中央經(jīng)濟工作會議：積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點

    國貨“潮品”正在迎來新空間。

    據(jù)新華社消息，中央經(jīng)濟工作會議于12月11日至12日在北京舉行。會議強調(diào)，明年要圍繞推動高質(zhì)量發(fā)展，突出重點，把握關(guān)鍵，扎實做好經(jīng)濟工作。

    具體從消費市場來看，會議提出，要著力擴大國內(nèi)需求。要激發(fā)有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)。推動消費從疫后恢復轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，提振新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費。增加城鄉(xiāng)居民收入，擴大中等收入群體規(guī)模，優(yōu)化消費環(huán)境。要以提高技術(shù)、能耗、排放等標準為牽引，推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。發(fā)揮好政府投資的帶動放大效應，重點支持關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)、新型基礎(chǔ)設(shè)施、節(jié)能減排降碳，培育發(fā)展新動能。完善投融資機制，實施政府和社會資本合作新機制，支持社會資本參與新型基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域建設(shè)。

    由此，國貨“潮品”們大概率將獲得更多政策支持。

    市場恢復

    需要注意的是，消費市場正在加速恢復。

    據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年10月，當月社會消費品零售實現(xiàn)總額4.3333萬億元，較去年同期增長7.6%，同比增速是自下半年以來的最高值，并且呈現(xiàn)出持續(xù)提升態(tài)勢。從絕對金額來觀察，是3月份以來的新高，尤其是在去年基數(shù)抬高的背景下，今年10月環(huán)比修復更加明顯，進一步推升了同比增速的表現(xiàn)。

    從品類來看，在社會消費品零售總額數(shù)據(jù)中，汽車大類表現(xiàn)明顯，10月汽車類零售達到4132.2億元，絕對金額在年內(nèi)保持在4000億元以上的高位，較上年同期增長11.7%；從12月以來的高頻數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)明顯走高跡象。

    同時，日用品大類表現(xiàn)明顯，10月當月實現(xiàn)銷售金額599億元，保持在年內(nèi)高位水平，與去年同期基本持平，意味著日用品消費的韌性較強。

    再如服裝鞋帽針紡織品大類，10月當月實現(xiàn)銷售金額1191.2億元，同比上漲了4.4%，連續(xù)3個月同比上行。

    與服裝鞋帽針紡織品相對應的物價指數(shù)也呈現(xiàn)出季節(jié)性上行的特點，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的11月CPI數(shù)據(jù)，衣著大類環(huán)比上漲0.6%，服裝環(huán)比上漲0.6%，鞋類環(huán)比上漲0.2%。如果以2018年12月為基期100，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的環(huán)比增速進行推算衣著價格指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，2023年年內(nèi)走勢在符合季節(jié)性波動的基礎(chǔ)上，與上年同期的差值不斷加大，代表著對于衣著大類的需求相較于供給更強。

    國貨自強

    此種局面給了國貨們更大的成長空間。

    而國貨們本身也正在逐步掌握市場主動權(quán)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)測算，2020至2022年我國護膚賽道品牌集中度持續(xù)提升，CR10從31%提升至35%，2022年TOP10護膚品牌中國貨占比32%，自2020年以來國貨份額持續(xù)提升，主要得益于珀萊雅、薇諾娜等品牌的快速增長。此外，前100名中，相宜本草、HBN、夸迪、潤百顏等國貨品牌均實現(xiàn)超過20%增長，本土品牌勢能整體向上。

    據(jù)星圖數(shù)據(jù)，在2023年雙十一天貓美妝榜單，珀萊雅力壓一眾外資品牌登頂，薇諾娜排名TOP5同比提升1名，自然堂、可復美位列15、20名；抖音護膚珀萊雅、韓束力壓國際大牌位列1、2名，彩妝品類國貨彩棠、VC美妝、花西子等持續(xù)霸榜。背后是國貨以更高效的組織實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和精細化營銷，帶動銷售放量和品牌力提升，或許也受益于平價消費趨勢。

    在服飾市場，國貨品牌的銷量增幅尤為突出，唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年11月30日至12月6日，波司登、雪中飛、鴨鴨等國貨品牌領(lǐng)跑羽絨服市場，雪中飛銷量同比增長72%。

    在運動市場，凱樂石創(chuàng)始人鐘承湛告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，公司今年營收增速接近三位數(shù)，其產(chǎn)品正在走向國際。而凱樂石產(chǎn)品優(yōu)勢，很大程度上來自新材料研發(fā)，背后依托著國內(nèi)供應鏈優(yōu)勢。

    “Vibram是全球最好的鞋底公司，它的研發(fā)中心就在廣州。凱樂石是第一個采用濕地止滑大底的品牌。珠三角是全球制鞋的技術(shù)中心，這帶來了技術(shù)突破，基本上最頂尖的鞋子都是在東莞研發(fā)的。這就是天時地利。”鐘承湛說。他更提到，凱樂石產(chǎn)品在意大利與當?shù)仄放聘偧迹N量相對領(lǐng)先。

    總體來看，政策加持下，國貨將迎來新的增長期。