促進綠色智能家電消費新政出臺 家電全產(chǎn)業(yè)鏈有望受益

    本報記者 賈麗

    新一輪“以舊換新”與“家電下鄉(xiāng)”政策終于落地。

    商務部網(wǎng)站7月29日發(fā)布了《商務部等13部門發(fā)布關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》（下文簡稱“《通知》”），要求補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，拉動家電及上下游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，更好服務構建新發(fā)展格局。

    當日二級市場上，家電概念股表現(xiàn)較為活躍，海立股份、日出東方等漲停，長虹華意漲幅超5%。Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自4月中旬以來，家電零部件板塊持續(xù)走強，累計上漲112%。

    “新政涉及以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電租賃、售后服務、廢舊家電回收等家電全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，涵蓋領域較為全面，對產(chǎn)業(yè)下一步如何走、企業(yè)怎樣發(fā)力、產(chǎn)業(yè)鏈各方如何協(xié)同都有指導意義，各地會陸續(xù)行動起來，后續(xù)相關細節(jié)配套還有待出臺，促進政策實質性落地。”家電商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    具體來看，《通知》明確，各地要發(fā)揮政府部門、行業(yè)協(xié)會、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各方面作用，通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費。

    同時，《通知》規(guī)定，各地可結合實際探索促進廢舊家電回收行業(yè)發(fā)展，對相關車輛進社區(qū)給予保障，便利居民交售廢舊家電。鼓勵企業(yè)上門回收、免費拆裝。鼓勵有條件的地方通過現(xiàn)有資金渠道給予政策支持，不得設置不合理和歧視性的準入、退出條件，擴大政策覆蓋面，豐富消費者選擇。

    “從此次政策來看，其比前幾輪都更加細化，則更具經(jīng)驗，可見政策在不斷升級，也在不斷完善，不僅對更具智能性、環(huán)保性的家電完成迭代進行引導，且為家電回收鋪設便利條件，對地方政府和企業(yè)責任明晰，政策覆蓋面也更廣。”張劍鋒稱。

    早在2008年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激政策就取得了不菲的成績，不過當時我國家電市場保有率不高，政策落地極大地刺激了普及型需求的釋放。與彼時不同的是，當前我國家電產(chǎn)品尤其是大家電產(chǎn)品的滲透率已提升至普及的瓶頸，市場需求釋放不足，亟需更多的刺激因素，激發(fā)用戶需求釋放和消費升級。

    奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅對記者表示，此輪綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的再次出臺，對于加速農(nóng)村需求釋放，提振農(nóng)村家電消費起到積極作用。但從另一方面來看，更新?lián)Q代需求不同于普及需求，其特色在于釋放緩慢且購買決策因素復雜，因此我們積極認可將帶來的推動作用，也要合理設置效果預期。

    她認為，當前，提振內需是穩(wěn)增長的重中之重，通過政策杠桿引導消費升級，不僅滿足了用戶對更優(yōu)質產(chǎn)品的需求，又以綠色、智能引領行業(yè)，促進行業(yè)結構升級，令經(jīng)濟發(fā)展的內生動力持續(xù)增強。

    天風證券指出，伴隨本次家電消費刺激政策推出并落地，下沉市場大家電消費潛力有望進一步挖掘。家電消費刺激政策落地有望利好具備較強資源整合能力與品牌溢價權的家電龍頭企業(yè)，疊加板塊整體估值仍處低位，大家電標的估值有望修復回升。同時，上游企業(yè)有望受益于下游需求釋放，帶動主業(yè)創(chuàng)收能力進一步提升，并抓住節(jié)能減排、高端品質化等轉型升級的發(fā)展契機，助力高技術含量產(chǎn)品銷售，持續(xù)優(yōu)化企業(yè)盈利能力。

（編輯 白寶玉）