貓眼發(fā)布暑期檔報(bào)告：電影行業(yè)需創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激活市場

    本報(bào)訊 （記者賀王娟）9月1日，貓眼研究院發(fā)布《2024暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），分享多項(xiàng)電影市場洞察，解析市場變化方向。

    報(bào)告顯示，2024年暑期檔電影票房116.43億元，同比下滑44%，總觀影人次縮水近半，爆款影片數(shù)量減少是導(dǎo)致市場遇冷的主因。近年來影城數(shù)量逐年上漲，總放映場次小幅提升，但場均人次不及往年。檔期內(nèi)有26部影片票房過億元，超20億元票房的現(xiàn)象級(jí)影片僅有一部。變化之中，今年暑期檔也有亮點(diǎn)，檔期內(nèi)總上映和過億影片數(shù)量，為近6年最高，多類型國產(chǎn)新片百花齊放。

    如今，觀眾消費(fèi)越發(fā)理性，能提供情緒價(jià)值、引發(fā)觀影興趣、激發(fā)社會(huì)關(guān)注度及討論熱度的影片，才能吸引觀眾走進(jìn)影院。

    貓眼研究院針對(duì)影院消費(fèi)者進(jìn)行了在線問卷調(diào)查。調(diào)研顯示，“有感興趣的影片”是觀眾走進(jìn)影院的首要?jiǎng)訖C(jī)。基于消費(fèi)者觀影訴求，電影行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)作更多與之匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重新激活市場。

    報(bào)告顯示，相比往年，今年暑期檔大體量“合家歡”影片較少，多人觀影比例有所下降，單人觀影占比達(dá)6年最高。懸疑、愛情、奇幻、犯罪等影片，則更受年輕觀眾歡迎，是可持續(xù)發(fā)展的潛力股。此外，雖然暑期檔新用戶購票占比下滑明顯，但是新用戶畫像較大盤購票用戶更年輕，這意味著創(chuàng)作更多“年輕”的內(nèi)容是拉新和提升年輕觀眾購票占比的重要方向。

（編輯 張昕）