運動消費持續(xù)升溫 運動品牌618銷量大增

    本報記者 許潔 見習記者 李靜

    在全民健身運動熱潮的帶動下，體育消費市場逐步回暖。6月19日，京東發(fā)布618全時期戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，運動鞋服、戶外裝備、體育健身等運動戶外品類均超預期增長。

    國信證券指出，隨著疫后復蘇，社交、健身和戶外場景放開，今年服裝在消費大類中展現(xiàn)強α屬性，運動服飾618數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

    從京東發(fā)布的整個618周期的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看。跑鞋、運動休閑鞋、運動拖鞋、戶外防曬衣等戶外鞋服品類同比增長超100%。其中戶外防曬衣、跑鞋、夏季沖鋒衣褲增長200%。始祖鳥、卡駱馳、索康尼等品牌成交額同比增長超150%。

    此外，京東618開門紅前10分鐘，adidas跑鞋成交額同比增長8倍、始祖鳥、361度等品牌同比增長3倍。京東618高潮期前10分鐘Nike增長超5倍，匡威、CONVERSE、彪馬、PUMA等品牌增長超3倍。

    “今年618期間，耐克在售后等電商購物的各個階段進行服務創(chuàng)新，以期滿足消費者的數(shù)字化購物需求，提供無縫的耐克電商購物體驗。”耐克方面對《證券日報》記者表示。

    “運動以及戶外品牌的增長是在預期當中的。”紡織鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對《證券日報》記者表示，當下，大家對健康高度重視，運動以及大健康行業(yè)處于一種蓬勃發(fā)展階段，所以618運動鞋服類超過預期，這也與整個市場宏觀層面相匹配。

    值得關注的是，今年直播間也是品牌的重要陣地。據(jù)了解，618期間，耐克邀請27位耐克的產(chǎn)品“達人”走進直播間。耐克方面對《證券日報》記者表示，這樣可以與消費者進行豐富的產(chǎn)品解析及互動。據(jù)耐克方面透露，618期間，耐克天貓官方旗艦店直播觀看數(shù)比去年同期增長超100%。

    不少品牌并未局限于線上渠道，而是以線上+線下的方式參與618。《證券日報》在走訪北京商場時了解到，618期間，耐克、阿迪達斯、安踏、特步、lululemon等多品牌也推出了優(yōu)惠活動。

    其中，記者注意到，一向走高端運動品牌的lululemon折扣力度非常大，部分產(chǎn)品打五折。前來購物的消費者很多，現(xiàn)場更是排起了長隊。“現(xiàn)在是618期間也是年中大促，才會有這么大的折扣力度，目前顧客選購非常多，部分產(chǎn)品尺碼已不全。”店鋪銷售人員對《證券日報》記者表示。據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，618期間lululemon成交額同比增長15倍。

    “瑜伽品牌lululemon銷售戰(zhàn)績比較好，這與女性的健身關鍵有關，瑜伽運動無論是在服裝品質、舒適度以及品牌上均有較高要求。”艾媒咨詢分析師張毅對《證券日報》記者表示，隨著人們的健身意識增強，尤其是女性健身需求的加大，瑜伽服飾市場空間都很大。

（編輯 才山丹）