歐洲議會(huì)通過游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展決議 相關(guān)出海企業(yè)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

    11月以來，包括三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的A股公司以及中手游、心動(dòng)公司等在內(nèi)的港股游戲企業(yè)股價(jià)漲幅明顯。游戲企業(yè)股價(jià)回暖，與近期國(guó)內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)的多個(gè)重磅消息密切相關(guān)。

    先是11月10日歐洲議會(huì)高票通過一份決議，呼吁歐盟重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)；再是11月17日晚，最新一批游戲版號(hào)下發(fā)，70款國(guó)產(chǎn)游戲獲得版號(hào)。11月18日早盤，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊集體走強(qiáng)，板塊指數(shù)盤中一度放量拉升逾2%。

    歐盟將加強(qiáng)

    游戲產(chǎn)業(yè)扶持

    據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，歐洲議會(huì)全會(huì)11月10日以560票贊成、34票反對(duì)、16票棄權(quán)的表決結(jié)果通過一份由歐盟文化和教育委員會(huì)發(fā)起的決議，該決議呼吁歐洲重視當(dāng)前“進(jìn)口依賴”現(xiàn)象，制訂長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，支持歐盟電子游戲領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。

    歐洲議會(huì)表示，歐洲已經(jīng)成為世界領(lǐng)先的電子游戲市場(chǎng)之一，歐洲游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值達(dá)到233億歐元，且隨著歐盟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，游戲產(chǎn)業(yè)仍然有巨大潛力。2020年，電子游戲行業(yè)在歐洲雇傭了大約9.8萬名員工，有大約5000家各種規(guī)模的工作室。

    具體來看，該決議首先認(rèn)可了電子游戲的價(jià)值，認(rèn)為其是具有獨(dú)特價(jià)值的復(fù)雜創(chuàng)意作品，并明確指出電子游戲極大地推進(jìn)了科技的研究，具有很高的創(chuàng)新價(jià)值。決議同時(shí)認(rèn)可了電競(jìng)的價(jià)值，認(rèn)為其可以促進(jìn)文化交流，并有能力傳播積極的價(jià)值觀。

    針對(duì)歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該決議提出了38條具體的措施，內(nèi)容涉及多個(gè)方面。如呼吁制定一個(gè)連貫的、長(zhǎng)期的電子游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，同時(shí)加大對(duì)電子游戲領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)的支持，并鼓勵(lì)各國(guó)培養(yǎng)和留住游戲人才等。

    據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2022年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》，今年全球游戲市場(chǎng)整體預(yù)計(jì)將產(chǎn)生1968億美元的收入，同比小幅增長(zhǎng)2.1%。其中，歐洲市場(chǎng)收入將小幅下降0.03%至341億美元。歐洲市場(chǎng)占全球收入的比重約17%，而亞太地區(qū)和北美市場(chǎng)收入占比分別為49%和26%。

    利好還是利空？

    歐洲市場(chǎng)也是國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)出海的重要市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下稱“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”），美國(guó)、日本、韓國(guó)仍然是中國(guó)游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)，但德國(guó)、英國(guó)等歐洲地區(qū)的收入占比與韓國(guó)的差距正逐步拉近。

    今年上半年，來自德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)的收入，分別占中國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的5.02%、3.1%、1.98%，合計(jì)超過10%。正因如此，歐洲市場(chǎng)的相關(guān)政策，受到國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的高度關(guān)注。

    北京元合律師事務(wù)所合伙人、知名律師孫磊在解讀歐洲議會(huì)決議時(shí)認(rèn)為，總體來看，該決議中目前能看到的實(shí)在政策似乎對(duì)中國(guó)游戲企業(yè)出海沒有太多利好，相反利空倒是不少。

    以第24條為例，其內(nèi)容是呼吁各成員與社會(huì)伙伴合作，改善所有參與電子游戲開發(fā)人員的工作條件，并確保公平平等。孫磊認(rèn)為，該條款內(nèi)容雖然是保證員工待遇，但對(duì)于部分雇傭歐洲員工或收購歐洲游戲工作室的國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，未來其用工成本可能會(huì)增加，勞工糾紛也可能增加。

    此外，決議第22條、第26條分別涉及未成年人保護(hù)、游戲中戰(zhàn)利品箱設(shè)置等方面的問題。孫磊認(rèn)為，國(guó)內(nèi)部分尚未完全符合規(guī)范的游戲企業(yè)，可能面臨更嚴(yán)格的市場(chǎng)環(huán)境。

    不過，有業(yè)內(nèi)人士接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，不管該決議的內(nèi)容對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)出海是利好還是利空，歐洲對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的重視，至少表明當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值仍然受到認(rèn)可，這對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)積極信號(hào)。而這也是該決議之所以引起國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)廣泛關(guān)注的一個(gè)重要原因。

    “國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)出海已經(jīng)有了較為成熟的路徑和成功的產(chǎn)品，海外游戲產(chǎn)業(yè)政策的變化，短期內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的直接影響不會(huì)太大。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，游戲企業(yè)還是要靠產(chǎn)品說話，不論在哪個(gè)市場(chǎng)，首先要做的還是得到用戶的認(rèn)可。

    重視出海成績(jī)

    出海一直是國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)近年來的重要發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過多年耕耘，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)持續(xù)布局海外市場(chǎng)，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外的實(shí)際銷售收入達(dá)89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%。

    而第三方機(jī)構(gòu)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，有多達(dá)42家中國(guó)游戲廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜前100名，合計(jì)獲得收入18.6億美元，占全球手游發(fā)行商前100名總收入的38.4%。

    港股上市公司中手游是國(guó)內(nèi)最早一批出海的游戲公司。中手游接受證券時(shí)報(bào)記者采訪表示，中國(guó)游戲廠商持續(xù)提高游戲品質(zhì)，滿足了全球玩家日益增長(zhǎng)的對(duì)高品質(zhì)手游的需求，因此也獲得了相應(yīng)的回報(bào)。另外還有一些產(chǎn)品，針對(duì)某個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的用戶和文化，進(jìn)行深度研究和本地化，同樣能用產(chǎn)品的品質(zhì)去突破對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)，而獲得增長(zhǎng)。

    從A股情況來看，根據(jù)A股上市公司披露的定期報(bào)告顯示，2021年海外業(yè)務(wù)收入占比超過20%的上市公司有12家，近1/4的公司海外業(yè)務(wù)收入占比超過50%。

    今年上半年，在海外游戲市場(chǎng)規(guī)模略萎縮的情況下，部分A股游戲企業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。如三七互娛上半年海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)近50%。而前三季度，三七互娛實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.57億元，同比上升31%。公司稱，國(guó)內(nèi)及海外業(yè)務(wù)同步推進(jìn)，促進(jìn)了其業(yè)績(jī)穩(wěn)健發(fā)展。

    三七互娛此前在投關(guān)活動(dòng)中表示，公司希望在保持國(guó)內(nèi)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提下，海外高速增長(zhǎng)，未來三到五年內(nèi)的目標(biāo)是國(guó)內(nèi)與海外收入占比持平，海外收入規(guī)模占比甚至有可能超過國(guó)內(nèi)。長(zhǎng)期來看，公司內(nèi)部對(duì)海外收入占比不設(shè)限制，海外能做多大就做多大。

    不過，隨著海外市場(chǎng)狀況及政策不斷變化，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)出海面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)險(xiǎn)也在不斷增加。前述報(bào)告指出，在日趨復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境下，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)出海的阻力與風(fēng)險(xiǎn)增大。隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷布局游戲行業(yè)，游戲海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。

    “海外除了新興市場(chǎng)有增長(zhǎng)紅利外，成熟市場(chǎng)已趨于飽和，雖然中國(guó)手游廠商已經(jīng)在海外市場(chǎng)獲得出色的成績(jī)，但長(zhǎng)期來看，國(guó)內(nèi)手游公司響應(yīng)國(guó)家號(hào)召積極出海的政策下，競(jìng)爭(zhēng)加劇是必然的趨勢(shì)。”中手游方面表示。

    前述報(bào)告也指出，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)應(yīng)繼續(xù)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)處、補(bǔ)齊短板，努力構(gòu)建全面領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力。既要進(jìn)一步拓展自研游戲海外市場(chǎng)銷售規(guī)模，也要以精品內(nèi)容承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過中國(guó)游戲出海帶來情感共鳴與價(jià)值傳遞，進(jìn)一步講好中國(guó)故事。