“西安年”文化IP火爆出圈 帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

    本報(bào)記者 殷高峰

    “我對(duì)春節(jié)期間西安旅游的火熱有所預(yù)期，但沒(méi)想到這么火爆。”1月22日（正月初一）晚上，在西安大雁塔南廣場(chǎng)，游客徐先生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者感慨。

    作為近年來(lái)西安最成功的城市級(jí)IP之一，今年的“西安年·最中國(guó)”活動(dòng)主要以大唐不夜城、大唐芙蓉園、西安城墻等地標(biāo)性景區(qū)為主，輻射全城，繼續(xù)打造長(zhǎng)安燈會(huì)品牌活動(dòng)。

    其中，大唐不夜城、大唐芙蓉園等都是曲江文旅旗下景區(qū)，也是今年春節(jié)西安旅游的熱點(diǎn)景區(qū)。

    曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“作為‘西安年·最中國(guó)’活動(dòng)的主要承辦方，公司旗下各個(gè)景區(qū)都準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)，像西安城墻燈會(huì)，大唐芙蓉園新春大潮會(huì)，大唐不夜城準(zhǔn)備了很多特色燈組，如‘詩(shī)意長(zhǎng)安’燈組，就是以百余組唐詩(shī)燈牌展示盛唐文化。另外，為了保障游客更好的旅游體驗(yàn)和出行安全，公司及時(shí)根據(jù)人流調(diào)整演出時(shí)間、增加演出場(chǎng)次。”

    這些活動(dòng)引爆了西安春節(jié)旅游市場(chǎng)。1月27日，攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，攜程平臺(tái)上，兔年春節(jié)，目的地為西安的旅游訂單量比去年同期增長(zhǎng)571%，跨省游訂單量占比為74%。

    據(jù)了解，為了讓游客有更好的旅游體驗(yàn)，大年初二開(kāi)始，西安城墻、大唐不夜城等景區(qū)多渠道發(fā)布通告，公示景區(qū)承載量、演出調(diào)整、限流措施等信息，提醒游客合理安排出行時(shí)間。

    人流如織是西安旅游火爆出圈的直接反映。西安發(fā)布消息稱，今年春節(jié)假期，6大主題44大類1500余場(chǎng)次“西安年”系列活動(dòng)，讓西安年文化IP充分彰顯。全市6個(gè)區(qū)域精心組織盛大主題煙花燃放活動(dòng)。“長(zhǎng)安燈會(huì)”流光溢彩，城墻、大唐芙蓉園新春燈會(huì)入選全國(guó)十大燈會(huì)，城墻燈會(huì)攜“盛唐天團(tuán)”，登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏。“西安年”吸引全球關(guān)注，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的年文化IP。

    數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間西安市監(jiān)測(cè)的15家重點(diǎn)旅游景區(qū)的數(shù)據(jù)累計(jì)接待227.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)160%，恢復(fù)至2019年同期水平。

    隨著旅游市場(chǎng)的恢復(fù)，跨省旅游較之前有了明顯增長(zhǎng)。來(lái)自曲江新區(qū)官方的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1月21日-1月27日），曲江新區(qū)共計(jì)接待市民游客約536.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)133.68%。其中省內(nèi)游客占游客總?cè)藬?shù)的48.15%，省外游客占51.85%。

    “西安的火爆人流，帶動(dòng)公司旗下各業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營(yíng)回暖。”曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)期間，公司旗下各景區(qū)、酒店及美食板塊游客接待量超過(guò)400萬(wàn)人次。

    曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在兔年春節(jié)取得的開(kāi)門紅也使公司對(duì)旅游行業(yè)的恢復(fù)有了更大的期待，公司將持續(xù)創(chuàng)新，推出更多的文旅產(chǎn)品，迎接文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇。