電商“雙11”成績單折射內(nèi)需市場潛力大

    編者按：熱鬧的“雙11”落下帷幕，各大電商平臺戰(zhàn)報(bào)出爐。不光化妝品、日用品、智能化家居產(chǎn)品賣到爆，挖掘機(jī)也成為爆款。今日本報(bào)圍繞這些亮眼的數(shù)據(jù)采訪專家學(xué)者給予解讀，以饗讀者。

    本報(bào)記者 吳曉璐

    “雙11”已經(jīng)不單單是一個(gè)商家的促銷節(jié)，逐漸演變成一個(gè)衡量國內(nèi)消費(fèi)情況的“溫度計(jì)”。

    市場人士認(rèn)為，當(dāng)前，我國正在構(gòu)建的新發(fā)展格局，核心在于擴(kuò)大內(nèi)需，其中提振消費(fèi)是首要任務(wù)。今年“雙11”期間，各大電商平臺成交額再刷新高，說明國內(nèi)市場消費(fèi)潛力巨大，構(gòu)建新發(fā)展格局具有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。另外，從“雙11”成交情況來看，消費(fèi)升級特征明顯，消費(fèi)升級亦將帶動我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

    內(nèi)需強(qiáng)勁

    消費(fèi)升級特征明顯

    4982億元、2715億元……今年“雙11”期間，天貓、京東等電商平臺成交額再創(chuàng)新高，既有國內(nèi)疫情有效控制下消費(fèi)反彈的動力，也凸顯了新發(fā)展格局背景下國內(nèi)市場巨大的消費(fèi)潛力。

    “‘雙11’其實(shí)是觀察消費(fèi)者信心的一個(gè)窗口，雖然數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的是短期線上成交量，但釋放的市場信號是重要的。今年電商平臺成交額再創(chuàng)新高，說明國內(nèi)市場消費(fèi)潛力巨大，依然有持續(xù)增長的空間，加快構(gòu)建新發(fā)展格局具有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。”中鋼經(jīng)濟(jì)研究院高級研究員胡麒牧對《證券日報(bào)》記者表示。

    粵開證券研究院負(fù)責(zé)人康崇利對《證券日報(bào)》記者表示，新發(fā)展格局以國內(nèi)大循環(huán)為主體，核心在于擴(kuò)大內(nèi)需，其中提振消費(fèi)是首要任務(wù)之一。“雙11”期間的巨額交易量，反映了我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先發(fā)優(yōu)勢，以及消費(fèi)市場的巨大內(nèi)需潛力。本次“雙11”消費(fèi)潛力的釋放，為國民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)增添了強(qiáng)勁動力，為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局奠定基礎(chǔ)。

    在康崇利看來，今年“雙11”期間，消費(fèi)呈現(xiàn)出中國品牌崛起、下沉市場崛起、消費(fèi)升級和全渠道數(shù)字化等四大亮點(diǎn)。“第一，京東和天貓銷售額過億元的品牌中，超過八成為國產(chǎn)品牌。第二，低線城市的消費(fèi)場景及下沉人群已成為電商巨頭的重要消費(fèi)增長點(diǎn)，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)動能。第三，消費(fèi)品呈現(xiàn)出智能化、高端化。第四，除傳統(tǒng)電商平臺之外，實(shí)體零售、短視頻、跨境電商等平臺也積極加入，制造企業(yè)與電商共同推動供應(yīng)鏈協(xié)同及數(shù)字化融合。”

    胡麒牧亦認(rèn)為，從今年“雙11”期間的成交情況來看，消費(fèi)升級特征明顯。“一方面從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，電子、個(gè)護(hù)、智能化家居產(chǎn)品是成交量最大的品類，說明消費(fèi)者更加關(guān)注健康、生活品質(zhì)；另一方面今年直播電商發(fā)展迅速，成交量大，而且更多的公司CEO、產(chǎn)品經(jīng)理、工程師等專業(yè)人士走進(jìn)直播間帶貨，說明消費(fèi)者的購買行為更加理性，需要更專業(yè)的信息，對產(chǎn)品進(jìn)行多維度的了解和對比，這也是消費(fèi)升級的一個(gè)重要特點(diǎn)。”

    “國內(nèi)消費(fèi)升級也會帶動上游制造業(yè)升級，倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順應(yīng)消費(fèi)趨勢，改善終端消費(fèi)需求的同時(shí)，加大淘汰落后產(chǎn)能力度，促進(jìn)新能源、新一代信息技術(shù)、人工智能、高端裝備等新興產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。”康崇利表示。

    海外商家“搭乘”

    中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇順風(fēng)車

    近年來，“雙11”已經(jīng)不局限于國內(nèi)商家和消費(fèi)者的“自嗨”，其朋友圈早已擴(kuò)展到海外。據(jù)悉，今年“雙11”期間，2.5萬家海外商家參與天貓促銷活動，來自100多個(gè)國家和地區(qū)的超50萬款外國“好物”入駐京東國際。

    與此同時(shí)，“雙11”期間多地海關(guān)通關(guān)需求也猛增。據(jù)悉，11月1日0時(shí)至11日16時(shí)，北京海關(guān)共驗(yàn)放跨境電商零售進(jìn)出口清單21萬票，金額1.7億元，其中網(wǎng)購保稅進(jìn)口清單14.5萬票，金額1.5億元，同比分別增長24倍、125倍。據(jù)海關(guān)總署廣東分署統(tǒng)計(jì)，11月11日0時(shí)至8時(shí)，廣東省內(nèi)海關(guān)驗(yàn)放跨境電商清單量共1068.1萬票，貨值5.77億元，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。（數(shù)據(jù)來源于人民日報(bào)）

    “疫情影響之下，從短期來看，目前中國可能是全球主要經(jīng)濟(jì)體唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的國家。從長期來看，中國經(jīng)濟(jì)增長的基本面向好，增長動力強(qiáng)進(jìn)，國內(nèi)需求旺盛，所以大量的國外商家和品牌看好中國市場前景，都希望來搭乘中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的順風(fēng)車。”胡麒牧表示。

    對于進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)，胡麒牧認(rèn)為，可以從五方面入手：一是要堅(jiān)定不移地推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，更好地滿足消費(fèi)升級趨勢。二是要努力提升居民可支配收入，釋放消費(fèi)潛力。三是補(bǔ)齊倉儲物流等消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施短板，提高消費(fèi)體驗(yàn)。四是推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，做好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造。五是完善教育、醫(yī)療等民生相關(guān)公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并推動相關(guān)體制機(jī)制的改革。