guó)發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，這種轉(zhuǎn)變也給市場(chǎng)帶來(lái)了更多的活力與想象空間。

    據(jù)國(guó)務(wù)院此前發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過(guò)5萬(wàn)億元。按照2014年我國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1.35萬(wàn)億元進(jìn)行測(cè)算，2014年至2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)13.45%，這也意味著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前正處于黃金十年的發(fā)展期。

    作為國(guó)家體育總局旗下唯一上市公司平臺(tái)，如何利用自身資源優(yōu)勢(shì)和資本市場(chǎng)工具激發(fā)體育類(lèi)國(guó)有資產(chǎn)活力，在體育產(chǎn)業(yè)新的市場(chǎng)空間占得先機(jī)，已成為中體產(chǎn)業(yè)的新的責(zé)任和使命。

    事實(shí)上，自2018年年初中體產(chǎn)業(yè)管理層的變化開(kāi)始，公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路已悄然展開(kāi)。2月28日，彼時(shí)任國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)的王衛(wèi)東出任中體產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁，在上任后一個(gè)月，王衛(wèi)東就著手解決中體產(chǎn)業(yè)大股東此前承諾注入優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的相關(guān)事項(xiàng)。而這也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)

    據(jù)中體產(chǎn)業(yè)9月21日最新披露的重大資產(chǎn)重組草案顯示，公司擬以10.8億元收購(gòu)中體彩等四家公司部分或全部股權(quán)，支付方式為發(fā)行股份和現(xiàn)金支付。資料顯示，中體彩科技與中體彩印務(wù)的主營(yíng)業(yè)務(wù)屬于中體產(chǎn)業(yè)體育彩票業(yè)務(wù)的上游板塊，國(guó)體認(rèn)證與華安認(rèn)證的主營(yíng)業(yè)務(wù)與中體產(chǎn)業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)同為體育相關(guān)行業(yè)。隨著上述交易的完成，中體產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)鏈布局將更加完備。

    這僅僅是第一步，在完善自身體育產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時(shí)，中體產(chǎn)業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)了如何將產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行結(jié)合，從而創(chuàng)造更多價(jià)值。而從中體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)看，未來(lái)?yè)碛凶銐虼蟮南胂罂臻g。

    除在賽事運(yùn)營(yíng)上力爭(zhēng)精品外，中體產(chǎn)業(yè)目前在體育產(chǎn)業(yè)鏈條上還具備休閑健身、體育空間內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)、體育教育培訓(xùn)、體育彩票服務(wù)、體育媒體、體育地產(chǎn)、體育投資等細(xì)分業(yè)務(wù)。

    可以看出，不管是對(duì)普通受眾，還是專(zhuān)業(yè)競(jìng)技賽事，亦或是體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施以及周邊延伸，中體產(chǎn)業(yè)已具備了相當(dāng)豐富的資源。而從業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)內(nèi)容來(lái)看，中體產(chǎn)業(yè)已找到“法門(mén)”，公司根據(jù)不同業(yè)務(wù)受眾對(duì)象、特點(diǎn)親近市場(chǎng)，進(jìn)行布局，尋找到了各板塊與體育消費(fèi)群體的契合點(diǎn)。

    以休閑健身為例，中體產(chǎn)業(yè)在積極推廣全民健身的活動(dòng)同時(shí)，也進(jìn)行了“健身+互聯(lián)網(wǎng)”的探索，在原有中體健身俱樂(lè)部的基礎(chǔ)上，研究新型連鎖發(fā)展模式。

    而在體育空間內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)方面，中體產(chǎn)業(yè)則重點(diǎn)打造大型公共場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)、體育綜合體運(yùn)營(yíng)等三種核心運(yùn)營(yíng)模式。與傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式不同，中體產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)以多種體育空間為依托，打造和植入優(yōu)質(zhì)的體育IP和標(biāo)準(zhǔn)化的體育產(chǎn)品，形成系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化的集合運(yùn)營(yíng)。

    在內(nèi)容方面，中體產(chǎn)業(yè)聚焦“優(yōu)質(zhì)IP”，眾所周知，“優(yōu)質(zhì)IP”自身帶有巨大流量，這將有助于提升運(yùn)營(yíng)空間的品牌影響力。同時(shí)，一個(gè)IP所附帶內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，將會(huì)讓體育空間整體規(guī)劃布局更加系統(tǒng)化。目前，中體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成了“中體運(yùn)動(dòng)城”、“自行車(chē)公園”、“馬術(shù)公園”等系列體育產(chǎn)品。

    中體產(chǎn)業(yè)應(yīng)勢(shì)而為，積極推出“中體運(yùn)動(dòng)城”這一混搭型體育城市綜合體，以“創(chuàng)健康運(yùn)動(dòng)新生活、做體育商業(yè)引領(lǐng)者”為使命，讓更多的人享受健康生活、享有健康未來(lái)。

    而在集合運(yùn)營(yíng)方面，中體產(chǎn)業(yè)致力于運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地的可持續(xù)化發(fā)展，在擁有運(yùn)動(dòng)、休閑功能的同時(shí)，增加生活、娛樂(lè)等功能，從而賦予運(yùn)營(yíng)空間更多活力。對(duì)于上述體育空間內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)方面的探索或?qū)⒂行碌臉颖境霈F(xiàn)。

    前不久，中體產(chǎn)業(yè)與陜西體育局達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，公司將結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，積極配合陜西省體育局打造一批精品體育特色小鎮(zhèn)。同時(shí)，雙方還將共同打造體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，吸引一批體育制造企業(yè)落戶陜西，陜西省體育局制定相關(guān)配套政策，中體產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)提供指導(dǎo)與服務(wù)。

    此外，在其他業(yè)務(wù)板塊，中體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)較以往貼近了體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)及廣大群眾的需求，而這些舉措將會(huì)給中體產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)帶來(lái)更多活力，帶來(lái)更大的想象空間。

    不難看出，在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮中，中體產(chǎn)業(yè)用實(shí)際行動(dòng)踐行了體育類(lèi)國(guó)企改革，并積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，在市場(chǎng)看來(lái)，隨著自身在體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生外延以及自身國(guó)有上市公司資源優(yōu)勢(shì)，中體產(chǎn)業(yè)已打開(kāi)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的晉級(jí)之路。