12月11日,智篆GI聯(lián)合馬應龍發(fā)布《2023濕廁紙新消費趨勢白皮書》(下稱《白皮書》),《白皮書》對濕廁紙品類的新消費趨勢進行了多角度研究,以期推動濕廁紙行業(yè)的良性發(fā)展,升級全民健康如廁方式。
隨著國民個人衛(wèi)生意識加強,中國濕巾市場的消費規(guī)模迎來快速增長,2017-2027E的增幅超過全球市場7個百分點。在濕巾的細分品類中,濕廁紙的市場份額顯著擴張,第三方權(quán)威機構(gòu)預測未來幾年中國整體濕廁紙的市場規(guī)模將快速突破30億元?!栋灼分赋鱿M者流入濕廁紙市場的原因,約八成的用戶認為濕廁紙可以在傳統(tǒng)干紙巾的基礎上達到更加潔凈的效果——這一點從專家角度也得到了證實。湖北省肛腸專家委員會委員,中國武漢肛腸聯(lián)盟成員,三甲醫(yī)院副主任醫(yī)師李全富認為,傳統(tǒng)干紙巾側(cè)重于日常便后的清潔,但可能會導致皮膚擦傷,對肛門皮膚/黏膜的保護力度稍弱。隨著當代人群的個人衛(wèi)生意識加強,濕廁紙更能滿足人們追求“衛(wèi)生+護理”的需求。
隨著消費者需求的日趨多元化,濕廁紙品質(zhì)化升級也成為品類發(fā)展的大勢所趨。例如深耕肛腸領域多年的知名藥企馬應龍,憑借對市場需求的洞察,依托在肛腸領域的研發(fā)優(yōu)勢,推出以馬應龍原研配方為核心賣點的系列濕廁紙產(chǎn)品。在制藥的高標準、嚴要求之下,馬應龍濕廁紙不僅材質(zhì)柔軟舒適,成分溫和安全,還基于傳承四百余年的八寶古方開發(fā)原研配方,帶來更好的舒緩鎮(zhèn)靜效果和獨特的清涼體驗。
目前,馬應龍組織起草的《濕廁紙團體標準》已經(jīng)通過申請立項,并完成專家評審。未來,相信在各方的共同努力下,濕廁紙行業(yè)產(chǎn)品和服務標準將進一步完善,中國濕廁紙市場必將迎來更加健康的發(fā)展。
(CIS)
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