本報記者 馮雨瑤
2月21日,《證券日報》記者走訪位于北京市東直門的一家煙酒店,該店工作人員介紹,近段時間多款茅臺酒價格上漲。“整體消費(fèi)形勢向好,茅臺酒價格相應(yīng)上漲也屬正?,F(xiàn)象。”
上述煙酒店工作人員表示,其所售53度飛天茅臺酒散瓶2月21日售價為2900元/瓶,原箱當(dāng)天售價為3200元/瓶。“最近都在漲價,接下來應(yīng)該還會漲。”該工作人員稱。
而除飛天茅臺外,記者了解到,茅臺旗下的其他白酒品牌如部分生肖酒、陳年酒等價格也均有上漲。另一家茅臺專賣店工作人員則向《證券日報》記者介紹:“生肖茅臺甚至一天就漲了1000元/瓶。”
多款茅臺酒終端價格上漲
近段時間,茅臺旗下多數(shù)產(chǎn)品價格迎來一波“小陽春”。
據(jù)記者梳理,僅僅在2月21日當(dāng)天,53度飛天茅臺2023年原箱及2022年散瓶價格就分別上漲了10元/瓶;茅臺生肖酒方面,鼠年、豬年生肖酒漲價則均在20元/瓶;其他系列產(chǎn)品中,例如精品茅臺亦漲價20元/瓶;更有甚者,“馬茅”曾于2月20日當(dāng)天暴漲1000元/瓶,至20800元/瓶。“未來價格大概還再漲。”上述茅臺專賣店工作人員對《證券日報》記者表示。
武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴《證券日報》記者,“茅臺酒產(chǎn)能供給本就有限,開年后市場需求進(jìn)一步提升,供不應(yīng)求導(dǎo)致終端漲價。”
記者注意到,在眾多茅臺產(chǎn)品中,“茅臺1935”仰仗銷售終端力薦,正脫穎而出,有望成為茅臺旗下又一明星產(chǎn)品。
“茅臺1935是千元價格帶銷售較好的一款產(chǎn)品。”上述茅臺專賣店工作人員介紹,該產(chǎn)品去年一經(jīng)推出,便贏得了消費(fèi)者喜愛。
據(jù)悉,“茅臺1935”于2022年1月18日上線,被視作搶奪白酒千元價格帶的新“入局者”。截至2023年1月9日,“茅臺1935”已突破了50億元銷售大關(guān)。
白酒業(yè)庫存分化較為明顯
進(jìn)入2023年,白酒銷售明顯回暖。線上渠道方面,萬聯(lián)證券研報顯示,淘系、京東、拼多多三大電商平臺今年1月份酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢,白酒1月份線上銷售額同比增加8.41%,單月銷售額創(chuàng)兩年來新高。
《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報告》顯示,自2019年起,主流白酒品牌普遍庫存壓力明顯增加。其中,33.6%的酒商庫存在3個月至5個月,近40%的酒商庫存甚至達(dá)到5個月以上,現(xiàn)金流壓力明顯變大。
據(jù)A股相關(guān)上市公司已公布的2022年業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù),8家上市酒企中,4家去年預(yù)計實現(xiàn)業(yè)績增長,而另4家則預(yù)計略減或虧損。在去年業(yè)績預(yù)虧的上市酒企中,多數(shù)酒企表示,“白酒消費(fèi)場景減少,銷量下降,致當(dāng)年收入下滑。”
“目前,雖然消費(fèi)端需求有所回暖,但絕大多數(shù)酒企依然面臨渠道庫存過高、市場動銷不暢的壓力。”白酒專家、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示,白酒行業(yè)仍將延續(xù)分化趨勢。“頭部名酒的庫存可能會在上半年消化掉,下半年進(jìn)入真正的增長期;而一些非名酒或地域性酒企的庫存,由于面臨新老庫存疊加,庫存消化時間可能會更長,整體來看,行業(yè)去庫存可能會持續(xù)到今年年底。”
對于庫存,光大證券研報認(rèn)為,酒企基本于今年2月份開始進(jìn)入抓動銷、穩(wěn)控市場秩序的階段。整體而言,白酒品牌強(qiáng)弱帶來的庫存分化較為明顯。
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