張小龍：微信的下一個十年，視頻化是主題

    1月19日20時，超過120萬人涌入“微信之夜”的線上直播，聽騰訊高級副總裁、“微信之父”張小龍的十年微信感言。在張小龍看來，視頻化表達將是下一個十年內(nèi)容領域的主題。在內(nèi)容形態(tài)的演變中，直播進入更容易被大眾接受的階段，有巨大的機會。

    視頻化表達前景可期

    2020年是微信生態(tài)蓬勃發(fā)展的一年：4歲的小程序、3歲的小游戲、2歲的微信支付分、剛滿周歲的視頻號等，都取得了超預期的增長。2021微信公開課PRO數(shù)據(jù)顯示，2020年，小程序年均DAU（日活躍用戶數(shù)）突破4億、全年累計交易額同比增長超100%，企業(yè)微信連接和服務的微信用戶超過4億，小游戲累計注冊用戶超過10億、MAU（月活躍用戶數(shù)）破5億，微信支付分用戶數(shù)突破2.4億。一連串的數(shù)字背后，傳遞出微信商業(yè)化格局日益完善的信號。

    對于上述亮眼的成績，張小龍首先感謝了微信生態(tài)中的創(chuàng)作者，沒有他們，今天的微信生態(tài)不會這般蓬勃。

    談到微信目前的業(yè)務，張小龍從備受關注的視頻號聊起。他表示，視頻號的靈感起源于2017年，當時設想的視頻內(nèi)容是一個相對于公眾號的概念，可以為沒有能力寫長內(nèi)容的人提供表達機會，但直到2020年才變成現(xiàn)實。

    如今，微信的朋友圈里每天有1億條短視頻內(nèi)容發(fā)布。最近5年，微信上的視頻內(nèi)容日均增長33倍。張小龍判斷，視頻化表達將是下一個十年內(nèi)容領域的主題。

    視頻號一年之變

    風口之上，微信在視頻號上的投入力度明顯加大。2020年1月19日內(nèi)測以來，微信視頻號已經(jīng)迭代4個大版本，陸續(xù)支持頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等功能。在最近一次更新中，微信更是將兩個一級入口直接給到視頻號相關業(yè)務，同時推出“微信豆”作為虛擬道具，支持粉絲在觀看直播時打賞視頻號主播。

    此次微信公開課PRO上，微信視頻號首次解讀了運營規(guī)則，即視頻號是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個全開放的平臺；同時，視頻號鏈接微信生態(tài)的打通能力，能借助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產(chǎn)品，形成微信生態(tài)合力，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務輻射更多人。例如，今年小游戲?qū)⒙?lián)合視頻號，產(chǎn)生游戲+直播的全新玩法。

    當被問及視頻號是否有流量扶持和內(nèi)容偏好時，微信視頻號團隊在分享中表示：“我們的愿景是所有品類的創(chuàng)作者都會被擁抱，所有類目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能以平等的方式被用戶發(fā)現(xiàn)。”

    在平等的基礎上，視頻號破圈有章可循。據(jù)微信視頻號團隊介紹，微信最重要的特點是社交關系鏈，而視頻號的內(nèi)容也正是基于社交關系鏈，例如點贊、朋友圈分享、群聊，如果一條視頻號的內(nèi)容在短時間內(nèi)的內(nèi)容消費、互動數(shù)據(jù)很好，那么這條內(nèi)容就會持續(xù)擴散，突破圈層，讓更多人看見。

    在本次公開課上，張小龍首次談到視頻號的意義。在他看來，視頻是其次，有了號就給了個人公開發(fā)聲的機會，至于發(fā)聲的形式，可以是視頻，可以是直播等?；谶@個邏輯，號的意義大于視頻本身。

    張小龍?zhí)寡?，?chuàng)建視頻號對于微信的一個挑戰(zhàn)，是在微信生態(tài)中用戶將擁有兩套身份體系。未來，視頻號可能成為機構(gòu)的官網(wǎng)，可以加載不拘泥于視頻的各種內(nèi)容，包括小程序等都可以內(nèi)嵌進來，想象力巨大。

    他強調(diào)，微信不會以用戶時長作為導向和KPI考核，更關注幫助用戶解決問題。“微信不生產(chǎn)內(nèi)容，只做視頻內(nèi)容的承載和傳遞。”張小龍預測，未來的視頻也不會以文件的形式，而是以結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)存在，存于云端、易于分享。朋友圈的視頻更多將以視頻號載體的形式存在，不需要用戶再次上傳本地文件。

    更長遠來看，隨著視頻內(nèi)容生態(tài)的逐漸豐富，微信可以沉淀形成海量的視頻知識庫，可以通過搜索等技術挖掘其價值。

    下個版本或有直播入口

    最新版本的微信中，底欄的發(fā)現(xiàn)頁面增加了一個名為附近的直播和人的一級入口，點擊后可以直接進入視頻號的直播欄目。張小龍判斷，在內(nèi)容形態(tài)的演變中，直播已進入到更容易被大眾接受的階段，有巨大的機會；微信的下個版本或有直播的直接入口。

    張小龍預測，未來的直播將加載電商能力，或者嵌入小程序，也不排除直播與春節(jié)產(chǎn)生某種關聯(lián)性的可能。“希望今年有一些人可以通過直播的方式來拜年。”

    視頻號與直播的結(jié)合，正在嘗試打通商業(yè)變現(xiàn)的“最后一公里”。據(jù)微信視頻號團隊介紹，在2020年10月直播功能上線初期，華為便將Mate40的發(fā)布會放在了視頻號，這是視頻號的第一場推流直播。之后，OPPO、vivo、小米、蔚來汽車也紛紛選擇視頻號作為新品發(fā)布的主要平臺，越來越多的知名品牌將視頻號作為發(fā)聲渠道。