中文在線與快手戰(zhàn)略合作 打造互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)新版圖

    ⊙記者 王雪青 ○編輯 李魁領(lǐng)

    繼A站權(quán)益“友情價(jià)”轉(zhuǎn)讓后，中文在線與快手迅速達(dá)成戰(zhàn)略合作。

    中文在線6日晚間披露，公司6日與北京快手科技有限公司（簡(jiǎn)稱“快手”）正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)內(nèi)容端與渠道端的資源整合及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)公司之間互動(dòng)，共同打造互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)新版圖。

    據(jù)上證報(bào)記者了解，雙方將加速平臺(tái)間的相互引流、增強(qiáng)內(nèi)容資源深度營(yíng)銷(xiāo)，這有利于中文在線加速培育網(wǎng)紅作家及網(wǎng)紅IP產(chǎn)業(yè)鏈，為IP一體化開(kāi)發(fā)拓展新思路。同時(shí)，二者或?qū)⑻剿鞫卧I(lǐng)域深度合作。

    內(nèi)容與渠道雙向發(fā)力

    有業(yè)內(nèi)人士分析指出，日前中文在線以1.4億元微利的“友情價(jià)”將A站權(quán)益轉(zhuǎn)讓給快手，或預(yù)示著雙方將攜手下一盤(pán)更大的棋。

    根據(jù)協(xié)議，在內(nèi)容合作方面，鑒于快手有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力及用戶基礎(chǔ)，中文在線具備海量的IP內(nèi)容資源，雙方擬借鑒對(duì)方的資源和能力，對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)、宣發(fā)及推廣，提高雙方的內(nèi)容吸引力；在渠道合作方面，雙方則通過(guò)整合渠道資源，進(jìn)一步擴(kuò)大各自品牌影響力。

    一位接近公司的人士表示，同為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的中文在線與快手，因客戶端和移動(dòng)端的區(qū)別，用戶也存在一定的差異。從粉絲經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)講，17K小說(shuō)網(wǎng)的讀者會(huì)追隨自己喜歡的作家來(lái)到快手，在增加作家用戶黏性的同時(shí)，也為快手引流；而快手的用戶也會(huì)通過(guò)短視頻了解到17K平臺(tái)的作家及其作品，從而成為17K的新用戶。

    本次合作或使中文在線的網(wǎng)文作家華麗升級(jí)。分析人士認(rèn)為，未來(lái)快手對(duì)于中文在線作家的推薦可能會(huì)存在一定程度的傾斜。中文在線與快手以內(nèi)容為核心的IP相結(jié)合，在IP的生產(chǎn)、宣發(fā)、衍生、變現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)都將擦出新的火花。

    IP一體化開(kāi)發(fā)拓展新思路

    中文在線自2016年提出“文化+”戰(zhàn)略以來(lái)，正在圍繞自有IP進(jìn)行影視、游戲、動(dòng)漫、聽(tīng)書(shū)、周邊等全方位的一體化開(kāi)發(fā)，構(gòu)建泛娛樂(lè)新生態(tài)。在中文在線2017年報(bào)中可以看到，超級(jí)IP戰(zhàn)略已進(jìn)入變現(xiàn)期，多個(gè)項(xiàng)目如橙紅年代、凰權(quán)、新白娘子傳奇等，受到市場(chǎng)廣泛期待，IP運(yùn)營(yíng)營(yíng)收比例增長(zhǎng)突出。

    而本次戰(zhàn)略合作的另一方快手，則是當(dāng)下最有競(jìng)爭(zhēng)力的流量入口之一。最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，快手累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)7億，每日活躍用戶超過(guò)1億，每日新上傳視頻超過(guò)1000萬(wàn)條，是當(dāng)下90后、00后偏好率最高的社交方式。

    對(duì)此次合作，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中文在線所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容符合當(dāng)下用戶的瀏覽習(xí)慣與政策標(biāo)準(zhǔn)，有望率先引爆頭部用戶，因此對(duì)本次戰(zhàn)略合作充滿信心。

    此前，中文在線執(zhí)行總裁戴和忠在旗下17K網(wǎng)作家年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，中文在線將持續(xù)夯實(shí)泛娛樂(lè)超級(jí)IP戰(zhàn)略。公司將積極進(jìn)行外部資源拓展、與業(yè)內(nèi)頂尖的業(yè)務(wù)形態(tài)、渠道平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)快速業(yè)務(wù)落地和產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。

    或?qū)⑻剿鞫卧I(lǐng)域深度合作

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中文在線此次看似微利轉(zhuǎn)讓A站權(quán)益，但實(shí)則與A站、快手之間還將產(chǎn)生更多的戰(zhàn)略級(jí)合作。

    快手有關(guān)人士表示，A站是青年人彈幕文化和二次元文化的發(fā)源地，擁有超黏性的用戶。有了快手在技術(shù)和資金上的支持，A站能夠發(fā)揮更大能力，更好地服務(wù)中國(guó)年輕用戶。通過(guò)此次收購(gòu)A站，快手更是實(shí)現(xiàn)了用戶體系的完善。

    同時(shí)，中文在線擁有自己的二次元游戲社區(qū)G站（晨之科），對(duì)于游戲發(fā)行有垂直用戶的需求；A站則是二次元的鼻祖。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三方在二次元領(lǐng)域的合作，有望為二次元IP的衍生開(kāi)發(fā)開(kāi)辟新道路；而快手借助A站鮮明的二次元屬性，也有可能塑造出移動(dòng)端的二次元社區(qū)，雙方泛娛樂(lè)領(lǐng)域還有更多值得期待的商業(yè)合作。