春節(jié)假期消費迎結構性“開門紅”

    春節(jié)期間，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%；全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。截至2月18日0時，春節(jié)檔電影實時總票房突破80億元，創(chuàng)中國影史春節(jié)檔累計票房、人次新紀錄。這一組組數(shù)據(jù)，展示了中國市場巨大的消費潛力，彰顯了消費的新特點新變化。

    市場分析指出，就地過年政策影響下，春節(jié)假期消費市場呈現(xiàn)地域和結構分化。國泰君安證券全球首席經(jīng)濟學家花長春對證券時報記者表示，展望全年，仍然看好消費對經(jīng)濟的拉動作用，預期全年社會消費品零售總額增速或達14%左右，將是經(jīng)濟復蘇空間最大的一塊。

    部分地區(qū)部分領域

    消費火爆

    據(jù)報道，經(jīng)鐵路部門等多部門統(tǒng)計，今年春節(jié)，響應號召，全國大約有超1億人就地過年。春運的火車票不用搶，電影票“一票難求”是2021年春節(jié)消費新景象的一個縮影。商務部表示，春節(jié)期間，多部國產(chǎn)電影上映，引爆假期電影市場。今年開年僅一個半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。據(jù)統(tǒng)計，截至2月18日零時，春節(jié)檔電影實時總票房突破80億元，遠超往年同檔期票房。

    同時，各地公園、景區(qū)、博物館、滑雪場等休閑娛樂場所客流量也明顯增長，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預訂火爆。有關數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費額同比增長3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費額增長2倍以上。此外，春節(jié)期間，商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%。

    開源證券首席經(jīng)濟學家趙偉指出，服務消費呈現(xiàn)地域和結構分化，不同層級城市、以及不同消費類型間，存在明顯差異。就地過年政策影響下，主要城市假期的文娛休閑等服務消費明顯好于往年。而返鄉(xiāng)人員減少，對一些人員輸出地的假期消費，可能形成一定拖累。如：初一至初三累計來看，票房增長最高的是一線城市，增幅約44%，而三、四、五線城市的票房增幅均低于全國總體水平。

    在花長春看來，電影市場在2021年初已基本恢復元氣，就地過年使得駐留城市的人群數(shù)量較往年增加，潛在觀影人群規(guī)模擴大。同時，就地過年促使消費從農(nóng)村流向城市，限額以上消費相對受益。

    中國社科院財經(jīng)院研究部副主任馮煦明對證券時報記者表示，作為一個廣受關注的指標，春節(jié)票房的亮眼表現(xiàn)具有積極意義。

    線上消費快速增長

    “春節(jié)假期，國內(nèi)城際遷徙規(guī)模下降，但貨流增加，城內(nèi)出行活躍度提高。分渠道看，總體消費中較大部分由網(wǎng)絡消費貢獻，主要是就地過年拉動的食品飲料和通訊電子。”花長春對證券時報記者表示。

    據(jù)商務部介紹，疫情防控帶動安全、智能消費迅速壯大，無接觸交易服務加快發(fā)展，網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費方式成為今年春節(jié)新潮流。借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道，就地過年群眾與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)。

    數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。除夕當天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%。

    此外，新型消費表現(xiàn)亮眼。隨著5G和4K等新技術的推廣應用，越來越多人隨時隨地“云”過年。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬元的數(shù)字紅包，讓當?shù)厝罕娐氏认硎苤悄芸萍紟淼奶厥饽晡秲?ldquo;大禮包”。

    如何影響

    一季度社零表現(xiàn)

    由于是全年第一個黃金周假期，春節(jié)假期消費市場的表現(xiàn)一直以來都備受關注。從總量來看，據(jù)商務部監(jiān)測，春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，同比增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。但由于與往年公開發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑不同，市場對這一表現(xiàn)的評價并不一致。有分析認為，2021年春節(jié)消費已超疫情前的2019年。

    不過，花長春表示，剔除低基數(shù)后，總體消費增速偏弱。雖然部分領域和一二線城市消費火爆，但“就地過年”會對消費短期產(chǎn)生小幅拖累。太平洋證券固定收益分析師陳曦也在研報中指出，根據(jù)推算，雖然2021年春節(jié)假期消費市場總規(guī)模創(chuàng)新高，但增速表現(xiàn)仍然疲軟。

    馮煦明談到，電影票房單項數(shù)據(jù)很亮眼，但在總量中占比太小，對宏觀經(jīng)濟全局影響有限。線上消費是趨勢性變量，毫無疑問會對一季度經(jīng)濟帶來正面影響。但從絕對量上來看，線上消費對于一季度數(shù)據(jù)的影響幅度較為有限，不足以抵消線下消費的相對收縮。

    “從已發(fā)布的數(shù)據(jù)看就地過年對消費的影響比較大。疫情之后，收入增速大幅下滑，居民的邊際消費傾向明顯降低。目前來看，一是收入增速尚未恢復正常，家政、餐飲等服務業(yè)的就業(yè)吸納能力仍然較弱；另一方面，消費傾向總體來看尚無明顯恢復，疫情之后大部分家庭尤其是中低收入家庭的儲蓄意識增強，短期來看消費意愿結構性地降低了。”馮煦明表示，消費增長的主要來源已經(jīng)轉向服務消費，但大部分服務消費領域供給存在抑制。

    展望全年，花長春表示，仍然看好消費對經(jīng)濟的拉動作用，預期全年社零增速或達14%左右，將是經(jīng)濟復蘇空間最大的一塊。