釋放綠色智能家電消費潛力 家電巨頭紛紛響應布局

    本報記者 賈麗

    促進家電消費，不僅是積極擴大內需的重要舉措，也在順應民生、穩(wěn)定就業(yè)等方面起著重要作用。7月22日，在國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會上，商務部副部長盛秋平表示，為加快釋放綠色智能家電消費潛力，商務部會同工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局等部門研究提出的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》（下稱《措施》）已經(jīng)國務院同意，將于近期發(fā)布。

    如何確保滿足人民群眾對綠色智能家電的升級消費需求？對此，《證券日報》記者采訪了格力電器、美的集團、海信集團、長虹集團等多位家電企業(yè)相關負責人。企業(yè)方面表示，將時刻保持對政策的高度關注，并根據(jù)目標進行落地。

    哪些配套措施亟需落地？

    家電消費是居民消費的重要組成部分。然而在疫情等多因素作用下，今年家電市場整體需求減弱。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個百分點。

    為了進一步穩(wěn)定增加家電消費，商務部會同相關部門研究制定了9條促進綠色智能家電消費的政策措施。

    據(jù)介紹，《措施》涵蓋開展全國家電以舊換新活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、強化全鏈條服務保障、夯實基礎設施支撐等方面。

    中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒接受《證券日報》記者采訪時表示：“《措施》明確了家電中綠色和智能這兩個重要概念的定義，并引導企業(yè)圍繞目標進行產(chǎn)業(yè)和技術升級，同時進一步健全家電回收的標準服務體系，對中國家電產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展有著非常重要的意義。”

    他認為，“接下來，圍繞拆解回收等家電后市場、財稅、消費金融支持等方面的細則或將落地，將進一步降低制造和流通企業(yè)的成本。同時，新政策明確指出鼓勵有條件的地方給予資金和政策支持，后續(xù)各地的相關措施也將陸續(xù)出臺。”

    《措施》指出，將聚焦補齊鄉(xiāng)村市場的短板，提出深化縣域商業(yè)建設行動，指導地方統(tǒng)籌利用好財政專項資金，改造提升鄉(xiāng)村家電銷售、配送、維修、回收網(wǎng)點，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。

    在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，目前家電業(yè)的核心問題是大部分品類身處存量市場，需求高度飽和，整體供過于求。同時，疫情影響下，市場整體消費信心和消費意愿不高。促進綠色智能家電的供給與消費，目前主要還在于財稅金融等細化補助政策的落地，對企業(yè)和消費者進行切實的幫助與支持，同時深度挖掘鄉(xiāng)村市場。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等措施，之前各地和企業(yè)已有成熟的經(jīng)驗，一旦補助政策得到細化，將可以較快地在全國實施落地。

    各大家電廠商有何動作？

    在有關部門對綠色智能家電等大宗工業(yè)品消費促進信號的不斷釋放下，各大家電廠商也紛紛有所行動，提前布局并做大產(chǎn)業(yè)鏈，以搶占這一輪“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”市場新機。

    格力電器內部人士對記者表示：“格力目前已經(jīng)建成生態(tài)與回收一體的產(chǎn)業(yè)鏈，同時廢舊家電綠色資源化處理工作已進行十余年。近兩年來，公司投資超20億元在國內建立了六大再生資源環(huán)保處理工廠，并建立強效的回收機制。在政策指導下，公司將持續(xù)加大廢舊家電回收的力度，并投入資金定時開展以舊換新的活動，促進家電循環(huán)。”

    而美的集團則聯(lián)合中國物資再生協(xié)會、中國再生資源回收利用協(xié)會等發(fā)起回收活動。美的集團相關負責人透露，針對近期各地出臺的促消費優(yōu)惠政策，美的各地運營中心根據(jù)當?shù)叵M促進政策均在積極聯(lián)系相關部門、指導單位，提供全品類家電產(chǎn)品進行參與。

    除了在產(chǎn)業(yè)鏈上進行構建，家電巨頭也注重在產(chǎn)品技術上圍繞綠色節(jié)能方向進行改進。

    長虹控股集團新聞發(fā)言人饒彬彬接受《證券日報》記者采訪時表示，國家有關部門及時推出促進綠色智能家電消費的措施，為家電市場注入了活力，對增強行業(yè)發(fā)展信心、培育消費新增長點提供了政策支持。

    他稱：“長虹將密切關注配套細則的出臺，并不斷靈活調整生產(chǎn)計劃，加強節(jié)能產(chǎn)品、環(huán)境標志產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)制造，積極尋找提升空間。如長虹旗下的平板電視、空調等三百多款產(chǎn)品通過中國環(huán)境標志產(chǎn)品和節(jié)能產(chǎn)品認證，將成為銷售主流產(chǎn)品。”

    海信集團方面對記者表示，非常重視在制造環(huán)節(jié)的綠色環(huán)保和節(jié)能減排。“海信現(xiàn)在已經(jīng)把激光電視的功耗降到了同尺寸液晶電視的三分之一。此外，海信電視通過自適應背光控制算法等技術的應用，可將一臺電視的平均能耗降低超30%。”海信集團相關負責人向記者透露。

    “目前，家電巨頭都已布局在前，等待政策引導下新的市場機會出現(xiàn)。對于企業(yè)來說，政策刺激也只是階段性的，根本出路還是在于增強技術壁壘、拓寬競爭邊界、優(yōu)化渠道市場布局，從單一性、粗放式發(fā)展模式轉變?yōu)槎嘣?、高質量增長模式。”丁少將稱。

（編輯 上官夢露）