線上購(gòu)藥醫(yī)保支付城市持續(xù)擴(kuò)容 醫(yī)藥O2O市場(chǎng)日趨火熱

    本報(bào)記者 張敏

    近日，北京市醫(yī)保局發(fā)布消息，自7月1日起，北京參保人員可在美團(tuán)、京東兩家購(gòu)藥平臺(tái)，使用醫(yī)保個(gè)人賬戶，在300家醫(yī)保定點(diǎn)零售藥店線上購(gòu)買非處方藥品。

    據(jù)記者梳理，上海等地已實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)藥店醫(yī)保支付工作。此外，深圳市正式開通醫(yī)保處方在線支付服務(wù)（報(bào)銷含統(tǒng)籌金額），首批接入兩家連鎖藥房企業(yè)。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的地區(qū)或執(zhí)行（或試點(diǎn)）線上購(gòu)藥醫(yī)保支付，將會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生什么影響？

    對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，醫(yī)保個(gè)人賬戶支持線上購(gòu)藥，為消費(fèi)者提供了更便捷的支付方式和更好的消費(fèi)保障。

    “隨之而來(lái)的是傳統(tǒng)藥店和電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，同時(shí)也將加速線下藥店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索新的商業(yè)模式和服務(wù)方式。對(duì)于監(jiān)管部門來(lái)說(shuō)，需要加大監(jiān)管力度，保障醫(yī)?；鸬陌踩陀行褂茫龠M(jìn)醫(yī)藥行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。”陳禮騰認(rèn)為。

    北京開通線上醫(yī)保購(gòu)藥

    5月26日，北京市醫(yī)保局發(fā)布消息稱，正在組織京東和美團(tuán)兩家購(gòu)藥平臺(tái)開展非處方藥品線上支付系統(tǒng)測(cè)試工作。力爭(zhēng)在今年7月1日接入200家以上醫(yī)保定點(diǎn)零售藥店后，開始正式向參保人員提供服務(wù)。

    時(shí)隔一個(gè)多月，上述工作正式落地。具體來(lái)看，此次線上醫(yī)保購(gòu)藥針對(duì)的是非處方藥。北京市醫(yī)保局提示，對(duì)于醫(yī)生在院內(nèi)開具的處方藥，北京市參保人可以在開通醫(yī)保移動(dòng)支付的醫(yī)院，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行線上支付購(gòu)買。目前已有117家醫(yī)院實(shí)現(xiàn)醫(yī)保移動(dòng)支付功能，另有50家定點(diǎn)醫(yī)院的自有應(yīng)用（醫(yī)院App或小程序）上線了醫(yī)保移動(dòng)支付服務(wù)。

    “6月份，美團(tuán)買藥平臺(tái)北京用戶醫(yī)保關(guān)鍵詞搜索月環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。”美團(tuán)買藥相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前海王星辰、高濟(jì)、111醫(yī)藥館等多家大型連鎖藥店，均已接入美團(tuán)買藥線上醫(yī)保個(gè)賬支付服務(wù)。后續(xù)美團(tuán)買藥還將在北京市醫(yī)保部門的指導(dǎo)下，繼續(xù)增加布點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大線上醫(yī)保購(gòu)藥覆蓋門店，滿足北京市參保人員24小時(shí)看病買藥刷醫(yī)保的需求。

    另?yè)?jù)了解，截至6月30日，由京東買藥秒送承接的“線上購(gòu)藥醫(yī)保個(gè)賬支付”服務(wù)已正式接入全市300家醫(yī)保定點(diǎn)零售藥店，服務(wù)范圍覆蓋北京所有行政區(qū)。

    記者從叮當(dāng)快藥獲悉，7月1日，叮當(dāng)智慧藥房北京首批24家門店正式開通線上北京醫(yī)保個(gè)賬支付功能，其余醫(yī)保藥店將在市醫(yī)保局組織下陸續(xù)上線。北京醫(yī)保參保人員在已綁定家庭共濟(jì)賬戶的前提下，可支持家庭共濟(jì)支付。

    根據(jù)《北京市藥品監(jiān)督管理2023年統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2023年北京市擁有零售藥店2588家。北京市醫(yī)保局表示，未來(lái)將繼續(xù)推進(jìn)本市線上購(gòu)藥醫(yī)保支付相關(guān)工作，不斷增加非處方藥品線上支付定點(diǎn)零售藥店數(shù)量，覆蓋更廣泛的區(qū)域。

    市場(chǎng)影響幾何？

    隨著北京等多地實(shí)施非處方藥線上購(gòu)買醫(yī)保支付，以及深圳市開通醫(yī)保處方在線支付服務(wù)（報(bào)銷含統(tǒng)籌金額）等，包括電商平臺(tái)、線下零售藥店以及快遞物流企業(yè)紛紛涌入醫(yī)藥O2O市場(chǎng)（醫(yī)藥O2O即指用戶線上支付、配送員線下門店配送）。例如，京東已經(jīng)在北京、上海、東莞等城市推出線上購(gòu)藥醫(yī)保支付服務(wù)，更多城市正在陸續(xù)開通中。

    “醫(yī)藥O2O市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但?jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。其中既有海王星辰、老百姓大藥房等傳統(tǒng)線下藥房的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也有阿里健康、京東健康、叮當(dāng)快藥等醫(yī)藥電商企業(yè)。”陳禮騰說(shuō)。

    醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Latitude Health創(chuàng)始人趙衡表示，政策落地對(duì)市場(chǎng)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主體能帶來(lái)多少增量市場(chǎng)以及流量，還有待觀察。

    在陳禮騰看來(lái)，未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)線上線下有效融合、提升服務(wù)質(zhì)量、建立合作伙伴關(guān)系、技術(shù)創(chuàng)新、政策適應(yīng)與合規(guī)以及品牌建設(shè)等方面。

    中康科技副總裁李俊國(guó)表示，醫(yī)藥O2O市場(chǎng)的發(fā)展將對(duì)實(shí)體藥店的發(fā)展產(chǎn)生影響。但市場(chǎng)需要意識(shí)到，藥品零售不僅是商品交易，還有專業(yè)服務(wù)等環(huán)節(jié)。

    此外，北京市醫(yī)保局表示，將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)定點(diǎn)零售藥店醫(yī)保基金使用的監(jiān)管，開展對(duì)藥店藥品價(jià)格的監(jiān)測(cè)，保障醫(yī)保基金安全高效運(yùn)行。