清明假期國內(nèi)出游1.19億人次帶動消費539.5億元 小城文旅火爆出圈

    本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    4月6日，文化和旅游部發(fā)布2024年清明節(jié)假期文化和旅游市場情況。經(jīng)測算，假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

    作為春節(jié)后的第一個小長假，人們以出游踐行“不負春光”。賞花踏春、民俗文化等活動豐富多彩，文旅消費展現(xiàn)新活力。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間，國內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；景區(qū)方面，山岳類景區(qū)門票訂單量同比增長770%，賞花類景區(qū)門票訂單同比增長391%。

    多位接受《證券日報》記者采訪的旅游業(yè)專家普遍認為，“吃住行游”等生活服務業(yè)消費呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，新型消費集聚區(qū)和節(jié)慶活動促消費效果顯著，線上線下營銷手段不斷翻新，預計2024年消費市場將持續(xù)升溫。

    游客出行半徑延續(xù)擴張態(tài)勢

    小城文旅火爆出圈

    三天小長假，短途游成為多數(shù)游客的假期首選。中國旅游研究院院長戴斌表示，此次清明假期的出游意愿穩(wěn)中有升，“賞花+民俗”成為重要特征，合家出游、研學旅游的“一老一小”模式成為亮點。

    與往年清明假期不同的是，今年“拼假”長線游熱度較高。美團數(shù)據(jù)顯示，從游客結(jié)構來看，清明假期跨省出行游客占比增幅顯著，游客出行半徑延續(xù)今年以來的擴張態(tài)勢。

    假期期間，“全國的景區(qū)看起來都像有1億人”話題登上微博熱搜。據(jù)美團數(shù)據(jù)，清明假期日均消費規(guī)模同比增長39%，北京、上海、深圳等城市消費規(guī)模居全國前列。其中，北京文旅訂單量（含景區(qū)、住宿、交通等）同比增長超170%。

    今年清明，新“網(wǎng)紅”目的地引領小城游火爆。據(jù)文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)。其中，因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長超21倍。

    一個出圈標簽能帶來多大的消費力？據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動當?shù)亟煌?、住宿消費850元。

    “隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。當?shù)叵雽⒘髁哭D(zhuǎn)化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現(xiàn)口碑與經(jīng)濟效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對《證券日報》記者表示。

    出入境超518萬人次

    日均同比增長近七成

    隨著互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策相繼出臺，跨境游市場加速恢復發(fā)展。

    4月7日，國家移民管理局統(tǒng)計顯示，清明節(jié)假期，全國邊檢機關共保障518.9萬人次中外人員出入境，日均173萬人次，較去年同期增長69.6%。其中，內(nèi)地居民出入境242.2萬人次，較去年同期增長101.7%；外國人出入境50萬人次，較去年同期增長163.2%。

    入境游方面，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，港澳居民返鄉(xiāng)祭祖、探親訪友、觀光購物等需求增加，東南亞等近程市場的海外僑胞入境人數(shù)上升明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，曼谷、吉隆坡入境訂單最多，通過Trip.com預訂入境游接送機的訂單量同比增長218%。

    為承接入境游熱度，多地紛紛出臺相關舉措。例如，江蘇致力于完善軟硬件設施，提升境外游客的支付便利度；陜西則啟動了西安城墻景區(qū)的支付服務優(yōu)化活動，同時秦始皇帝陵博物院也建設了境外融合服務平臺，實現(xiàn)境外游客的在線票務預訂。

    同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中國香港、中國澳門仍是內(nèi)地游客出游的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡出境游熱度較高，曼谷至芭提雅、泰國至新加坡至馬來西亞等熱門東南亞旅游線路迎來出游熱潮。

    同程旅游CFO范磊對《證券日報》記者表示，2024年，中國旅游業(yè)的主基調(diào)將從復蘇過渡到穩(wěn)定增長，也就是業(yè)界普遍認為的“理性繁榮”時期，供需兩端將全面回歸正常增長軌道。在新的發(fā)展階段，對2024年旅游經(jīng)濟的持續(xù)增長充滿信心。

（編輯 喬川川）