鄉(xiāng)村消費(fèi)市場大有可為 全國人大代表張近東支招如何搭乘“數(shù)字化快車”助推鄉(xiāng)村振興

    本報(bào)兩會(huì)報(bào)道組 曹衛(wèi)新

    2月28日，國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至12月，我國城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額達(dá)33.91萬億元，與之相比，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額僅為5.29萬億元。城鄉(xiāng)消費(fèi)的巨大差距背后，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場蘊(yùn)含著巨大的成長空間。“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。”2021年中央一號(hào)文件正式出臺(tái)，為做好當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期“三農(nóng)”工作指明了方向。囊括全國近四成人口的鄉(xiāng)村消費(fèi)市場迎來了重大歷史發(fā)展機(jī)遇。

    在具體實(shí)踐中如何才能把握好鄉(xiāng)村消費(fèi)市場帶來的巨大發(fā)展機(jī)會(huì)？3月2日，全國人大代表、零售業(yè)老將蘇寧集團(tuán)董事長張近東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“在大家普遍認(rèn)為電商格局已定的情況下，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場卻迸發(fā)新的市場空間，可以說，這就是消費(fèi)升級(jí)帶給整個(gè)供給體系高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇點(diǎn)。釋放農(nóng)村消費(fèi)活力，最為高效便捷的辦法就是充分利用現(xiàn)有農(nóng)村零售資源，通過線上線下融合賦能，幫助農(nóng)村實(shí)體小微零售商轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓農(nóng)村居民有機(jī)會(huì)就近買到物美價(jià)廉的正宗商品。“

    作為在零售行業(yè)深耕多年的企業(yè)家代表，張近東歷來關(guān)注民生熱點(diǎn)與行業(yè)痛點(diǎn)。自2003年開始，張近東連續(xù)三屆擔(dān)任全國政協(xié)委員，2018年當(dāng)選全國人大代表。履職兩會(huì)以來，張近東提交的建議和提案共有80多件，涵蓋了關(guān)乎國計(jì)民生與行業(yè)發(fā)展的多個(gè)領(lǐng)域，包括保障農(nóng)民工子女教育、升級(jí)家電下鄉(xiāng)、加快個(gè)人信息安全領(lǐng)域法制建設(shè)、推動(dòng)物流產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、加速發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)等。2021年，張近東兩會(huì)建議延續(xù)了此前關(guān)注的鄉(xiāng)村振興、綠色物流等議題，還在內(nèi)容上提出了許多新的舉措。

    “隨著農(nóng)民收入增速不斷加快，城鄉(xiāng)收入差距不斷縮小，特別是在脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)如期完成后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場會(huì)進(jìn)入加速提質(zhì)轉(zhuǎn)型的新發(fā)展階段。”采訪中，張近東告訴記者，“我在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于經(jīng)營模式傳統(tǒng)，零售供給體系滯后，農(nóng)村消費(fèi)市場長期存在假冒偽劣品橫行、質(zhì)次價(jià)高、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象。農(nóng)村市場優(yōu)質(zhì)商品及服務(wù)有效供給不足，農(nóng)村居民對(duì)美好生活追求的需求無法得到滿足，已經(jīng)成為制約農(nóng)村零售市場發(fā)展的主要問題。”

    “我的建議是將品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)作為鄉(xiāng)村商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的主要方向，通過對(duì)農(nóng)村小微零售企業(yè)的數(shù)字化賦能，引領(lǐng)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，充分釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。同時(shí)，也要把農(nóng)村電商人才培訓(xùn)作為系統(tǒng)工程，為再造線上線下融合發(fā)展的農(nóng)村實(shí)體零售夯實(shí)人才基礎(chǔ)。”針對(duì)農(nóng)村零售市場發(fā)展存在的問題，張近東提出建議。

    采訪中，記者了解到，早在2019年，蘇寧公益方向開始全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)扶貧推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，推出“蘇寧鄉(xiāng)村振興521計(jì)劃”，即未來十年在鄉(xiāng)村地區(qū)布局5000個(gè)“蘇寧村”、2000個(gè)縣級(jí)蘇寧易購中華特色館、10萬家蘇寧零售云門店。

    “現(xiàn)階段，在我國廣袤的鄉(xiāng)村下沉市場中，鄉(xiāng)村小賣部仍舊是鄉(xiāng)村零售的主要載體，中國630萬夫妻老婆店占據(jù)著40%的零售份額。10萬家零售云的背后是蘇寧要扶持和成就近十萬名的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，我們希望這一計(jì)劃能夠激勵(lì)更多的農(nóng)村青年立足家鄉(xiāng)、創(chuàng)業(yè)家鄉(xiāng)、致富家鄉(xiāng)。以零售云帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，既可以扶持當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)，也將對(duì)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)、商業(yè)面貌革新起到重要作用。”采訪中，張近東表示。

    “未來農(nóng)村將有更好的基礎(chǔ)設(shè)施，更加現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)，更強(qiáng)的內(nèi)生動(dòng)力，農(nóng)業(yè)也將進(jìn)一步向現(xiàn)代化邁進(jìn)，農(nóng)村造血功能將大大加強(qiáng)，下沉市場的消費(fèi)能力將進(jìn)一步得以壯大。在農(nóng)村做農(nóng)民，不再是一種無奈，而是一種幸福和幸運(yùn)。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，也對(duì)鄉(xiāng)村市場未來的發(fā)展表示看好。

    采訪中，盤和林建議，“在數(shù)字化浪潮中，要提振鄉(xiāng)村消費(fèi)，首先要提高鄉(xiāng)村收入，要提高鄉(xiāng)村收入首先要提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)。所以數(shù)字化改革可以將很多數(shù)字化的職位留在鄉(xiāng)村，利用便宜的電力、網(wǎng)絡(luò)以及改善過的基礎(chǔ)設(shè)施，利用互聯(lián)網(wǎng)沒有物理距離限制的優(yōu)勢，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)崗位。從振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的角度入手，最終一定能夠達(dá)成提振鄉(xiāng)村消費(fèi)的目標(biāo)。”

（編輯 喬川川）