因一篇同人文章而引起的“肖戰(zhàn)粉絲舉報事件”,讓大明星肖戰(zhàn)陷入輿論風暴。這場風波讓創(chuàng)作者們失去了平臺,創(chuàng)作者們則將怒火燒至肖戰(zhàn)所代言的品牌身上。
從“頂流”到“全網(wǎng)抵制”
2019年夏天,隨著《陳情令》的熱播,主演肖戰(zhàn)一炮而紅,坐擁2400多萬微博粉絲。佳潔士、OLAY、沙宣等多個品牌也向其拋出橄欖枝。然而,手握20家品牌代言的當紅流量明星肖戰(zhàn),近日卻因粉絲而陷入輿論危機。
同人文即“同人之名以為文”,即在原作的基礎上,把某部甚至某些作品里的人物放在新環(huán)境里,加入作者自己的想法從而展現(xiàn)作者對于原作不同的觀念。
2月24日,一位同人文作者在微博上發(fā)布了肖戰(zhàn)和王一博的同人文章《下墜》最新章的連載,并附上在同人小說網(wǎng)站“ArchiveofOurOwn”(以下簡稱“AO3”)的網(wǎng)頁鏈接,文章發(fā)布后在CP粉圈內(nèi)形成傳播。
隨后,肖戰(zhàn)的粉絲認為在AO3中上傳的同人文章將肖戰(zhàn)“女化”,對肖戰(zhàn)造成了人格侮辱,于是集合起來以“涉黃”等理由對承載這部小說的網(wǎng)站AO3和網(wǎng)易lofter進行舉報。
據(jù)了解,AO3是2019年第77屆雨果獎“最佳非虛構相關作品”得主,因為其非商業(yè)、非盈利的性質,可以由創(chuàng)作者自主上傳內(nèi)容并幫助解決版權問題,因此匯集了大批同人文創(chuàng)作者和愛好者。
粉絲的舉報力量很強大,2月29日,AO3在中國大陸被屏蔽,與此同時,Lofter平臺大量文章被鎖。這引起了同人文作者和讀者的強烈不滿,并對肖戰(zhàn)粉絲進行反擊。
3月2日,對于此次事件,肖戰(zhàn)工作室以及肖戰(zhàn)后援會相繼發(fā)表道歉聲明稱,希望大家能夠理智追星,也承諾會針對大家的意見和批評進行內(nèi)部反省和整改。
沖突并未終結,除了同人群體外,游戲、二次元等其他群體的創(chuàng)作者與愛好者也不斷參與進來,對肖戰(zhàn)的粉絲表達憤怒。他們狂刷各大影視平臺和肖戰(zhàn)有關的電視劇和電影,導致肖戰(zhàn)出演的《陳情令》掉分嚴重,出演的影視作品、綜藝節(jié)目在豆瓣被打低分,而那些未上映的《斗羅大陸》、《余生,請多指教》、《狼殿下》也被粉絲標上“雖然很對不起其他演員,但是一星預定”的標簽。
一位文學圈的業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示,粉絲直接將國內(nèi)僅剩的一點創(chuàng)作自由地端了,這種文化舉報很可怕,除了影響文化自由地,恐怕一大批小眾網(wǎng)站之類的平臺也無法幸存了。
多個品牌遭抵制
如果說肖戰(zhàn)是人在家中坐,禍從天上來,那么最無辜也是受災最嚴重的,則是肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品們。
據(jù)不完全統(tǒng)計,肖戰(zhàn)代言產(chǎn)品包括:OLAY、小鹿luckintea、Qeelin、德國博朗、德國雙立人、沙宣、佳潔士、汰漬、蒙牛真果粒(花果輕乳系列)、雅詩蘭黛、百威啤酒、新笑傲江湖手游、PIAGET伯爵、Qeelin、OPPO(明星家族成員)、roseonly諾誓、統(tǒng)一開小灶和卡地亞。
事件爆發(fā)后,有網(wǎng)友稱“不會購買任何肖戰(zhàn)代言及記肖戰(zhàn)銷量的產(chǎn)品,并發(fā)動親戚朋友拒絕購買”。
與肖戰(zhàn)有關的品牌也在第一時間做出了反應。百威的天貓店,目前已經(jīng)加上了上自動回復,說肖戰(zhàn)只是一款產(chǎn)品的代言人。
小鹿茶沒有做出任何的反應,微博置頂和背景圖都還是肖戰(zhàn)。微博下方評論也是褒貶不一。
雙立人則表示,2019年12月已經(jīng)和肖戰(zhàn)解除了合約。
OLAY力挺肖戰(zhàn)?
在此背景下,OLAY可以稱的上是肖戰(zhàn)的頭號“鐵粉”。其官方微博2月29日和3月1日,連續(xù)發(fā)布了4條關于肖戰(zhàn)的營銷內(nèi)容。
同時,OLAY在3月1日的官方直播中,不斷有“抵制肖戰(zhàn)”的評論出現(xiàn)。對此,品牌主播表示會支持肖戰(zhàn),認為“他們不重要,就那么一點點人,一點點黑粉,能形成什么氣候呢”。
隨后,網(wǎng)友們將矛頭指向OLAY,發(fā)起了#抵制olay#的話題討論。盡管如此,3月2日OLAY仍然在抖音開屏投放了肖戰(zhàn)的小白瓶廣告。有趣的是,有網(wǎng)友截圖表示,客服上一秒說銷量算肖戰(zhàn),下一秒就說歸馬思純了。
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