抖音發(fā)布陜西非遺數(shù)據(jù)：超六成主播通過特色展演創(chuàng)收

    本報(bào)記者 袁傳璽

    你是否聽過秦腔、老腔、眉戶、線戲、漢調(diào)桄桄？這些陜西戲曲非遺，現(xiàn)在每天在抖音上演出，還獲得了打賞收入。

    6月6日，抖音“非遺主播沙龍”在陜西廣電大劇院舉辦，《陜西非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）發(fā)布?！秷?bào)告》稱，過去一年，64%的陜西非遺主播獲打賞支持，獲得的金額與獲贊數(shù)同比增長100%和215%。上述5個項(xiàng)目，便是當(dāng)?shù)靥厣珣蚯鷦》N中獲得打賞金額的前5位。

    近年來，秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等秦派非遺，通過直播、短視頻屢屢“出圈”。2022年陜西地區(qū)非遺短視頻播放達(dá)141億次，是2017年同類播放量的300多倍；非遺直播觀看量達(dá)5.4億次，是2019年同類直播觀看量的50多倍。《報(bào)告》顯示，截至2023年5月，陜西地區(qū)非遺直播超57萬場，用戶觀看3185萬小時。僅過去一年，陜西地區(qū)非遺直播超24萬場，共6.5億人次觀看；1.9萬名陜西非遺主播在抖音開播，帶來超264萬小時技藝演出。

    不只戲曲，民歌、曲藝等陜西非遺也紛紛在直播間獲得“新票房”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抖音獲打賞的前5名陜西非遺項(xiàng)目為秦腔、陜北民歌、眉戶、陜北說書、陜北窯洞。

    通過直播進(jìn)行特色文化展演，借由打賞擴(kuò)寬創(chuàng)收渠道，已成各地非遺在現(xiàn)代“自發(fā)造血”的方式之一。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長李彪認(rèn)為，“Z世代”用直播打賞進(jìn)行文化消費(fèi)，地方戲曲、民樂從業(yè)者切實(shí)獲得收入，小眾非遺項(xiàng)目由此跨地域打開市場，獲得經(jīng)濟(jì)“活水”，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活性。

    秦音陜韻在直播、短視頻日漸紅火，有賴于“95后”“00后”演員的精彩演繹，觀眾競相用點(diǎn)贊、打賞報(bào)以認(rèn)可。漢調(diào)桄桄是陜西瀕危劇種，從事演出的青年演員全國不到60名，23歲的李雅芝來到抖音演繹武旦、花旦身段，科普相關(guān)知識，觀眾在評論區(qū)抒發(fā)家鄉(xiāng)戲后繼有人的喜悅，不少學(xué)生也被她分享的行頭吸引，萌生參加漢調(diào)桄桄社團(tuán)的興趣。

    中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇指出，不僅要讓小眾非遺借直播、短視頻走出鄉(xiāng)野，更要改善各地從業(yè)者的創(chuàng)作、生存環(huán)境，讓他們在傳藝之路上更有尊嚴(yán)。“各地非遺技藝傳承的根本在人，普通人通過點(diǎn)贊、打賞等方式主動參與非遺的關(guān)注與保護(hù)；主播不斷煥新表演形式、升級作品形態(tài)回饋觀眾；直播帶貨為非遺傳承人實(shí)現(xiàn)市場增收，如此才能激活傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動力，真正實(shí)現(xiàn)代代相傳。”冷凇說。

    公開信息顯示，2022年起，抖音平臺相繼聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)起助力戲曲傳承的“DOU有好戲”、助力傳統(tǒng)舞蹈傳承的“舞蹈傳承”、助力民樂傳承的“DOU有國樂”等活動，從資源、流量、運(yùn)營等方面服務(wù)非遺從業(yè)者展演、創(chuàng)收。據(jù)了解，陜西站活動是抖音直播服務(wù)非遺傳承全國巡回沙龍的第三場。未來，該系列活動將走進(jìn)更多省份，邀請當(dāng)?shù)胤沁z主播、研究機(jī)構(gòu)、媒體同臺研討非遺傳播傳承。

（編輯 張薌逸）