“混改”兩年成績可觀 舍得酒業(yè)將品牌發(fā)展放首位

    ■本報見習(xí)記者 舒婭疆

    日前，白酒業(yè)知名企業(yè)、川酒“六朵金花”之一的舍得酒業(yè)在公司總部召開2017年年度股東大會，本次股東大會吸引了來自全國各地的多位個人投資者與機構(gòu)投資者們前來交流與參觀。作為中國白酒行業(yè)“混改”先行者，舍得酒業(yè)迎來天洋控股集團“入主”上市公司剛好接近兩周年。

    舍得酒業(yè)董事長劉力在當(dāng)天的股東大會現(xiàn)場表示，消費升級是引領(lǐng)本輪白酒增長周期的核心驅(qū)動因素，而名酒企業(yè)在未來競爭中將更加具備優(yōu)勢。“我們在完成改制并進入公司后，將品牌發(fā)展放在第一位。雖然公司在資本市場上可能比較低調(diào)，但是在營銷市場還是相對較為活躍。未來，舍得酒業(yè)還將堅持進一步走品牌發(fā)展之路。”

    新經(jīng)銷商系列幫助措施

    已初步形成

    資料顯示，世界品牌實驗室（WorldBrandLab）近期在北京公布了2018年《中國500最具價值品牌》排行榜，“舍得”以380.25億元人民幣的品牌價值位列第113位，而“沱牌”以321.95億元的品牌價值居152位，舍得酒業(yè)公司旗下兩大品牌價值合計超700億元。對此，劉力表示有些“受寵若驚”，他同時也提出，“將舍得打造成為世界一流名酒品牌”、“用互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想，公司打造了詩樂劇《大國芬芳》、《舍得智慧講堂》IP、舍得藝術(shù)中心和舍得博物館，未來還將打造白酒小鎮(zhèn)，舍得酒業(yè)將構(gòu)建具備震撼效果的品牌體驗?zāi)Ｊ?，加強與消費者互動，提升消費者品牌體驗和品質(zhì)認(rèn)知，形成舍得獨特的品牌建設(shè)模式。

    《證券日報》記者注意到，當(dāng)前以全新活力奮起發(fā)展的舍得酒業(yè)，其主營業(yè)務(wù)在新市場的拓展和營銷工作的情況，成為當(dāng)天股東大會現(xiàn)場不少機構(gòu)投資者們關(guān)注的熱點問題。

    公司高管們介紹，舍得的傳統(tǒng)市場主要在四川、河南、河北和山東，次高端市場容量據(jù)調(diào)查有100多億元，公司在這方面市場還需要繼續(xù)提升。同時，舍得酒業(yè)今年提出要做全國化市場布局，而如何解決新客戶進入的存活和成長問題，是公司研究項目。目前，公司針對新經(jīng)銷商的一整套幫助措施“已經(jīng)初步形成”。

    今年3月份，舍得酒業(yè)將營銷總部搬至北京。在營銷方面，對于產(chǎn)品價格的管控和渠道的建設(shè)，被看做是舍得酒業(yè)營銷重點工作。“我們在全國設(shè)立了500個煙酒店進行價格的監(jiān)測，并定期對煙酒店進行拜訪，目前來看，公司產(chǎn)品價格穩(wěn)定。”舍得酒業(yè)高管表示。

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    外延并購

    2017年，舍得酒業(yè)公司經(jīng)營業(yè)績和二級市場表現(xiàn)成績喜人。年報信息顯示，去年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入16.38億元，同比增長12.1%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.44億元，同比增長79.02%。而從股價走勢來看，2017年，舍得酒業(yè)股價累計上漲107%，在A股白酒板塊中名列前茅。

    公司指出，近年來白酒行業(yè)的集中度再次提升，消費升級使名優(yōu)白酒的增速快于行業(yè)，高端白酒的繁榮和消費升級加劇了次高端市場的競爭，未來白酒行業(yè)強者恒強的現(xiàn)象會更加明顯，小企業(yè)會加速退出。舍得酒業(yè)將在樹立品牌及產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，以舍得為核心、沱牌為重點，加快培育吞之乎和陶醉的品牌戰(zhàn)略。

    目前來看，天洋集團“入主”舍得酒業(yè)兩年來，進一步激發(fā)了企業(yè)發(fā)展壯大的活力。有投資者在股東大會上對其成績表示肯定，同時提出疑問，從事房地產(chǎn)行業(yè)的天洋集團對于上市公司未來的幫助和規(guī)劃還將體現(xiàn)在哪些方面？

    對此，劉力表示，天洋集團曾經(jīng)從事房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，不過，2013年開始明便確其主業(yè)是做文化產(chǎn)業(yè)，比如，旗下已經(jīng)在香港上市的夢東方。天洋作為大股東，“對于沱牌舍得集團包括上市公司的規(guī)劃構(gòu)想包括內(nèi)外兩部分，其中，公司內(nèi)在發(fā)展將是主動力，與此同時，公司的外部發(fā)展也將關(guān)注外延并購、聚焦酒類行業(yè)，事實上，公司已經(jīng)看過一些標(biāo)的。天洋帶給舍得的，將不僅是資本，還有夢想、信念和智慧。”