本報記者 閆立良
11月28日,全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)于中國香料香精化妝品行業(yè)年會暨高質(zhì)量發(fā)展大會上聯(lián)合發(fā)布了首份覆蓋全渠道零售數(shù)據(jù)的《2023中國護膚品行業(yè)全渠道白皮書》。白皮書顯示,自今年初以來,中國化妝品市場進入“恢復(fù)之年”,全面逆轉(zhuǎn)2022年整體下滑頹勢,其中護膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼,呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1月份—10月份化妝品類零售總額同比增長6.2%,增速排名緊隨“衣食住行”等剛需市場。白皮書指出,作為化妝品行業(yè)的主要品類,截至2023年7月,中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元,全渠道同比增長1.9%,其中線上增速高達7.9%,對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢,護膚品市場仍有擴大空間,但國產(chǎn)小品牌快速崛起及迭代、價格低端化和產(chǎn)品功效進階化等市場新變化,也為企業(yè)帶來了多重挑戰(zhàn)。
NIQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅表示:“受政策利好等影響,中國經(jīng)濟自10月份以來總體保持回升向好態(tài)勢,零售市場亦呈現(xiàn)出新的特點和亮點。中國是全球主要的化妝品消費市場之一,其護膚行業(yè)處在整體消費復(fù)蘇的第一梯隊,展示了極強的韌性,同時,隨著消費者悅己觀念的提升和護膚理念的不斷成熟,我們對中國護膚市場保持穩(wěn)定增長充滿信心。未來,我們將繼續(xù)秉承‘為客戶提供市場全貌’的承諾,整合各自優(yōu)勢,憑借可靠的零售數(shù)據(jù)解讀和全面的消費者洞察,以先進的分析決策平臺提供數(shù)智化解決方案,協(xié)助客戶實現(xiàn)戰(zhàn)略增長。”
(編輯 張明富)
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