直擊消博會|“國潮風(fēng)”正勁 賦能多行業(yè)加速煥新

    本報記者 郭冀川

    近年來，國貨“潮品”頻頻出圈，受到消費者青睞。第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）也重點打造了國貨特色潮品展區(qū)，展出方向主要為各地區(qū)國貨“潮品”、老字號品牌等。

    在位于8號館的“北京老字號”展廳，北京稻香村攜多款國潮點心參展，不僅有文化底蘊深厚的宮廷系列點心“點心殿”“玉璽糕”等，還有刻畫中國經(jīng)典名著的“甜點西游”系列，將《西游記》中四位師徒用糕點呈現(xiàn)，靈動且趣味十足。    

    北京稻香村展臺 郭冀川/攝

    北京稻香村相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者介紹，他們順應(yīng)市場趨勢較早地對文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)，棗花酥抱枕、棗花飾品、冰箱貼盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品均在上市后引發(fā)了不錯的反響。希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品與年輕一代消費者碰撞出耀眼的火花。

    持續(xù)推出國潮產(chǎn)品，需要企業(yè)堅持不懈的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)改良，結(jié)合消費群體的審美與需求，融入新的創(chuàng)意元素，提振市場消費力，尤其是運用好數(shù)字化技術(shù)來創(chuàng)新產(chǎn)品和開辟新的服務(wù)模式，形成新的產(chǎn)品特色與亮點。

    誕生于“絲綢之府”浙江杭州的萬事利絲綢，這次就向公眾展示了以AIGC圖形創(chuàng)意設(shè)計及內(nèi)容生成能力為核心的“萬事利AIGC實驗室”產(chǎn)品。

    萬事利共創(chuàng)事業(yè)部營銷總監(jiān)徐培培向記者介紹，萬事利AIGC花型模型深度學(xué)習(xí)了全球數(shù)百位頂尖藝術(shù)家上萬幅的美學(xué)作品，并從海量數(shù)據(jù)中抓取美的規(guī)律，同時還集合了50萬花型數(shù)據(jù)庫，300多種AI圖像算法，可以為全世界80億人每人設(shè)計10萬條絲巾且不重樣。    

    萬事利展示AIGC花型模型設(shè)計的絲綢產(chǎn)品 郭冀川/攝

    ?？谧逃斡浭称酚邢薰緮y旗下產(chǎn)品在本屆消博會上亮相，同樣是設(shè)計師出身的公司創(chuàng)始人林先凱對記者表示，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品想要產(chǎn)生經(jīng)濟價值，要把握文化植入的尺度，如果過于復(fù)雜，或者耗時耗力，可能會吸引一部分人關(guān)注，但很難批量化生產(chǎn)加工，無法轉(zhuǎn)化為實際效益。

    林先凱進一步補充道：“企業(yè)要把故事、藝術(shù)、工藝及價值觀融入產(chǎn)品，才能更好地傳承與傳播文化價值。”

    畢馬威中國海南區(qū)域首席合伙人張嵐嵐對記者表示，國潮品牌發(fā)展壯大的背后，更多展現(xiàn)的是中國經(jīng)濟影響力的擴大。很多國潮品牌在數(shù)字化方面創(chuàng)新運用，如全渠道營銷、精細化管理與產(chǎn)品設(shè)計等，提高了企業(yè)生產(chǎn)和創(chuàng)新效率，展現(xiàn)了新的活力。

    今年，泡泡瑪特再度成為“消博會官方IP合作伙伴”。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓對記者表示，潮玩IP可傳達的文化多元、博大，我們希望通過潮流化的方式，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，為年輕人打開了解中國文化歷史的新大門。

    陳曉蕓說，優(yōu)秀原創(chuàng)IP和全球化運營經(jīng)驗，讓中國潮玩文化的全球影響力不斷躍升，也期待在消博會這個國際舞臺上，用國貨“潮品”向全球消費者展示中國潮玩IP的獨特魅力，展示東方傳統(tǒng)文化的閃耀光華。

    當(dāng)前，“國潮風(fēng)”正勁，隨著實物與文化跨界融合，為消費賦予了更多內(nèi)涵，也帶動了多個行業(yè)不斷煥新發(fā)展。在為國潮品牌帶來流量與關(guān)注的同時，也逐步探索出了一條文化與科技結(jié)合的新的消費增長點。

（編輯 孫倩）