實探“淘寶第一村”：日發(fā)300多萬件包裹 年售貨600億

    作為年度消費大戲的“雙十一”，2020年來得格外早一些，各大電商平臺早在11月1日就啟動了各項促銷活動。在這個全民“剁手”狂歡的時期，各大電商背后的供應鏈也在忙碌。其中，不少因電商經濟而興起的村落，也成為大家“買買買”背后的重要支撐力量。在今年9月舉辦的第八屆中國淘寶村高峰論壇上，阿里研究院公布《2020中國淘寶村研究報告》顯示，目前全國已有5400多個淘寶村，年交易額已突破1萬億元。其中，745個村年交易額過億元。

    在這數(shù)百個億元淘寶村中，廣州大源村成為首個突破百億元規(guī)模的淘寶村。據(jù)《廣州日報》報道，大源村電商銷售量日均400萬單，年銷售額達600億元，成為全國第一大“淘寶村”。

    大源村究竟有何魔力，能夠在電商經濟異軍突起？日前，證券時報·e公司記者實地前往大源村一探究竟。

    “廣州最大城中村”

    大源村是廣州市白云區(qū)太和鎮(zhèn)的行政村，是一座著名的“巨無霸”村莊——全村總面積達25平方公里，有7000多棟房屋，人口超過16萬人，堪稱“廣州最大的城中村”。

    抵達大源村，記者一個深刻的感受，就是處處都能感受到電商的氣息。記者首先來到的是“大源電商創(chuàng)意谷”，大路兩旁分別是兩家頗具規(guī)模的電商及直播公司，在街道上，也多處可見關于帶貨主播、直播運營、美工后期、電商客服等方面的崗位招聘廣告，就連路邊的小商店，也打著“淘寶培訓”等廣告。

    沿著街道向前走百余米，記者到達大源國際電商創(chuàng)意園，但當記者走入園區(qū)才發(fā)現(xiàn)，高大上的“創(chuàng)意園”冠名背后，該園區(qū)幾乎全部被大大小小的物流企業(yè)所盤踞，地上也擺滿了待運輸?shù)呢浧?，大貨車、貨運摩托車川流不息，更像是一個“物流園區(qū)”。當?shù)匾晃晃锪鞴締T工向記者表示，該園區(qū)集中了數(shù)十家物流企業(yè)，主要為當?shù)仉娚唐髽I(yè)提供物流貨運服務。

    距離大源國際電商創(chuàng)意園不遠處，則是“大源服裝創(chuàng)意園”。與上一個“創(chuàng)意園”類似，該園區(qū)更像是一個服裝加工廠的集聚區(qū)。園區(qū)入口張貼著許多服裝工人的招聘廣告，而園區(qū)內則分布著多家服裝加工廠，雖然是午飯時間，但記者依然看到許多工人進出運貨，而不少工廠大門外則散落堆積著許多服裝產品。

    記者在大源村繼續(xù)探訪的過程中，終于找到大源電商直播基地，這里正是淘寶首張官方直播基地牌照落戶地。今年5月25日，淘寶還專門在這里舉行了授牌儀式，記者此行甚至還能看到舉辦授牌儀式后留下來的宣傳海報。

    走入大源電商直播基地，記者在墻上看到有關于該直播基地的相關介紹，包括直播平臺、部分主播介紹以及部分合作品牌，其中就包括娃哈哈、寶潔、美的、三只松鼠、耐克、阿迪達斯等各領域頭部品牌。

    在工作人員的指引下，記者參觀了該直播基地內的幾個直播間。記者注意到，直播基地中有著大大小小十幾個直播間，而且還按照零食產品、服裝、化妝護理產品等不同品類劃分，不同直播間的裝潢擺設也有不小的差異。

    由于記者探訪時直播基地尚未到工作時間，因此暫時沒有看到主播的現(xiàn)場直播場景。但據(jù)工作人員介紹，大源電商直播基地內直播間的使用率一直都比較好，特別是當前處于“雙11”活動期間，直播間的利用率處于比較飽滿的狀態(tài)。

    “除了在我們直播基地做直播外，現(xiàn)在也有很多主播采取外派的形式，直接入駐到商戶的倉庫、工廠甚至農場里做直播，因為更加貼近生產源頭，也更能得到消費者的青睞。”該工作人員表示。

    每天發(fā)300多萬件包裹

    在大源電商直播基地，證券時報·e公司記者見到了廣州市白云區(qū)太和鎮(zhèn)電商協(xié)會會長李遠斌。在爭取淘寶首張官方直播基地牌照落戶大源村的過程中，太和鎮(zhèn)電商協(xié)會做了大量工作，李遠斌也可以被視為大源電商直播基地的締造者之一。

    談起大源村作為“淘寶第一村”的發(fā)家史，李遠斌表示，大源村早先就是一個服裝產業(yè)的聚集地。再加上大源村租金便宜，物流優(yōu)勢明顯，地理位置上距離沙河（注：廣州最大的服裝批發(fā)市場之一）較近，商家挑貨、進貨方便，2014年前后，電商開始在大源村聚集，幾年的時間就已成遍地開花之勢。

    “目前，大源村已經集聚了超過5000家大小電商商戶，超過3萬名電商從業(yè)人員，形成了以服裝、化妝品為主，汽配行業(yè)為輔的電商產業(yè)鏈條?，F(xiàn)在平均每天都有300多萬件包裹從大源村發(fā)出，相當于海南一個省一天的量；廣州電商每天賣出的100件女裝，就有50件來自大源村。”李遠斌說。

    近幾年，“直播帶貨”的風口驟然興起，也為大源村帶來了全新的機遇。“直播間里，補光燈亮起來，大源村傳統(tǒng)電商產業(yè)就找到了新方向。”李遠斌表示，“疫情之下，電商直播帶貨異軍突起，一場直播能帶來幾十萬到幾千萬甚至上億元的成交，不僅解決了商家的庫存和銷售壓力，更讓不少電商企業(yè)成功自救，逆市飄紅。”

    不過，李遠斌向證券時報·e公司記者坦言，商戶普遍對時下流行的電商直播還比較陌生，目前大源村的電商從業(yè)者有不少是90后、00后，但試水直播的大約只有三成。為了帶動電商從業(yè)者趕上直播“東風”，大源電商直播基地還搭建集網(wǎng)紅主播培訓孵化、直播培訓、全域內容運營等一整套體系，簽約了100多名主播，成為幫助當?shù)仉娚唐髽I(yè)轉型升級的重要據(jù)點。

    對于今年大源村成功獲得淘寶首張官方直播基地的授牌，李遠斌認為，這將為大源村帶來專屬認證標識及大量免費流量扶持，快速提升直播轉化率，成為引發(fā)區(qū)域電商直播業(yè)態(tài)發(fā)展的新爆點。“這不僅可解決5000多戶大源電商對直播的向往與需求，還將輻射到白馬、沙河等白云區(qū)周邊的服裝市場。我們今年的目標是簽約1萬家批發(fā)檔口進直播基地，讓他們實現(xiàn)帶貨，老板娘就是網(wǎng)紅主播。”

    不僅如此，李遠斌還聯(lián)合當?shù)卣块T為園區(qū)內電商企業(yè)提供服務和幫助。“大源村吸引了很多懷有夢想的創(chuàng)業(yè)者，他們從個體戶起步，一開始缺乏相關的政策知識，對于如何注冊公司、申領發(fā)票、申報納稅等一頭霧水。”李遠斌說，為此，太和鎮(zhèn)電商協(xié)會聯(lián)合白云區(qū)稅務部門，定期為新辦企業(yè)提供套餐式服務，讓創(chuàng)業(yè)者足不出戶就能完成從注冊登記、開票申報等一系列業(yè)務辦理。

    計劃孵化千名網(wǎng)紅主播

    在直播帶貨這一條產業(yè)鏈中，網(wǎng)紅主播是一個不可或缺的關鍵角色。今年6月，上海市崇明區(qū)人社局公示2020年第一批特殊人才引進落戶名單，知名網(wǎng)紅主播李佳琦赫然在列。此前，杭州市余杭區(qū)也曾發(fā)布“直播電商政策”，明確對有行業(yè)引領力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認定，按最高B類人才（國家級領軍人才）享受相關政策。

    在李遠斌看來，隨著直播電商規(guī)模的擴大，直播行業(yè)人才也開始出現(xiàn)較大缺口。目前，大源電商直播基地擁有100多名主播，如果加上外部合作的主播，數(shù)量會更多一些。但即便如此，也很難滿足日益增長的直播電商需求，加大直播人才的培訓已經成為行業(yè)迫切所需。

    “今年廣州市白云區(qū)有將近10萬高校畢業(yè)生就業(yè)，我們協(xié)會可以提供一個容納100人的培訓場地去幫助從事電商直播的大學生進行技能培訓，每周舉辦培訓沙龍，并邀請?zhí)詫毠俜叫《F(xiàn)場培訓。”李遠斌表示，直播基地計劃完成孵化輸送1000名網(wǎng)紅的目標，今后大源村將會匯聚更多電商和直播從業(yè)者。

    “為解決畢業(yè)生就業(yè)去向問題以及大源電商商戶對直播的需求，直播基地開業(yè)后，每星期都會招收一個直播班提供技能專業(yè)培訓課，每班為40人，學期為一個月，學員畢業(yè)后可留在基地繼續(xù)直播帶貨，也可輸送給企業(yè)，助力企業(yè)轉型。”

    值得一提的是，大源村直播電商產業(yè)的發(fā)展，也得到了當?shù)卣拇罅χС?。太和?zhèn)黨委書記濮祺國此前公開表示，基地成立后將帶動太和鎮(zhèn)的產業(yè)發(fā)展，一方面要把大源直播電商的網(wǎng)紅孵化平臺做大，對小商鋪進行規(guī)范管理；另一方面要結合太和鎮(zhèn)的物流配送優(yōu)勢對其不斷升級，把整個產業(yè)鏈運行的重要環(huán)節(jié)梳理清楚，充分發(fā)揮優(yōu)勢。

    濮祺國表示，該鎮(zhèn)還會通過市、區(qū)兩級婦聯(lián)與共青團組織的橋梁作用，與轄內高校形成良性互動，做好人才對接，為畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)造平臺，盤活基地的發(fā)展。“太和鎮(zhèn)有東華職業(yè)學院、廣技師天河學院、涉外經濟職業(yè)技術學院等幾家大中專院校，這些人才如果有意愿參與到電商直播行業(yè)，大源電商直播基地也能給他們提供平臺。”