預制菜賽道涌入新玩家 企業(yè)需尋找新的利潤增長點

    本報記者 王君

    預制菜賽道涌入新玩家。1月16日，格力電器宣布，格力電器近日當選廣東省預制菜裝備產業(yè)發(fā)展聯合會理事長單位。據悉，該聯合會已有40家會員單位。

    跨界者仍在入局由“宅經濟”催熱的預制菜產業(yè)，但隨著堂食恢復，囤貨需求減少，該產業(yè)發(fā)展現狀如何，市場空間還有多大，相關企業(yè)商業(yè)模式如何改變等問題值得深思。

    各路玩家涌入預制菜賽道

    近年來，預制菜產業(yè)快速發(fā)展，受到資本青睞，新玩家不斷涌入。天眼查App數據顯示，過去三年（2019年至2022年），預制菜行業(yè)新增企業(yè)超1.28萬家。

    海底撈、西貝餐飲集團等餐飲企業(yè)紛紛入局，新希望、農夫山泉等其他行業(yè)頭部企業(yè)也試圖在這一領域“分羹”。

    值得關注的是，味知香在初創(chuàng)企業(yè)中脫穎而出，成為預制菜產業(yè)首家上市公司。鮮美來也遞交了招股書，擬沖刺水產預制菜第一股。金泰智造在2022年末開啟上市輔導。

    Wind數據顯示，截至2023年1月初，A股上市公司預制菜概念股達到30家。

    青山資本、中金資本、IDG資本等多家機構也進場布局。據記者不完全統計，2021年至2022年，我國預制菜產業(yè)披露的融資事件近50起，融資金額達到數百億元。其中，2022年，舌尖科技獲得B輪融資，融資金額高達16億元，為當前預制菜企業(yè)獲得的最大一筆融資。

    各地也積極出臺鼓勵預制菜產業(yè)發(fā)展的政策，通過真金白銀助力預制菜企業(yè)發(fā)展壯大。

    例如，2022年11月份，《山東省人民政府辦公廳關于推進全省預制菜產業(yè)高質量發(fā)展的意見》發(fā)布，該文件提出支持符合條件的預制菜企業(yè)上市掛牌融資、發(fā)行債券，對在境內外資本市場上市掛牌的企業(yè)，給予最高200萬元的一次性獎補。

    據艾媒咨詢數據顯示，2022年中國預制菜市場規(guī)模達4196億元，同比增長21.3%，預計2026年預制菜市場規(guī)模將達10720億元。

    正是由于預制菜賽道廣闊的市場空間，使得各路玩家爭相涌入。不過在“熱鬧”背后，預制菜產業(yè)參與者或許需要一些“冷思考”，比如“煙火氣”的回歸會對預制菜C端市場造成沖擊嗎？

    預制菜企業(yè)亟待轉型升級

    “過去三年，預制菜行業(yè)在ToC端蓬勃發(fā)展，品牌百花齊放、品類豐富多樣。”零一創(chuàng)投管理合伙人余璐對《證券日報》記者表示。

    國泰君安證券測算，目前C端預制菜消費規(guī)模達454億元，未來消費量、客單價、消費頻次、滲透率四大變量均有較大提升潛力，預計到2025年C端預制菜市場規(guī)模有望達到1547億元。

    鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示，“疫情防控政策優(yōu)化對預制菜C端市場有影響，但影響有限。預制菜C端市場將逐漸由紅利期向緩沖期轉變。”

    那么，消費場景轉移后，預制菜相關企業(yè)該如何創(chuàng)新產品，轉變商業(yè)模式，尋找新的盈利增長點？

    “拓展非堂食領域成為預制菜企業(yè)持續(xù)吸引C端消費者的關鍵點。”預制菜品牌COOOOK輕烹烹創(chuàng)始人Leo對《證券日報》記者表示。也有預制菜品牌表示，還將持續(xù)通過抖音、小紅書等渠道營銷，主要面向經濟實力較強但是廚藝水平有限的白領、有娃家庭等消費群體發(fā)力。

    企業(yè)需提升核心競爭力

    “隨著堂食的放開，ToB餐飲端的需求會被釋放。”余璐表示，更多的新型餐飲連鎖品牌從創(chuàng)立之初就會采用預制菜作為供應鏈的主要構成部分，未來一定會誕生預制菜品類下的供應鏈公司。

    “盡管2023年C端消費者對于囤貨需求有所減少，但是受益于B端市場恢復及滲透率、消費者接受度等提升，未來預制菜產業(yè)依舊會保持較高增長。”有行業(yè)人士對記者表示。

    中國食品（農產品）安全電商研究院院長、北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長洪濤表示，預制菜在B端的市場份額占80%左右，規(guī)模較大，C端僅占20%，但容易聚集較高的人氣，兩種模式都會同時存在且相互促進。

    談及未來預制菜企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，職業(yè)投資人程宇對記者表示，預制菜未來發(fā)展取決于預制菜本身的加工配送能力，這是保證預制菜能夠在市場行穩(wěn)致遠的根本能力。

    “預制菜是一個大的、長周期的產業(yè)賽道，要提升產業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的核心競爭力。”北京市政協經濟委員會副主任、振興國際智庫理事長李志起表示，比如在食品源頭上，能否降低損耗；在食品加工上，能否解決標準化和多樣化之間的矛盾。