九陽股份：左手產(chǎn)業(yè)報國 右手公益扶貧

    本報記者 趙彬彬

    2018年5月28日，九陽股份上市十周年。十年來，九陽股份一方面實現(xiàn)了由“一杯豆?jié){打天下”向廚房小家電華麗轉(zhuǎn)身，并進一步由廚房延伸到客廳，成為行業(yè)的頭部企業(yè)，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)報國之志向。另一方面，九陽股份持續(xù)參與教育、健康等精準扶貧工作，用“健康”的文化化育人心。

    小家電做成大產(chǎn)業(yè)

    在九陽之前，世界上沒有豆?jié){機，更無豆?jié){機產(chǎn)業(yè)。

    1994年，世界第一臺豆?jié){機誕生于山東濟南。

    據(jù)九陽內(nèi)部人士說，公司創(chuàng)始人、總裁王旭寧為了減輕父老相親制作豆?jié){的辛勞，發(fā)明了這臺小家電，并由此帶動了一個產(chǎn)業(yè)。

    因此，在很多消費者眼中，“九陽”就是豆?jié){機的代名詞。然而，九陽股份的產(chǎn)業(yè)卻不僅僅限于豆?jié){機。

    用王旭寧的話來說，九陽的第一個10年是開創(chuàng)了一個行業(yè)，把豆?jié){機做到最高市占率90%，讓九陽成為國內(nèi)家喻戶曉的家電品牌。第二個10年則是在豆?jié){機打下“江山”的基礎(chǔ)上，聚焦廚房電器，實現(xiàn)品類擴張，尋求新的增量。對于未來，公司將繼續(xù)“定位廚房，升級廚房”，致力于改變國人的傳統(tǒng)烹飪方式與環(huán)境。

    在九陽的展廳，從豆?jié){機、面條機、饅頭機、炒菜機器人、臺式洗碗機等原創(chuàng)產(chǎn)品可以看到九陽對科技改變傳統(tǒng)烹飪的初心與用心。據(jù)悉，公司每年都堅持大力度投入研發(fā)，鼓勵創(chuàng)新，努力創(chuàng)造一個便捷、智能、無油煙、開放式的中式廚房，提高居民的生活品質(zhì)。

    通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，公司核心的豆?jié){機品類在收入構(gòu)成中的占比日益降低，公司收入對豆?jié){機單一品類的依賴程度不斷下降，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成日趨均衡。逐步實現(xiàn)了“九陽=豆?jié){機”向“九陽=品質(zhì)生活小家電”的戰(zhàn)略與品牌提升轉(zhuǎn)型。

    伴隨著消費升級的大周期，企業(yè)主動迎合年輕主力消費人群的喜好，推出“高品質(zhì)、高價值、高顏值”的產(chǎn)品成為趨勢。九陽股份作為國內(nèi)小家電行業(yè)領(lǐng)先品牌，兩年前公司就開始了“價值登高”，走精品之路和品牌之路，提供更加符合年輕人喜好的產(chǎn)品。

    2018年，公司發(fā)布了“品味養(yǎng)生”、“家居美學(xué)”健康生活方式新主張，并配合推出了全新無人破壁豆?jié){機、雙變頻靜音破壁料理機、琺瑯鐵釜電飯煲等中高端產(chǎn)品，以引導(dǎo)和滿足主力消費群體對高品質(zhì)生活電器的需求。

    與此同時，2018年九陽股份還牽手美國吸塵器第一品牌Shark進軍吸塵器領(lǐng)域，正式從廚房小家電向客廳小家電挺進。

    數(shù)十年來對廚房的堅持、努力和創(chuàng)新，九陽股份把豆?jié){機這個小家電做成了一個大產(chǎn)業(yè)，公司的收入規(guī)模也從IPO前不足20億元，到現(xiàn)如今的超過70億元，并且這一穩(wěn)健增長的趨勢還將一直延續(xù)！

    在“消費升級”、“價值營銷”、“雙輪驅(qū)動”等多重利好因素的共同作用下，預(yù)計到2020年，公司的營業(yè)收入有望突破100億元，盈利能力還將得到進一步改善與提高！

    大情懷化育人心

    十九大報告指出，我國的脫貧攻堅工作取得決定性進展，6000多萬貧困人口穩(wěn)定脫貧，貧困發(fā)生率從10.2%下降到4%以下。習(xí)近平總書記曾強調(diào)，“健康扶貧屬于精準扶貧的一個方面，因病返貧致貧現(xiàn)在是扶貧硬骨頭的主攻方向”。

    “九陽品牌源于豆?jié){機——一個因為愛與健康而生的產(chǎn)品。“善因”是九陽品牌與生俱來的DNA。”九陽股份相關(guān)人士透露，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起的同時，九陽股份從不曾忘記自己的初心。公司以“九陽希望廚房”及“慈善教育基金”兩個公益扶貧項目，在脫貧攻堅戰(zhàn)中貢獻九陽力量。

    （圖：九陽公益矩陣）

    公司4位創(chuàng)始人中有3位曾是老師，所以對教育事業(yè)有著很深的情懷。在創(chuàng)業(yè)之初，公司的規(guī)模與實力都十分微弱的時候，他們就開始默默的資助貧困大學(xué)生。

    2008年7月，九陽股份設(shè)立2000萬元的慈善教育基金，每年將基金本金的利息捐贈給濟南市槐蔭區(qū)慈善總會，該基金已陸續(xù)安排近1100余萬，2017年120萬專項款用于貧困學(xué)子學(xué)業(yè)、捐助學(xué)校等扶貧慈善助學(xué)行動。

    早在2010年，《2010農(nóng)村學(xué)校供餐與學(xué)生營養(yǎng)評估報告》顯示，中西部貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)攝入嚴重不足，受調(diào)查的學(xué)生中12%發(fā)育遲緩，72%上課期間有饑餓感。九陽一直給消費者傳遞“健康、快樂”的品牌形象，面對教育扶貧中存在孩子們營養(yǎng)健康問題的窘境，2010年6月，與中國青少年發(fā)展基金會簽訂協(xié)議設(shè)立“九陽希望基金”，計劃自2010年起在10年捐贈5000萬元現(xiàn)金和實物，專項用于為貧困地區(qū)的1000所學(xué)校援建“九陽希望廚房”，建設(shè)和改造符合食品衛(wèi)生最基本要求的學(xué)校廚房和食堂，讓老師和學(xué)生們有一個干凈衛(wèi)生、安全健康的就餐環(huán)境。

    2017年，持續(xù)推進百所九陽希望廚房扶貧援建規(guī)劃，九陽已在青海、云南、廣西、貴州、湖南、四川、西藏等27個省區(qū)援建了810所九陽希望廚房，總計約40萬學(xué)生直接受益。