藍(lán)色光標(biāo)致股東：四大引擎驅(qū)動業(yè)績高速增長

    本報(bào)訊

    4月23日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布2017年年報(bào)。報(bào)告顯示，2017年藍(lán)色光標(biāo)實(shí)現(xiàn)總營收152.31億元，同比增長23.64%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤2.22億元。同期發(fā)布的2018年一季報(bào)顯示，藍(lán)色光標(biāo)2018年第一季度實(shí)現(xiàn)總營收50.24億元，同比增長70.62%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤1.53億元，同比增長89.69%。

    值得注意的是，藍(lán)色光標(biāo)董事長兼CEO趙文權(quán)在致股東的信中提到，公司2017年內(nèi)營業(yè)利潤來自內(nèi)生增長。

    藍(lán)色光標(biāo)表示，公司已經(jīng)初步轉(zhuǎn)型為一家數(shù)據(jù)及算法驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司，于同行業(yè)中實(shí)現(xiàn)既具備客戶服務(wù)能力又具備數(shù)據(jù)科技能力的領(lǐng)先企業(yè)，實(shí)現(xiàn)并成為一個(gè)為品牌客戶在大數(shù)據(jù)及社會化營銷時(shí)代開展智慧經(jīng)營的賦能平臺。

    內(nèi)生增長夯實(shí)龍頭地位

    年報(bào)顯示，2017年藍(lán)色光標(biāo)實(shí)現(xiàn)總營收152.31億元，同比增長23.64%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤2.99億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤2.22億元，實(shí)現(xiàn)EBITDA7.73億元。

    趙文權(quán)表示，我們有希望提前4年實(shí)現(xiàn)公司在2013年提出來的“10年10倍”的成長目標(biāo)。而且，2017年藍(lán)色光標(biāo)沒有實(shí)施任何外延式并購。

    2017年，藍(lán)色光標(biāo)在中國營銷市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位進(jìn)一步得以鞏固，除了公關(guān)業(yè)務(wù)繼續(xù)在整個(gè)亞太區(qū)遙遙領(lǐng)先之外，藍(lán)色光標(biāo)還是中國移動廣告公司的第一名，OTT（智能電視開機(jī)廣告）廣告第一名，Google和Facebook在中國最大的代理商，唯一一家擁有全球市場營銷服務(wù)能力的中國本土傳播企業(yè)。

    據(jù)全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)TheHolmesReport發(fā)布2017全球公關(guān)公司Top10排行榜，藍(lán)色光標(biāo)憑借旗下境內(nèi)外的公關(guān)業(yè)務(wù)再度位列第九，是唯一進(jìn)入前十的中國本土營銷企業(yè)。

    押注數(shù)據(jù)科技彎道超車

    業(yè)績高速增長的背后，是基于行業(yè)前瞻思考的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和大手筆的資金投入。據(jù)了解，藍(lán)色光標(biāo)從2007年即推動數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展，并早在2012年就確立了“業(yè)務(wù)數(shù)字化”的數(shù)據(jù)科技發(fā)展戰(zhàn)略，到2016年數(shù)字業(yè)務(wù)占比達(dá)到80%以上。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，藍(lán)色光標(biāo)在研發(fā)上分別投入0.94億元、1.71億元和1.66億元。此外，2015年，藍(lán)色光標(biāo)斥資30億元收購多盟和億動兩家國內(nèi)優(yōu)秀的移動廣告公司，進(jìn)入真正轉(zhuǎn)型為一家數(shù)據(jù)科技公司的戰(zhàn)略布局。

    年報(bào)顯示，2017年，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收132.25億元，同比增長30.84%，占全年?duì)I收比重達(dá)86.83%。根據(jù)2018年4月公告，藍(lán)色光標(biāo)擬更名為藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司，被業(yè)內(nèi)解讀為完成向數(shù)據(jù)科技公司轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在的藍(lán)色光標(biāo)，競爭對手已經(jīng)不再是WPP、陽獅們，而是咨詢公司或軟件公司，甚至可能是BAT。

    趙文權(quán)表示，高昂的財(cái)務(wù)成本，大規(guī)模的研發(fā)投入，基于數(shù)據(jù)和算法的新型業(yè)務(wù)的孵化，這些在利潤上對公司構(gòu)成了巨大的壓力，但是我們贏得了寶貴的戰(zhàn)略空間，為藍(lán)色光標(biāo)未來5-10年的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    實(shí)際上，業(yè)績已經(jīng)開始在2018一季報(bào)中體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)色光標(biāo)2018年第一季度實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤1.53億元，同比增長89.69%，超出市場預(yù)期。

    基于數(shù)據(jù)和算法為企業(yè)智慧經(jīng)營賦能

    藍(lán)色光標(biāo)持續(xù)為全球范圍內(nèi)超過3000家客戶提供服務(wù)，其中包括150+的行業(yè)領(lǐng)先品牌及世界500強(qiáng)企業(yè)。在大數(shù)據(jù)及社會化營銷時(shí)代，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)充分意識到客戶對于營銷服務(wù)商的能力的要求發(fā)生了巨大的變化，單靠過去的創(chuàng)意和內(nèi)容的能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足客戶的需求，技術(shù)、數(shù)據(jù)和算法的能力越來越重要。

    目前，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)陸續(xù)孵化出歐泰譜CRM業(yè)務(wù)、自媒體智能投放業(yè)務(wù)、Data+精準(zhǔn)用戶畫像投放、邁片互聯(lián)場景營銷、大顏色社會化媒體營銷科技平臺等一系列數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品，意在為企業(yè)經(jīng)營顧客全面賦能，并已開始進(jìn)入規(guī)?；砷L階段。

    2018年1月，聯(lián)想控股旗下的考拉科技戰(zhàn)略投資藍(lán)色光標(biāo)，成為公司的單一最大股東，新的股東不僅僅給藍(lán)色光標(biāo)帶來業(yè)務(wù)協(xié)同上的新空間，更加重要的是極大加強(qiáng)了藍(lán)色光標(biāo)最為需要的數(shù)據(jù)和算法上的新能力。3月28日與拉卡拉宣布成立聯(lián)合大數(shù)據(jù)研究院“昆侖堂”，雙方將整合拉卡拉、藍(lán)色光標(biāo)、硅谷、行業(yè)專家、高校及科研院所力量，融合多源數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過云計(jì)算、人工智能算法、服務(wù)機(jī)器人、區(qū)塊鏈應(yīng)用等技術(shù)，著力打造智慧經(jīng)營平臺。

    趙文權(quán)表示，“在保持業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長的基礎(chǔ)上，資本的引擎，客戶的引擎，創(chuàng)意能力的引擎，再加上數(shù)據(jù)和算法的引擎，這4大引擎將驅(qū)動藍(lán)色光標(biāo)飛得更高更遠(yuǎn)！”