■本報見習(xí)記者 舒婭疆
日前,白酒業(yè)知名企業(yè)、川酒“六朵金花”之一的舍得酒業(yè)在公司總部召開2017年年度股東大會,本次股東大會吸引了來自全國各地的多位個人投資者與機構(gòu)投資者們前來交流與參觀。作為中國白酒行業(yè)“混改”先行者,舍得酒業(yè)迎來天洋控股集團“入主”上市公司剛好接近兩周年。
舍得酒業(yè)董事長劉力在當(dāng)天的股東大會現(xiàn)場表示,消費升級是引領(lǐng)本輪白酒增長周期的核心驅(qū)動因素,而名酒企業(yè)在未來競爭中將更加具備優(yōu)勢。“我們在完成改制并進入公司后,將品牌發(fā)展放在第一位。雖然公司在資本市場上可能比較低調(diào),但是在營銷市場還是相對較為活躍。未來,舍得酒業(yè)還將堅持進一步走品牌發(fā)展之路。”
新經(jīng)銷商系列幫助措施
已初步形成
資料顯示,世界品牌實驗室(WorldBrandLab)近期在北京公布了2018年《中國500最具價值品牌》排行榜,“舍得”以380.25億元人民幣的品牌價值位列第113位,而“沱牌”以321.95億元的品牌價值居152位,舍得酒業(yè)公司旗下兩大品牌價值合計超700億元。對此,劉力表示有些“受寵若驚”,他同時也提出,“將舍得打造成為世界一流名酒品牌”、“用互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想,公司打造了詩樂劇《大國芬芳》、《舍得智慧講堂》IP、舍得藝術(shù)中心和舍得博物館,未來還將打造白酒小鎮(zhèn),舍得酒業(yè)將構(gòu)建具備震撼效果的品牌體驗?zāi)J?,加強與消費者互動,提升消費者品牌體驗和品質(zhì)認(rèn)知,形成舍得獨特的品牌建設(shè)模式。
《證券日報》記者注意到,當(dāng)前以全新活力奮起發(fā)展的舍得酒業(yè),其主營業(yè)務(wù)在新市場的拓展和營銷工作的情況,成為當(dāng)天股東大會現(xiàn)場不少機構(gòu)投資者們關(guān)注的熱點問題。
公司高管們介紹,舍得的傳統(tǒng)市場主要在四川、河南、河北和山東,次高端市場容量據(jù)調(diào)查有100多億元,公司在這方面市場還需要繼續(xù)提升。同時,舍得酒業(yè)今年提出要做全國化市場布局,而如何解決新客戶進入的存活和成長問題,是公司研究項目。目前,公司針對新經(jīng)銷商的一整套幫助措施“已經(jīng)初步形成”。
今年3月份,舍得酒業(yè)將營銷總部搬至北京。在營銷方面,對于產(chǎn)品價格的管控和渠道的建設(shè),被看做是舍得酒業(yè)營銷重點工作。“我們在全國設(shè)立了500個煙酒店進行價格的監(jiān)測,并定期對煙酒店進行拜訪,目前來看,公司產(chǎn)品價格穩(wěn)定。”舍得酒業(yè)高管表示。
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外延并購
2017年,舍得酒業(yè)公司經(jīng)營業(yè)績和二級市場表現(xiàn)成績喜人。年報信息顯示,去年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入16.38億元,同比增長12.1%,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.44億元,同比增長79.02%。而從股價走勢來看,2017年,舍得酒業(yè)股價累計上漲107%,在A股白酒板塊中名列前茅。
公司指出,近年來白酒行業(yè)的集中度再次提升,消費升級使名優(yōu)白酒的增速快于行業(yè),高端白酒的繁榮和消費升級加劇了次高端市場的競爭,未來白酒行業(yè)強者恒強的現(xiàn)象會更加明顯,小企業(yè)會加速退出。舍得酒業(yè)將在樹立品牌及產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,以舍得為核心、沱牌為重點,加快培育吞之乎和陶醉的品牌戰(zhàn)略。
目前來看,天洋集團“入主”舍得酒業(yè)兩年來,進一步激發(fā)了企業(yè)發(fā)展壯大的活力。有投資者在股東大會上對其成績表示肯定,同時提出疑問,從事房地產(chǎn)行業(yè)的天洋集團對于上市公司未來的幫助和規(guī)劃還將體現(xiàn)在哪些方面?
對此,劉力表示,天洋集團曾經(jīng)從事房地產(chǎn)業(yè)務(wù),不過,2013年開始明便確其主業(yè)是做文化產(chǎn)業(yè),比如,旗下已經(jīng)在香港上市的夢東方。天洋作為大股東,“對于沱牌舍得集團包括上市公司的規(guī)劃構(gòu)想包括內(nèi)外兩部分,其中,公司內(nèi)在發(fā)展將是主動力,與此同時,公司的外部發(fā)展也將關(guān)注外延并購、聚焦酒類行業(yè),事實上,公司已經(jīng)看過一些標(biāo)的。天洋帶給舍得的,將不僅是資本,還有夢想、信念和智慧。”
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