南通鍛壓公告稱已經(jīng)完成對億家晶視資產(chǎn)收購 向全媒體廣告服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型再進一步

    本報訊 創(chuàng)業(yè)板上市公司南通鍛壓日前發(fā)布公告稱，公司已經(jīng)完成對億家晶視70%股權(quán)的收購，工商部門也已核準(zhǔn)億家晶視股東變更，其70%股權(quán)已過戶至南通鍛壓名下，億家晶視成為南通鍛壓控股子公司。從5月11號發(fā)布公告宣布公司發(fā)行部分及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)的交易事項獲得證監(jiān)會核準(zhǔn)到最終收購?fù)瓿桑瑑H用時一周，可見南通鍛壓對此樁收購的高效，由此公司從傳統(tǒng)裝備制造向全媒體廣告服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型也創(chuàng)造出更大的想象空間。

    億家晶視業(yè)績大漲超額完成對賭

    根據(jù)億家晶視的審計報告，其2017年歸屬于母公司的凈利潤為1.26億元，同比增長37.29%，其2017年對賭凈利潤為1.1億元，超額實現(xiàn)對賭凈利潤14.5%。2016年，億家晶視凈利潤增長109.79%，2015年凈利潤增長369.50%。從數(shù)據(jù)來看，億家晶視近三年業(yè)績逐年登上新臺階。

    對于正在大力從傳統(tǒng)鍛壓設(shè)備制造業(yè)向廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的南通鍛壓來說，無疑是一項優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。受宏觀經(jīng)濟和行業(yè)整體下行影響，南通鍛壓的鍛壓設(shè)備制造業(yè)務(wù)一直在低位運行，公司管理層一直在嘗試尋求轉(zhuǎn)型突破口，而輕資產(chǎn)來的廣告行業(yè)成他們瞄準(zhǔn)的主要方向。

    2017年7月，南通鍛壓以2.5億自有資金收購深圳橄欖葉科技有限公司全部100%股權(quán)，間接收購了橄欖葉全資子公司上海為聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，得以切入移動廣告市場，顯示出通過并購重組實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓展新利潤增長點的決心。

    隨后，南通鍛壓將注意力聚焦到國內(nèi)領(lǐng)先的全國性樓宇視頻媒體運營商——億家晶視。2017年10月，南通鍛壓發(fā)布公告，擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購買億家晶視70%股權(quán)，并募集配套資金。2018年1月，重組方案獲證監(jiān)會重組委無條件通過。最終在2018年5月17日，南通鍛壓公告稱，股權(quán)收購過戶已完成，南通鍛壓以總交易對價9.24億元購得億家晶視70%股權(quán)，

    通過此次收購億家晶視，南通鍛壓將進入商務(wù)樓宇視頻廣告細分行業(yè)，進一步深化現(xiàn)代廣告服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。在諸多樓宇視頻媒體中，億家晶視專注于開發(fā)與運營商務(wù)樓宇視頻媒體這片藍海市場，通過與4A公司等代理公司合作為全國性品牌客戶、全球500強企業(yè)及區(qū)域知名品牌媒體覆蓋26-45歲、收入較高的商務(wù)樓宇工作人群，其高清數(shù)字3.0媒體廣告點位已覆蓋全國31個城市，尤其是在長沙、西安、廈門、重慶等發(fā)展?jié)摿薮蟮男乱痪€城市已處于領(lǐng)先地位；另外，億家晶視在北京、上海、廣州、深圳等一線城市也占有一定市場份額。

    南通鍛壓廣告業(yè)布局成果初顯

    隨著億家晶視并購的成功收官，從2016年2月安常投資取得南通鍛壓控制權(quán)算起，南通鍛壓長達兩年多的轉(zhuǎn)型探索之路可謂步步為營，其在廣告產(chǎn)業(yè)布局的前瞻性及業(yè)務(wù)拓展的良好勢頭已經(jīng)充分顯現(xiàn)。

    此前通過收購的橄欖葉科技及其子公司為聚網(wǎng)絡(luò)，南通鍛壓得以從由鍛壓設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)切入移動互聯(lián)網(wǎng)全案策劃和精準(zhǔn)廣告投放業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并逐步積累起廣告服務(wù)行業(yè)的經(jīng)營經(jīng)驗。目前，橄欖葉科技已成為南通鍛壓原有主營業(yè)務(wù)外重要的收入和利潤增長點，南通鍛壓已成功轉(zhuǎn)型為新媒體廣告服務(wù)商。

    橄欖葉科技在2017年7-12月產(chǎn)生的廣告業(yè)務(wù)收入占上市公司營業(yè)收入總額的比例達到23.35%，而期間橄欖葉科技實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤占南通鍛壓2017年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤的303.24%，顯示出極強的創(chuàng)利能力。

    此番并購億家晶視70%股權(quán)，南通鍛壓在廣告領(lǐng)域的深挖更進一步。億家晶視財報顯示，2017、2016及2015年度，其營業(yè)毛利率分別為83.17%、76.84%和77.38%，符合新媒體廣告行業(yè)“輕資產(chǎn)、高毛利”的整體趨勢，且高于可比公司的毛利率水平。同期，樓宇廣告行業(yè)主流公司的毛利率維持在60%-70%之間。近三年億家晶視的凈利潤增速分別達到37.29%、109.79%和369.50%，保持較快增長。可以預(yù)計，下一步億家晶視將成為南通鍛壓又一重要的利潤源。

    專業(yè)人士分析，未來隨著一線城市和二三線的消費升級，樓宇電梯媒體將進入高速擴張期，億家晶視作為商務(wù)樓宇細分行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)將受益于行業(yè)高速發(fā)展。麥肯錫也預(yù)測，未來國內(nèi)城市家庭消費能力結(jié)構(gòu)將大幅向中產(chǎn)階級及以上階層聚集，預(yù)計2022年將達81%，將成為國內(nèi)消費升級最主要的貢獻。而億家晶視主要覆蓋中產(chǎn)人群，其明確的業(yè)績增長將為南通鍛壓提供有力支撐。

    此次并購還將有利于南通鍛壓打造線上線下一體化的全媒體廣告服務(wù)業(yè)。隨著下一步橄欖葉科技和億家晶視業(yè)務(wù)的整合，將實現(xiàn)雙方客戶資源、營銷方式、廣告媒介的一體化協(xié)同發(fā)展，打造“商務(wù)樓宇視頻廣告投放+移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告投放”為一體的服務(wù)鏈條延伸模式。此外，還可進一步探索“線下導(dǎo)流+屏端互動”的營銷閉環(huán)商業(yè)模式，可為客戶在其廣告點位提供寫字樓陣地展示、產(chǎn)品現(xiàn)場體驗等線下體驗，并通過樓宇視頻廣告播放機放置的iBeacon接入移動互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)云到屏、屏到端的精準(zhǔn)互動，將廣告機變成O2O互動的線下流量入口，以此為平臺嫁接媒體廣告APP、微信營銷，寫字樓終端變?yōu)榭缙翣I銷的核心陣地，并將之打造成為最有價值人群的互聯(lián)網(wǎng)入口和出口，極具想象空間。

    有投行人士分析，億家晶視穩(wěn)定的業(yè)績表現(xiàn)，以及高毛利率、高現(xiàn)金流和低資產(chǎn)負債率的特征，顯示出其有很強的競爭優(yōu)勢，使得南通鍛壓擁有了足夠?qū)拸V和堅固的“護城河”。據(jù)悉，億家晶視在2017年實現(xiàn)凈利潤1.26億元，同比增長37.29%的基礎(chǔ)上，在2018至2019年期間，對上市公司承諾其業(yè)績增速高達20%，而管理層的業(yè)績獎勵也只有在滿足業(yè)績承諾的條件下才可以兌現(xiàn)。如此對賭協(xié)議，也充分顯示了公司管理層對于未來業(yè)務(wù)發(fā)展的信心。一位長期關(guān)注南通鍛壓的資深投資人士表示，“南通鍛壓近期在廣告業(yè)的布局讓人看到了公司轉(zhuǎn)型希望，也為深耕廣告產(chǎn)業(yè)打下了堅實基礎(chǔ)”。