超半數(shù)奶粉品牌未通過新國標(biāo) 未來行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)一步向頭部集中

    本報記者 袁傳璽

    嬰幼兒奶粉新國標(biāo)落地已近4個月，但通過標(biāo)準(zhǔn)的品牌仍未過半。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至6月18日，共有55家乳企旗下221個系列、643款產(chǎn)品的嬰幼兒配方奶粉正式通過了新國標(biāo)注冊，而這一數(shù)字與第一次配方注冊時相比，通過率尚不足50%。

    中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長宋亮對《證券日報》記者表示，新國標(biāo)通過率較低是由于目前國內(nèi)外的很多工廠的注冊工藝未達(dá)到新國標(biāo)要求，所以通過新國標(biāo)注冊的時間將延后。其次，由于注冊成本太高，部分企業(yè)未通過新國標(biāo)或不再注冊，也導(dǎo)致通過的數(shù)量大大減少。

    新國標(biāo)洗牌效應(yīng)逐漸明顯

    值得關(guān)注的是，2022年國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉遭遇行業(yè)寒冬，受生育率下滑，庫存高企等多重因素影響，國內(nèi)主要奶粉上市公司的業(yè)績增速都出現(xiàn)了不同程度的放緩或下滑。其中，貝因美在2022年實現(xiàn)歸母凈利潤-1.76億元，由盈轉(zhuǎn)虧；中國飛鶴在2022年營業(yè)收入為213.11億元，同比下降6.43%，歸屬母公司凈利潤49.42億元，同比下降28.07%。

    2023年2月份落地的奶粉新國標(biāo)中，嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，同時，新國標(biāo)對企業(yè)的資金成本和時間成本也有更高的要求。新國標(biāo)洗牌效應(yīng)逐漸明顯。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，一個配方大約花費(fèi)300萬元－500萬元，通常一個系列會申請3個配方，所以品牌注冊一個系列的成本多數(shù)在1000萬元以上。

    一家小型奶粉品牌負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，目前公司旗下嬰幼兒奶粉的新國標(biāo)注冊審核未通過，公司也將不再執(zhí)著于此，因為幾個系列的配方注冊需要的資金成本超過1000萬元。另外由于囤貨不足，等到審核通過時奶粉供應(yīng)也早就斷供了，所以正考慮轉(zhuǎn)向其他方面。

    某大型乳企的相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，目前公司已有8個系列，22個配方符合新國標(biāo)，但仍有幾個品牌未通過。由于獲批需要的時間較長，公司勢必會放棄一些市場反響較差的品牌。這可能會使公司損失一部分市場，但也讓公司更加集中銷售通過新國標(biāo)的品牌。

    宋亮認(rèn)為，面對新國標(biāo)配方注冊，中小乳制品企業(yè)有主動放棄的，也有未通過的，但按目前申請注冊及通過的品牌來看，整個行業(yè)中的品牌或有近半數(shù)將會被淘汰，被淘汰品牌的產(chǎn)能或?qū)⑥D(zhuǎn)向兒童和成人奶粉。

    行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)一步向頭部集中

    新國標(biāo)實施后，部分企業(yè)大量囤貨，以應(yīng)對新國標(biāo)較長的審核時間。根據(jù)規(guī)定，新國標(biāo)正式實施后，只有通過新國標(biāo)配方注冊的奶粉產(chǎn)品才能在中國境內(nèi)出售。新國標(biāo)正式實施日期前生產(chǎn)的、符合舊國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的嬰幼兒配方食品，還可以在保質(zhì)期內(nèi)繼續(xù)銷售。

    例如，在新國標(biāo)發(fā)布前夕，a2牛奶公司表示，a2至初的新國標(biāo)注冊在正常推進(jìn)，預(yù)計會在2023年上半年完成?，F(xiàn)有配方產(chǎn)品在生產(chǎn)截止之前，已完成庫存儲備為順利過渡提供有力的支持。

    “其實晚通過新國標(biāo)注冊，對品牌來說不一定會是壞事，目前很多企業(yè)正在消化庫存，品牌注冊期間對其調(diào)整庫存大有益處。”宋亮認(rèn)為。

    雖然囤貨或可以幫助企業(yè)過渡審核期，但若不能通過新國標(biāo)，就意味著必須要直面停產(chǎn)斷貨的現(xiàn)狀。因此部分工藝未能達(dá)到新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)不得不選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他方向，甚至退出。

    雅培中國曾發(fā)布公告稱將進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運(yùn)營和銷售，僅保留跨境渠道；此外，西安百躍羊乳集團(tuán)旗下的奶粉品牌也由于尚未通過新國標(biāo)注冊，目前旗下的御寶品牌嬰配粉已經(jīng)停產(chǎn)。

    在此背景下，越來越多的品牌將會被淘汰，而通過新國標(biāo)的品牌也將面臨行業(yè)市場向頭部集中的局面。宋亮表示，未來奶粉行業(yè)市場競爭度會越來越高，前十家達(dá)到80%以上市占率，競爭方式也將轉(zhuǎn)化成消耗戰(zhàn)，逐步減少價格戰(zhàn)，加快控貨穩(wěn)價。從競爭方向來看，企業(yè)將加快向全家專業(yè)精準(zhǔn)營養(yǎng)方向去轉(zhuǎn)型，加快科技創(chuàng)新、技術(shù)儲備，以及針對中老年的新品研發(fā)。

    國泰君安研報顯示，新國標(biāo)落地，預(yù)計約20%的中小品牌市場份額將進(jìn)一步向前十家奶粉企業(yè)集中，國內(nèi)奶粉行業(yè)前三家奶粉企業(yè)合計占有的市場份額有望從2021年的40%提升至長期的60%至70%。

（編輯 上官夢露）