春節(jié)假期消費(fèi)迎結(jié)構(gòu)性“開門紅”

    春節(jié)期間，全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)260%；全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房突破80億元，創(chuàng)中國(guó)影史春節(jié)檔累計(jì)票房、人次新紀(jì)錄。這一組組數(shù)據(jù)，展示了中國(guó)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力，彰顯了消費(fèi)的新特點(diǎn)新變化。

    市場(chǎng)分析指出，就地過年政策影響下，春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)地域和結(jié)構(gòu)分化。國(guó)泰君安證券全球首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家花長(zhǎng)春對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，展望全年，仍然看好消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，預(yù)期全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速或達(dá)14%左右，將是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇空間最大的一塊。

    部分地區(qū)部分領(lǐng)域

    消費(fèi)火爆

    據(jù)報(bào)道，經(jīng)鐵路部門等多部門統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)，響應(yīng)號(hào)召，全國(guó)大約有超1億人就地過年。春運(yùn)的火車票不用搶，電影票“一票難求”是2021年春節(jié)消費(fèi)新景象的一個(gè)縮影。商務(wù)部表示，春節(jié)期間，多部國(guó)產(chǎn)電影上映，引爆假期電影市場(chǎng)。今年開年僅一個(gè)半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月18日零時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房突破80億元，遠(yuǎn)超往年同檔期票房。

    同時(shí)，各地公園、景區(qū)、博物館、滑雪場(chǎng)等休閑娛樂場(chǎng)所客流量也明顯增長(zhǎng)，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長(zhǎng)3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。此外，春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長(zhǎng)160.8%、107.1%、39.0%和29.9%。

    開源證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉指出，服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)地域和結(jié)構(gòu)分化，不同層級(jí)城市、以及不同消費(fèi)類型間，存在明顯差異。就地過年政策影響下，主要城市假期的文娛休閑等服務(wù)消費(fèi)明顯好于往年。而返鄉(xiāng)人員減少，對(duì)一些人員輸出地的假期消費(fèi)，可能形成一定拖累。如：初一至初三累計(jì)來看，票房增長(zhǎng)最高的是一線城市，增幅約44%，而三、四、五線城市的票房增幅均低于全國(guó)總體水平。

    在花長(zhǎng)春看來，電影市場(chǎng)在2021年初已基本恢復(fù)元?dú)?，就地過年使得駐留城市的人群數(shù)量較往年增加，潛在觀影人群規(guī)模擴(kuò)大。同時(shí)，就地過年促使消費(fèi)從農(nóng)村流向城市，限額以上消費(fèi)相對(duì)受益。

    中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院研究部副主任馮煦明對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，作為一個(gè)廣受關(guān)注的指標(biāo)，春節(jié)票房的亮眼表現(xiàn)具有積極意義。

    線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)

    “春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)城際遷徙規(guī)模下降，但貨流增加，城內(nèi)出行活躍度提高。分渠道看，總體消費(fèi)中較大部分由網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)貢獻(xiàn)，主要是就地過年拉動(dòng)的食品飲料和通訊電子。”花長(zhǎng)春對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

    據(jù)商務(wù)部介紹，疫情防控帶動(dòng)安全、智能消費(fèi)迅速壯大，無接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為今年春節(jié)新潮流。借助不打烊的網(wǎng)購(gòu)、快遞等渠道，就地過年群眾與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)。

    數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)260%。部分外賣平臺(tái)線上餐飲消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。除夕當(dāng)天，有的平臺(tái)外賣訂單量同比增長(zhǎng)70%。

    此外，新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。隨著5G和4K等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，越來越多人隨時(shí)隨地“云”過年。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬元的數(shù)字紅包，讓當(dāng)?shù)厝罕娐氏认硎苤悄芸萍紟淼奶厥饽晡秲?ldquo;大禮包”。

    如何影響

    一季度社零表現(xiàn)

    由于是全年第一個(gè)黃金周假期，春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直以來都備受關(guān)注。從總量來看，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，同比增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。但由于與往年公開發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不同，市場(chǎng)對(duì)這一表現(xiàn)的評(píng)價(jià)并不一致。有分析認(rèn)為，2021年春節(jié)消費(fèi)已超疫情前的2019年。

    不過，花長(zhǎng)春表示，剔除低基數(shù)后，總體消費(fèi)增速偏弱。雖然部分領(lǐng)域和一二線城市消費(fèi)火爆，但“就地過年”會(huì)對(duì)消費(fèi)短期產(chǎn)生小幅拖累。太平洋證券固定收益分析師陳曦也在研報(bào)中指出，根據(jù)推算，雖然2021年春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模創(chuàng)新高，但增速表現(xiàn)仍然疲軟。

    馮煦明談到，電影票房單項(xiàng)數(shù)據(jù)很亮眼，但在總量中占比太小，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)全局影響有限。線上消費(fèi)是趨勢(shì)性變量，毫無疑問會(huì)對(duì)一季度經(jīng)濟(jì)帶來正面影響。但從絕對(duì)量上來看，線上消費(fèi)對(duì)于一季度數(shù)據(jù)的影響幅度較為有限，不足以抵消線下消費(fèi)的相對(duì)收縮。

    “從已發(fā)布的數(shù)據(jù)看就地過年對(duì)消費(fèi)的影響比較大。疫情之后，收入增速大幅下滑，居民的邊際消費(fèi)傾向明顯降低。目前來看，一是收入增速尚未恢復(fù)正常，家政、餐飲等服務(wù)業(yè)的就業(yè)吸納能力仍然較弱；另一方面，消費(fèi)傾向總體來看尚無明顯恢復(fù)，疫情之后大部分家庭尤其是中低收入家庭的儲(chǔ)蓄意識(shí)增強(qiáng)，短期來看消費(fèi)意愿結(jié)構(gòu)性地降低了。”馮煦明表示，消費(fèi)增長(zhǎng)的主要來源已經(jīng)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，但大部分服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域供給存在抑制。

    展望全年，花長(zhǎng)春表示，仍然看好消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，預(yù)期全年社零增速或達(dá)14%左右，將是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇空間最大的一塊。