《阿凡達2》定檔火上熱搜 熱門影片會成為院線上市公司的年末“奇跡”嗎？

    本報記者 李喬宇 見習記者 熊悅

    國慶檔之后，歸于“沉寂”的國內(nèi)院線迎來好消息。11月23日，20世紀影業(yè)在官方微博發(fā)布消息，科幻商業(yè)大片《阿凡達：水之道》（《阿凡達2》）將于12月16日在中國內(nèi)地上映。

    《阿凡達2》定檔后，相關話題立刻登上熱搜榜前列，資本市場亦反應強烈。11月23日，多只影視股盤中快速拉升。截至當日收盤，中國電影漲5.35%，萬達電影漲3.14%，上海電影漲1.9%，金逸影視漲2.55%，橫店影視漲2.34%。

    據(jù)悉，《阿凡達2》是導演詹姆斯·卡梅隆繼《阿凡達》之后的又一巨作。自《阿凡達》于2009年上映至今，《阿凡達》依舊為全球票房第一的影片。由此，人們期待《阿凡達2》能帶動“沉寂”的院線回暖。

    “近一個半月以來，全國單日票房均未能突破億元關口，全國影院營業(yè)率也受新一輪疫情影響，徘徊在60%左右”。貓眼研究院分析師劉振飛對《證券日報》記者坦言，“市場急需熱門影片的上映，《阿凡達2》的定檔為市場提振了士氣”。

    熱門影片定檔提振行業(yè)“士氣”

    受疫情等因素影響，近日全國影院營業(yè)率再次降至60%以下。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至11月22日，全國營業(yè)影院總數(shù)為6686家，較前日減少340家，營業(yè)率為53.9%。

    同時，近期多有影院暫停排片、影院關閉的消息傳出，比如11月21日，香港知名連鎖影院英皇UA在內(nèi)地運營的7家電影院宣告終止經(jīng)營；北京市朝陽區(qū)、東城區(qū)等多個區(qū)的影院近期已無排片。

    內(nèi)容端方面，國慶檔之后，院線尚沒有出現(xiàn)具備票房影響力的熱門影片。近期，《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》《您好，北京》《墜落》《忍者神龜：崛起》《殺掉那個魔術師》等一批新片上映，但票房表現(xiàn)難言亮眼。

    據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，上述新片中，僅有《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》首日票房突破2000萬元，《您好，北京》首日票房接近600萬元，其余新片首日票房均在500萬元以下。截至發(fā)稿，尚未有累計票房過億元的新片。在這種情況下，行業(yè)人士期待好內(nèi)容“救市”。

    雖然《阿凡達2》還未上映，但市場已經(jīng)給出了積極反饋。購票平臺淘票票顯示，截至發(fā)稿，已有超過26萬名用戶標記“想看”這部電影，位列平臺新片想看榜的第二位。

    “《阿凡達2》的定檔對于電影行業(yè)而言是一個利好消息。”北京師范大學藝術與傳媒學院教師彭侃告訴《證券日報》記者，他表示，導演卡梅隆的部分作品一度推動了國內(nèi)院線業(yè)的升級，不但有票房號召力，在電影行業(yè)中還有很大的影響力。談及《阿凡達2》的定檔時點，彭侃認為，在電影行業(yè)面臨較大困境的當下，“《阿凡達2》的定檔能夠在一定程度上提振行業(yè)信心。”

    資本市場的投資者對《阿凡達2》同樣充滿期待。在投資者互動平臺上，有多位投資者向中國電影詢問公司與《阿凡達2》的合作事宜。對此，中國電影回復投資者稱，根據(jù)國家政策，進口影片由公司之控股股東中國電影集團公司引進，公司參與國內(nèi)發(fā)行。

    院線上市公司有望受益

    除中國電影外，院線行業(yè)上市公司亦有望受益。

    劉振飛對記者算了一筆賬。“票房分賬比例是固定的，不會因為影片的熱門程度而出現(xiàn)調(diào)整。”劉振飛表示，“對于分賬模式引進的進口電影來說，扣除5%的專項資金費用和3.3%特別營業(yè)稅后，剩下的可分賬票房，進口片方分成在25%左右，發(fā)行方中影、華夏分成15.5%，另外還有2.5%的中數(shù)代理費，其余占可分賬票房的57%由放映方全國影院所有”。

    彭侃認為，隨著《阿凡達2》上映，預計能夠?qū)υ壕€行業(yè)上市公司起到一定的業(yè)績提振效果。

    據(jù)詹姆斯·卡梅隆此前在接受采訪時透露，《阿凡達2》必須是歷史上票房第三或第四高的電影，才能達到收支平衡。根據(jù)BOX OFFICE MOJO數(shù)據(jù)顯示，全球影史票房第三和第四的影片分別是《泰坦尼克號》和《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》，票房分別為22.02億美元和20.7億美元。

    對于當下院線行業(yè)上市公司而言，《阿凡達2》在今年的定檔或許有著特別的積極意義。

    據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，4家院線業(yè)上市公司萬達電影、金逸影視、幸福藍海以及橫店影視全線虧損。

    劉振飛坦言，自2020年以來，行業(yè)上下無論是創(chuàng)作生產(chǎn)端、還是發(fā)行放映端，都受到了持續(xù)影響，供給失衡的產(chǎn)業(yè)鏈需要更多政策紅利給予扶持幫助。

    “近年來我們也看到了國家、地方行業(yè)機構下達了一些扶持政策，包括惠民觀影活動來幫助行業(yè)共渡難關，我們也看到一些影院也在利用場地優(yōu)勢，豐富經(jīng)營模式”。劉振飛表示。

    行業(yè)整體承壓之下，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛轉型“新業(yè)態(tài)”，比如在電影院提供午睡服務、放映世界杯比賽、承接脫口秀演出等。其中，今年1月份，萬達電影在深交所互動易回復投資者時表示，其與和風語筑合資成立子公司，推出“光影劇本殺”業(yè)務。萬達影城提供場地，合作方開展劇本殺業(yè)務經(jīng)營。此前也有媒體報道，成都萊納星影城推出“影院午休”服務。另外，為了刺激需求端，購票平臺也頻頻推出9.9超低價電影票、電影票促銷等活動。

    但相比于部分院線企業(yè)的跨界布局，劉振飛強調(diào)，電影市場對觀眾形成持續(xù)的吸引力和號召力，是整個行業(yè)良性發(fā)展的核心動力。

    中信建投分析，近期國產(chǎn)片恢復定檔及進口片引進的消息，或?qū)⑹枪┙o端恢復信號，但需求端仍需重磅電影拉動觀影需求。

    “對于觀眾來說，影片本身才是號召觀眾走進電影院的根本，豐富各類影片的供給，滿足不同觀影人群的觀影需求，尤其是熱門的、優(yōu)質(zhì)的影片，保持持續(xù)穩(wěn)定的上映，才能提升觀眾的觀影頻次，培養(yǎng)良好的觀影習慣，從內(nèi)容本身提升整個行業(yè)的綜合能力，幫助產(chǎn)業(yè)共同走出困境，重現(xiàn)生命力。”劉振飛如是說。

（編輯 袁元）