中國在全球高端家電市場話語權(quán)提升 明年家電行業(yè)有望迎來復(fù)蘇

    本報(bào)記者 賈麗

    家電行業(yè)在經(jīng)歷寒冬、產(chǎn)業(yè)迭代之際，也顯現(xiàn)出新趨勢。

    在近日舉行的中國高端家電趨勢論壇上，《2023中國高端家電市場報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）正式發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處陣痛期。2023年1月份-9月份，全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢，其中，消費(fèi)電子和大家電產(chǎn)品的零售市場規(guī)模在總家電占比中，相較去年同期分別出現(xiàn)10.4%、3.7%的收縮。但中國的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品在逆勢中守住了增長線。當(dāng)前，我國在高端家電市場的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外，中國在全球高端家電市場中的話語權(quán)再度提升。

    面對市場的新形勢，12月16日，多位家電上市公司負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示，將在明年再度加大高端產(chǎn)品占比，積極發(fā)展海外市場。

    高端家電迸發(fā)活力映射產(chǎn)業(yè)“韌勁”

    家電行業(yè)依舊在沐風(fēng)瀝雨?！秷?bào)告》顯示，今年前9個(gè)月，全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品零售市場相較去年同期整體出現(xiàn)收縮。

    然而在2023年，高端家電卻再次展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)活力，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，在品質(zhì)消費(fèi)端，六千元以上洗衣機(jī)、八千元以上洗碗機(jī)、五千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升。

    高端家電的表現(xiàn)，是家電行業(yè)韌性和新機(jī)會(huì)涌現(xiàn)的縮影。國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任盧中原在會(huì)上表示，今年高端消費(fèi)趨勢更為顯著。家電產(chǎn)品質(zhì)量、品種、設(shè)計(jì)快速提升，不斷滿足消費(fèi)升級需求，也拉動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)鏈快速迭代。

    企業(yè)也在高端產(chǎn)品上加大投入力度。四川長虹相關(guān)人士對記者稱：“高端產(chǎn)品及新興產(chǎn)業(yè)是公司明年重點(diǎn)發(fā)力的方向，相關(guān)市場帶來的增量將成為家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展的新引擎。”

    美的集團(tuán)方面也透露，將在明年布局中加大高端產(chǎn)品比例，并加碼商用市場。

    談及產(chǎn)業(yè)鏈變化，森科技創(chuàng)始人胡洪森對《證券日報(bào)》記者表示，家電行業(yè)在今年涌現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合現(xiàn)象更為顯著，企業(yè)積極拓展高端市場，并在為明年做準(zhǔn)備，這也是行業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)信號。“當(dāng)前，行業(yè)多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，渠道與品牌、汽車與家電等企業(yè)跨界展開聯(lián)合備貨、聯(lián)動(dòng)制定戰(zhàn)略，并把備貨重點(diǎn)放在了高端產(chǎn)品上。不同生態(tài)之間抱團(tuán)意識(shí)在增強(qiáng)。這也在推動(dòng)家電生態(tài)多樣化、融合化發(fā)展，為后期市場的復(fù)蘇及溫和放量奠定基礎(chǔ)。”

    中國高端家電市場貢獻(xiàn)度已趕超海外市場

    雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行，但中國在高端家電市場中的話語權(quán)卻正穩(wěn)步提升?！秷?bào)告》顯示，中國高端家電市場貢獻(xiàn)度已趕超海外市場，2023年1-10月份，九大家電及消費(fèi)電子品類900美元以上市場（全球不包括北美市場）中，中國貢獻(xiàn)占比為26.5%，海外市場占26.3%。

    在業(yè)內(nèi)各方看來，明年家電行業(yè)海外市場回暖的持續(xù)性也是較為確定的。

    中泰證券發(fā)布研報(bào)稱，家電行業(yè)2024年發(fā)展的兩條核心邏輯為產(chǎn)品周期與經(jīng)營改善。今年家電子行業(yè)內(nèi)部行情分化顯著，但第四季度市場迎來更加明顯的基數(shù)效應(yīng)，預(yù)計(jì)全年出口額實(shí)現(xiàn)正增長，出口形勢將有望在明年延續(xù)，但內(nèi)銷方面或存在下行壓力。

    GfK中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌對《證券日報(bào)》記者表示：“家電品牌將持續(xù)展現(xiàn)出堅(jiān)強(qiáng)韌性，推動(dòng)明年市場復(fù)蘇回暖。”

    格蘭仕生活電器營銷本部總監(jiān)吳毅認(rèn)為，面對國內(nèi)外市場需求轉(zhuǎn)變的新形勢，家電企業(yè)應(yīng)聚焦有效資源提升效能，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)上投入較大資源，為市場復(fù)蘇做好全面準(zhǔn)備。

（編輯 張鈺鵬 喬川川）