結(jié)構(gòu)性變化顯現(xiàn)：“縣域游”和“出入境游”或成旅游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展重要力量

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    今年“五一”假期，游客旅游熱情高漲，全國(guó)多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”的盛況。綜合攜程、同程旅行、馬蜂窩以及美團(tuán)提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上，依然保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)。為了應(yīng)對(duì)客流高峰，不少景區(qū)采取了限流、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、開(kāi)放夜間游玩等措施。

    與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開(kāi)始顯現(xiàn)，出入境游增速高于國(guó)內(nèi)游，下沉市場(chǎng)增速高于一二線市場(chǎng)。這兩股力量交織，正成為影響中國(guó)旅游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要力量。

    攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前，旅游市場(chǎng)下沉趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，大多數(shù)三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市。同時(shí)，在出入境便利化措施帶動(dòng)下，中國(guó)旅游業(yè)與世界連接得更加緊密，“五一”假期首日，大多數(shù)一二線城市出入境游訂單同比增速高于國(guó)內(nèi)游訂單增速。

    “出入境游”火爆

    隨著“五一”小長(zhǎng)假的到來(lái)，中國(guó)游客的出境旅游熱情再次被點(diǎn)燃。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，出入境旅游訂單同比增長(zhǎng)七成以上。免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5月1日前往中國(guó)內(nèi)地城市的入境機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲近200%。

    出境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家、超3000個(gè)城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國(guó)家是出境熱門目的地，長(zhǎng)途出境目的地主要是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比增超300%，遠(yuǎn)途國(guó)家中西班牙、奧地利、斯洛文尼亞等出境游增速較高，同比漲超150%。

    近期，隨著國(guó)內(nèi)多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開(kāi)通、復(fù)航，中國(guó)游客探索世界的腳步將更遠(yuǎn)，更多國(guó)家的旅游業(yè)將受益于中國(guó)游客的增長(zhǎng)。

    除了傳統(tǒng)的跟團(tuán)游和自由行外，今年“五一”出境自駕游格外火爆。攜程租車平臺(tái)海外租車訂單量同比增長(zhǎng)132%。美國(guó)、日本、泰國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞等成為海外租車的熱門目的地國(guó)家，馬來(lái)西亞自駕訂單同比增長(zhǎng)440%，“自駕+潛水”是五一期間出境游的熱門項(xiàng)目，境外潛水目的地如菲律賓、印度尼西亞等地的租車訂單也呈現(xiàn)出翻倍式增長(zhǎng)。

    北京豐臺(tái)某旅行社負(fù)責(zé)人陳先生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，自駕游之所以受到中國(guó)游客的追捧，一方面是因其提供了更加自由、靈活的出行方式，另一方面，自駕游還能讓游客更加深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)情，獲得更加豐富的旅游體驗(yàn)。

    小縣城跑贏大都市

    國(guó)內(nèi)游方面，今年“五一”，游客避免從眾、向往小眾目的地的需求比以往更加強(qiáng)烈，隨著縣域基建完善及旅游接待能力的提升，更具性價(jià)比和松弛感的縣域市場(chǎng)，成為消費(fèi)者旅游的新選擇，旅游人數(shù)迎來(lái)較高增長(zhǎng)。

    與此同時(shí)，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，安吉、桐廬、都江堰等為熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，數(shù)十個(gè)三線及以下城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

    在客群方面，年輕游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更看重出行的性價(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，從而推動(dòng)小城旅游持續(xù)出圈。

    “從原因來(lái)看，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大。同時(shí)，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢(shì)。相比一二線城市的‘人擠人’，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。”王亞磊表示。

    旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，這一趨勢(shì)折射出消費(fèi)者日益高漲的多元化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求，也能改善集中旅游導(dǎo)致熱門旅游目的地人山人海現(xiàn)象，旅游者更加有主見(jiàn)，結(jié)合自己偏好做出與眾不同的選擇，具有正向意義。

    旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。

    從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。今年以來(lái)，攜程平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月份以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

    但記者在采訪中也注意到，今年“五一”假期，部分景區(qū)在人氣爆棚的同時(shí)，也發(fā)生接待能力不足，游客負(fù)面情緒較重的問(wèn)題。

    對(duì)此，攜程研究院相關(guān)人士對(duì)記者表示，可以預(yù)期，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，而隨著旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及出入境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量：一二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)吸引力；三四線及縣域市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流。速度降下來(lái)、質(zhì)量提上去將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)旅游市場(chǎng)的主旋律。

（編輯 才山丹）