年貨節(jié)上演經(jīng)濟(jì)“重頭戲”：線下擺出“年貨盛宴” 線上另辟蹊徑“花式創(chuàng)新”

    本報(bào)記者 李昱丞 見習(xí)記者 馮雨瑤 王鏡茹

    年貨節(jié)是臨近春節(jié)的經(jīng)濟(jì)“重頭戲”。2023年春節(jié)將至，由多部門共同指導(dǎo)開展的“2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正在隆重舉辦，線下各商場(chǎng)、商超也通過開展優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)提振消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)消費(fèi)活力。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，疫情防控措施優(yōu)化之后，年貨節(jié)因其特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)被線上線下商家寄予厚望，也被視為搶占更多商機(jī)的主要時(shí)間“窗口”。

    “年貨盛宴”擺入商超中心區(qū)

    防疫政策優(yōu)化后，此前深受疫情沖擊的傳統(tǒng)線下消費(fèi)逐步回暖。1月5日，記者來(lái)到北京海淀某大型商場(chǎng)一層，核心大屏幕上輪番顯示的多個(gè)品牌“年貨節(jié)”廣告映入眼簾。“新春送福”“有你就有好彩年”等廣告詞加以紅色為主基調(diào)的畫面，春節(jié)喜氣洋洋的氛圍撲面而來(lái)。

    放眼整個(gè)商場(chǎng)，掛有“兔年”春節(jié)的裝飾隨處可見，走進(jìn)商場(chǎng)內(nèi)，不少化妝護(hù)膚品店、家用電器店、服裝店均打出了年貨節(jié)活動(dòng)廣告。在商場(chǎng)內(nèi)的地下超市，紅紅火火的“年貨盛宴”已被擺在中心區(qū)，酒品、堅(jiān)果、糖塊、家用日品等均是“年貨盛宴”上的“主角”，在白酒專區(qū)更是有不少品牌已打出了“滿減”、折扣價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)。

    “防疫政策放開后，大家過年回家熱情高，年貨是必備品，目前與年貨相關(guān)的產(chǎn)品都有優(yōu)惠活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)的話優(yōu)惠力度更大，幾乎是成本價(jià)。而春節(jié)作為白酒的傳統(tǒng)銷售旺季，也迎來(lái)了絕佳銷售‘窗口’。”在該商超的年貨專區(qū)，一位售貨員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹道。

    為備戰(zhàn)“年貨節(jié)”，家電上市公司也在積極行動(dòng)。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“12月份至1月份，公司舉行了以‘最美中國(guó)節(jié)·過個(gè)美的年’為主題的年貨節(jié)活動(dòng)，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了精美的春節(jié)禮品福袋，并在全國(guó)重點(diǎn)賣場(chǎng)（門店）開展包餃子等年俗活動(dòng)；產(chǎn)品與服務(wù)方面，針對(duì)新房裝修、回家團(tuán)聚等需求，美的集團(tuán)推出家用中央空調(diào)、冰洗、廚房衛(wèi)浴大小家電等多種規(guī)格新春優(yōu)惠套餐，疊加免費(fèi)家電清洗、售后服務(wù)‘春節(jié)不打烊’等暖心服務(wù)，讓消費(fèi)者無(wú)憂換新，安心過年。”

    電商平臺(tái)“創(chuàng)新”年貨之路

    與線下熱鬧的傳統(tǒng)年貨節(jié)活動(dòng)相比，各大電商平臺(tái)卻“另辟蹊徑”走起了“極簡(jiǎn)風(fēng)”。記者對(duì)比多個(gè)電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，今年年貨節(jié)的電商玩法變化明顯，多個(gè)電商平臺(tái)均采用了“一件即可立減”的優(yōu)惠規(guī)則，相較之前復(fù)雜的規(guī)則均都有了極大的簡(jiǎn)化。

    據(jù)淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年被稱為“最簡(jiǎn)單的天貓年貨節(jié)”，最大的變化是簡(jiǎn)化規(guī)則，方便消費(fèi)者。首次取消“跨店滿減”優(yōu)惠規(guī)則，采用所有活動(dòng)商品一件立減的價(jià)格直降方式，不需要湊單就可享受優(yōu)惠。此外，天貓年貨節(jié)還聯(lián)合中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起“一頁(yè)紙計(jì)劃”，呼吁商家對(duì)商品說(shuō)明書進(jìn)行適老化改造，將繁雜難懂的說(shuō)明書升級(jí)為針對(duì)重點(diǎn)功能清晰簡(jiǎn)述的“X步驟”簡(jiǎn)化版使用說(shuō)明，讓長(zhǎng)輩們也能無(wú)障礙使用新科技。

    中國(guó)人民大學(xué)副教授王鵬告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“電商平臺(tái)優(yōu)惠規(guī)則的簡(jiǎn)化，意味著商家終于改變了以前為了沖擊GMV，一味增添玩法，將消費(fèi)者時(shí)間多留在平臺(tái)上的老做法，將關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了用戶需求本身，電商平臺(tái)正迎來(lái)新的發(fā)展階段。”

    除了簡(jiǎn)化規(guī)則方便消費(fèi)者外，部分電商平臺(tái)還通過發(fā)揮供應(yīng)鏈SaaS服務(wù)，助力商家實(shí)現(xiàn)銷售額突破性增長(zhǎng)。分銷電商平臺(tái)夢(mèng)餉科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，通過供應(yīng)鏈SaaS服務(wù)，平臺(tái)讓商家自主運(yùn)營(yíng)商品、內(nèi)容、分銷者和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“人貨場(chǎng)”智能化匹配。通過年貨節(jié)整合上游供應(yīng)鏈資源和290余萬(wàn)店主群體全量資源，截至1月4日已有8個(gè)服裝品牌銷售突破千萬(wàn)元。

    想要將年貨快捷高效的送至消費(fèi)者手中，對(duì)物流與服務(wù)體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)自然也貫穿年貨節(jié)始終。順豐日前宣布，今年將持續(xù)保障春節(jié)期間寄遞服務(wù)不間斷。據(jù)悉，節(jié)前順豐將儲(chǔ)備日均陸運(yùn)干支線約14萬(wàn)車次，除自有的70余架自有全貨機(jī)，順豐還將充分溝通三四線機(jī)場(chǎng)，投入散航包艙資源。同時(shí)為進(jìn)一步儲(chǔ)備節(jié)前人力，順豐正在加緊提前進(jìn)行人員招聘，設(shè)置了超過2億元的春節(jié)專項(xiàng)激勵(lì)包，并充分結(jié)合彈性資源調(diào)配補(bǔ)充，春節(jié)前保障一線快遞員日均35萬(wàn)人在崗。

（編輯 袁元）