新型消費獲政策和消費者“雙贊” 專家比喻：“給蛋糕加層奶油”

    主持人劉斯會：日前，國家發(fā)展改革委副主任在接受新華社和央視采訪時表示，下半年，要牢牢把握擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用。就此，今日本報從擴大內(nèi)需、國企改革以及投資三方面，采訪業(yè)內(nèi)專家和學者，深度分析我國下半年經(jīng)濟形勢。

    本報記者 昌校宇

    “目前課外學校仍未恢復線下上課，孩子還在家里上網(wǎng)課。”8月6日下午4時，北京市市民辛向榮（化名）正在家中陪孩子寫網(wǎng)課作業(yè)，他告訴《證券日報》記者，足不出戶就能上課原本是自己小時候的愿望，沒想到在孩子這兒實現(xiàn)了。

    上述在線教育模式只是當前新型消費的一個縮影。突如其來的疫情讓消費從線下向線上“遷徙”，在線教育、遠程辦公、直播帶貨、門店到家等新型消費開始“走紅”，不僅高效地匹配供需雙方，刺激消費回補，還深刻地影響著產(chǎn)業(yè)形態(tài)、民生保障等方方面面。

    8月5日，國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆在接受新華社和央視采訪時表示，下半年，要牢牢把握擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點。要更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用。我國將加快推動智慧零售、在線教育等新型消費高質(zhì)量發(fā)展。

    對此，蘇寧金融研究院高級研究員陶金在接受《證券日報》記者采訪時表示，新型消費是消費領(lǐng)域新的突破點。其中，智慧零售要求零售從根本上提升效率、降低成本，背后是物流、互聯(lián)網(wǎng)和科技等領(lǐng)域的共同提升和深度配合，一旦智慧零售得到較快發(fā)展，意味著消費過程中交易成本的減少，反過來會刺激消費增長；在線教育代表了一系列線上服務(wù)業(yè)的崛起，相當于在原來服務(wù)業(yè)“消費蛋糕”中新增了一層“奶油”。未來，新型消費將是拉動消費回升、擴大內(nèi)需和促進國內(nèi)循環(huán)更加順暢的一大利器。

    據(jù)記者不完全梳理，今年以來，從中央到地方多次“點名”新型消費，并不斷出臺相關(guān)政策措施。

    3月4日召開的中共中央政治局常務(wù)委員會會議強調(diào)，要把被抑制、被凍結(jié)的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務(wù)消費得到回補。3月13日，國家發(fā)展改革委等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》提到，加快構(gòu)建“智能+”消費生態(tài)體系，鼓勵線上線下融合等新消費模式發(fā)展，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+社會服務(wù)”消費模式。4月30日，江蘇省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快新型信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)擴大信息消費若干政策措施的通知》提到，推進消費類電子產(chǎn)品升級。6月10日，北京市商務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布《北京市促進新消費引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動方案》提到，培育消費新模式，打造智慧新生活。一是培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+”消費新模式；二是開啟數(shù)字化新生活；三是拓展線上展覽促消費。

    值得一提的是，除了政策層面正加大對新型消費的支持力度外，國內(nèi)很多消費者的消費行為、消費習慣也發(fā)生了巨大改變。

    辛向榮對記者表示，未來他會增加孩子線上課程的比重。“第一，在時間安排上，家長的裁量權(quán)更大，不但可以更合理地安排孩子的學習時間，而且上課時家長也能旁聽，課后可以更好地督促和輔導孩子。第二，節(jié)省了接送時間和交通成本，提高了孩子出勤質(zhì)量。第三，節(jié)省了學習費用。線上課程的費用往往較線下課程的費用低，且學習效果也不錯。”

    邊看直播邊下單已成為家住上海市普陀區(qū)胡嵐（化名）的“每日例行工作”。她告訴《證券日報》記者，“我現(xiàn)在不是需要什么再去網(wǎng)上買什么了，而是在閑暇時間通過看直播來發(fā)現(xiàn)自己需要什么而買什么。目前為止還未‘踩過雷’。”

    對于新型消費的發(fā)展趨勢，陶金認為，消費是收入的函數(shù)，收入的變化幾乎是消費行為的唯一決定變量。新型消費的作用在于在消費者收入不變的情況下，通過降低交易成本、提升消費體驗、加快消費速度等渠道讓消費者獲得更多的消費服務(wù)，從總量上看呈現(xiàn)出消費增加、消費升級等現(xiàn)象。因此，不論從微觀體驗還是宏觀效果來看，新型消費的發(fā)展都將得到更廣闊的空間。當然，新型消費也需要依靠更深度的應用，以及合理的商業(yè)模式配合，才能在未來得到可持續(xù)發(fā)展。