阿迪達斯整合亞太市場顯效 大中華區(qū)一季度銷售增26%

    ■本報記者 矯月

    5月3日晚間，《證券日報》記者從阿迪達斯處了解到，剔除匯率因素，2018年第一季度，阿迪達斯大中華區(qū)銷售增長26%，亞太市場實現(xiàn)了15%的兩位數(shù)銷售增長。

    從2018年1月1日起，阿迪達斯將大中華區(qū)、日本、韓國及東南亞/太平洋這四個國家/地區(qū)整合成統(tǒng)一的亞太市場。2018年第一季度是亞太市場在全新的市場格局下首次發(fā)布財務報告。

    阿迪達斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（ColinCurrie）表示：“2018年1月份，公司宣布了整合后的亞太市場，大中華區(qū)作為亞太市場的一部分，成功于第一季度錄得26%的銷售增長，以靚麗的業(yè)績表現(xiàn)開啟了2018財年。”

    “我非常高興我們在2018年第一季度延續(xù)了強勁的增長勢頭。剔除匯率因素，2018年第一季度，我們在亞太市場實現(xiàn)了15%的增長，整裝待發(fā)繼續(xù)推行‘立新’戰(zhàn)略，目標直指到2020年成為全球最佳運動品牌。隨著‘立新’五年戰(zhàn)略進入第三年，整合后的亞太市場將助力我們進一步達成品牌愿景，在這個快速發(fā)展的市場為消費者提供最佳品牌體驗。”高嘉禮（ColinCurrie）如是說。

    全球銷售收入增長10%

    2018年第一季度，剔除匯率因素，阿迪達斯全球銷售收入增長10%。其中，阿迪達斯品牌增長11%，主要得益于跑步品類、足球品類、訓練品類以及阿迪達斯運動經(jīng)典系列均錄得兩位數(shù)銷售增長。銳步品牌銷售下降3%，主要源于訓練系列和跑步系列的銷售有所下降。就渠道來看，電商業(yè)務再次成為增速最快的渠道，第一季度收入增長27%。

    按歐元計算，2018年第一季度，阿迪達斯全球銷售增長2%至55.48億歐元（2017年：54.47億歐元）。

    阿迪達斯全球首席執(zhí)行官羅思德先生（KasperRorsted）表示：“2018開年的良好表現(xiàn)完全符合我們的預期，高質量的銷售增長主要得益于我們的戰(zhàn)略重點領域，即北美、大中華區(qū)以及電商業(yè)務的大力推動。此外，我們持續(xù)在創(chuàng)造品牌吸引力方面進行投入，并實現(xiàn)了利潤增長比銷售增長快得多。”

    從不同市場來看，剔除匯率因素，2018年第一季度，阿迪達斯和銳步兩大品牌的合并銷售額在大多數(shù)市場均實現(xiàn)了增長，北美市場和亞太市場銷售增長強勁。北美市場銷售增長21%，亞太市場銷售增長15%，其中亞太市場主要得益于大中華區(qū)26%的銷售增長。拉丁美洲實現(xiàn)了10%的兩位數(shù)銷售增長。西歐市場銷售增長5%，符合該市場的全年展望。由于市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，新興市場和俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū)銷售分別下滑5%和16%。

    在北美市場和亞太市場兩位數(shù)的銷售增長驅動下，剔除匯率因素，阿迪達斯預計2018年全球銷售收入增長約10%；全球毛利率有望提升0.3個百分點至50.7%，這主要得益于品牌更有利的定價、渠道與區(qū)域組合，但匯率變動帶來的不利影響及更高的投入成本將在一定程度上抵消以上優(yōu)勢。運營利潤率有望增長0.5至0.7個百分點到10.3%至10.5%（2017年：9.8%），源于預期的毛利率增長及經(jīng)營間接杠桿有望抵消市場投入的計劃增長。

    毛利率提升至51.1%

    據(jù)阿迪達斯方面人士向《證券日報》記者透露，“2018年第一季度，得益于更有利的定價和產(chǎn)品組合帶來的益處遠遠抵消了匯率下降的負面影響，公司毛利率上升1.5個百分點至51.1%（2017年：49.6%）。”此外，公司其它運營支出增加2%至21.72億歐元。其它運營支出占銷售收入百分比上升0.2個百分點至39.1%，阿迪達斯表示，這主要得益于強勁的經(jīng)營間接杠桿在很大程度上抵消了大幅增加的市場投入。

    財報顯示，2018年第一季度，公司的運營利潤增長了17%至7.46億歐元，運營利潤率增長了1.8個百分點至13.4%公司持續(xù)運營業(yè)務的凈收入增長了17%至5.42億歐元，公司持續(xù)運營業(yè)務帶來的基本每股收益增長了16%至2.65歐元。

    一季度，在阿迪達斯銷售收入增長的同時，公司庫存資產(chǎn)下降11%至32.24億歐元。剔除匯率因素，庫存資產(chǎn)下降4%。按歐元計算，持續(xù)運營業(yè)務庫存資產(chǎn)下降6%；剔除匯率因素，增長了1%。截至2018年3月底，公司營運資本下降1%至44.88億歐元；剔除匯率因素，增長了9%。按歐元計算，持續(xù)運營業(yè)務帶來的營運資本增長6%；剔除匯率因素，增長了17%。平均營運資本在持續(xù)運營業(yè)務所帶來的銷售收入中占比下降0.7個百分點至20.3%，表明公司將繼續(xù)加強營運資本管理。

    值得注意的是，在阿迪達斯降低庫存資產(chǎn)后現(xiàn)金凈額得到增長。截至2018年3月31日，公司現(xiàn)金凈額達到3.71億歐元，較去年增加了12.30億歐元。阿迪達斯解釋稱，主要得益于公司營運資本改善帶來的短期借款減少，可轉換公司債券轉化也在一定程度上對此有所貢獻。