破解中國(guó)洗碗機(jī)普及“人貨場(chǎng)”問題 行業(yè)進(jìn)入提速“關(guān)鍵期”

    本報(bào)記者 賈麗

    如何促進(jìn)洗碗機(jī)等家電產(chǎn)品走入5億中國(guó)家庭，行業(yè)正在積極行動(dòng)。

    9月15日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“朝思暮享，碗象新生2023中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)7.0”在北京舉行。

    中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，目前冰空洗等大家電已經(jīng)廣泛滲透中國(guó)家庭生活，而現(xiàn)在我們家中還缺少一臺(tái)洗碗機(jī)。從購(gòu)買力來講，洗碗機(jī)的購(gòu)買已經(jīng)不是問題，但行業(yè)還需要一些市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。與大白電的普及不同，洗碗機(jī)的普及將是漸進(jìn)式的，它的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于消費(fèi)者追求品質(zhì)、舒適生活，在于洗碗機(jī)能夠帶來的便利、干凈、省水體驗(yàn)。

    中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，如何解決這些普及過程中的“人貨場(chǎng)”問題，是行業(yè)向前邁進(jìn)的第一步。目前中國(guó)家庭洗碗機(jī)滲透率剛突破3%，而與我們?nèi)司鵊DP相當(dāng)?shù)耐炼湎赐霗C(jī)滲透率接近90%。他提到，如果到2030年我們的普及率能達(dá)到10%，對(duì)于行業(yè)而言意味著巨大機(jī)會(huì)，希望行業(yè)聚力推動(dòng)行業(yè)關(guān)鍵期的提速。

    中國(guó)水利報(bào)社項(xiàng)目管理處（節(jié)水傳播處）處長(zhǎng)張凱提到，省水、節(jié)水是洗碗機(jī)重要的推廣機(jī)會(huì)點(diǎn)，洗碗機(jī)耗水量只有手洗的四分之一到五分之一，節(jié)水效率非常高。

    據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，我國(guó)洗碗機(jī)全渠道銷售額達(dá)到61億元，同比提升9%，其中線上銷售規(guī)模約26億元，銷量約60萬臺(tái);線下實(shí)現(xiàn)銷售額35億元，銷量約59萬臺(tái)。

    GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，從2014年到2022年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到45.5%。洗碗機(jī)近10年來在中國(guó)的快速成長(zhǎng)有賴于產(chǎn)品本土化的賦能。而今，中國(guó)有潛力成為全球洗碗機(jī)消費(fèi)大國(guó)，而現(xiàn)在正是中國(guó)洗碗市場(chǎng)的創(chuàng)品牌時(shí)代。

（編輯 張明富）