終端售價(jià)不斷下調(diào) 折疊屏手機(jī)滲透率有望持續(xù)提升

    本報(bào)記者 袁傳璽

    近年來，隨著科技的飛速發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品逐漸成為了智能手機(jī)市場(chǎng)的新寵。7月29日，華為終端官微發(fā)布了一段新品預(yù)熱短片，其中揭曉了將于8月10日發(fā)布的全新“小折疊屏手機(jī)”。此外，小米、榮耀等多家廠商也在近期紛紛推出新款折疊屏手機(jī)。

    據(jù)記者觀察，由于目前折疊屏手機(jī)差異化較小，在各大廠商發(fā)布新款折疊屏手機(jī)時(shí)，技術(shù)方面已不是比拼的焦點(diǎn)。企業(yè)為爭(zhēng)奪用戶及市場(chǎng)份額，新款折疊屏手機(jī)的價(jià)格正不斷下探，已發(fā)售機(jī)型也開始加大優(yōu)惠力度。

    艾媒咨詢CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，折疊屏手機(jī)高昂的售價(jià)是消費(fèi)者望而卻步的關(guān)鍵因素，其價(jià)格已從最初面世時(shí)的超萬元，逐步降至目前的萬元以下，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，折疊屏手機(jī)價(jià)格有望進(jìn)一步下探至消費(fèi)者心理預(yù)期區(qū)間。

    銷售價(jià)格持續(xù)下降

    近日，華為終端官方發(fā)布消息，旗下高端折疊屏手機(jī)華為Mate X5降價(jià)1500元。在線上市場(chǎng)，小米MIX Fold 3降價(jià)1000元銷售；OPPO Find N3 AI折疊屏手機(jī)512GB和1TB版本分別降價(jià)1000元和2000元。

    在小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，小米最新發(fā)布的首款小折疊屏手機(jī)——小米MIX Flip，價(jià)格為5999元起，起售價(jià)比三星剛剛推出的三星Galaxy Z Fold6低了2000元；榮耀在6月份推出的Magic V Flip售價(jià)為4999元起，相比其他頭部手機(jī)廠商最新同類產(chǎn)品低1000元至3000元。

    對(duì)此，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著折疊屏手機(jī)的生產(chǎn)工藝逐漸成熟，供應(yīng)鏈成本下降，導(dǎo)致終端價(jià)格隨之下降。此外，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)，廠商通過降價(jià)促銷策略吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也在加速推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)突破。

    雖然折疊屏手機(jī)市場(chǎng)前景向好，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一位不愿具名的行業(yè)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，盡管價(jià)格有所下調(diào)，但相較于傳統(tǒng)直板手機(jī)，折疊屏手機(jī)的售價(jià)仍然偏高，制約了其快速普及。而且，折疊屏手機(jī)的易損性、續(xù)航能力以及軟件適配等問題仍需進(jìn)一步解決。此外，消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的接受度和使用習(xí)慣也需要時(shí)間來培養(yǎng)。

    張毅表示，雖然折疊屏手機(jī)價(jià)格不斷下探，但仍然高于消費(fèi)者心理預(yù)期。隨著鉸鏈、面板等關(guān)鍵技術(shù)材料的成本不斷下降，銷售價(jià)格有望進(jìn)一步下調(diào)，而當(dāng)價(jià)格達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的合理區(qū)間內(nèi)，折疊屏手機(jī)的銷售或?qū)⒂瓉硗黄菩栽鲩L。

    二季度出貨同比增超100%

    隨著終端售價(jià)的不斷下探，消費(fèi)者的換機(jī)需求正在被激發(fā)，折疊屏手機(jī)出貨量與日俱增。

    國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2024年第二季度中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，第二季度折疊屏手機(jī)出貨量共計(jì)257萬臺(tái)，同比增長104.6%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

    從市場(chǎng)份額來看，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)排名前五的廠商分別為華為、vivo、榮耀、OPPO和三星。其中，華為以41.7%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，vivo、榮耀、OPPO分別為23.1%、20.9%和8.4%。

    相比之下，盡管三星在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)，但在中國市場(chǎng)的份額僅為3%，這也反映出中國本土品牌在折疊屏領(lǐng)域的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

    IDC表示，隨著更多廠商新一代折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的陸續(xù)發(fā)布，預(yù)計(jì)下半年中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢(shì)。特別是在即將到來的第三季度和第四季度，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入黃金時(shí)期，各大品牌將展開更為激烈的角逐。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步成熟，折疊屏手機(jī)有望成為未來智能手機(jī)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。

    天風(fēng)證券發(fā)布研報(bào)稱，隨著折疊屏手機(jī)價(jià)格的不斷下行，有望進(jìn)一步促進(jìn)下游需求釋放，看好未來3年至5年折疊屏手機(jī)的持續(xù)滲透。

    達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來，折疊屏手機(jī)配合AI落地也許會(huì)出現(xiàn)新的形態(tài)，或?qū)⑦M(jìn)一步滿足技術(shù)發(fā)展需求和消費(fèi)者體驗(yàn)。