?多地景區(qū)搶抓“暑期經(jīng)濟” 旅游消費潛力或加速釋放

    本報記者 黃群

    6月22日，安徽省肥西縣、廬江縣、桐城市、舒城縣四城旅游部門聯(lián)合主辦“2022肥西·廬江·舒城·桐城文旅云上分享會”，多項暑期旅游惠民政策推出。其中，肥西縣為游客發(fā)放旅游消費券2000張。6月20日，安徽省池州市也組織九華山風景區(qū)等在內的18家景區(qū)推出莘莘學子免費游池州活動。

    《證券日報》記者查閱各地文化和旅游廳（局）官網(wǎng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，6月份以來，安徽、四川、云南、湖南、吉林、江蘇、浙江、上海、福建、內蒙古、湖北、貴州、江西、新疆等多地推出了一系列針對夏季和暑期的惠民（免費）旅游活動。上市公司方面，峨眉山A、九華旅游、黃山旅游、長白山、張家界等均推出“免門票”“買一送一”等優(yōu)惠政策，搶抓“暑期經(jīng)濟”。

    攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜對《證券日報》記者表示，上半年法定假日均已過去，暑期對于景區(qū)的重要性不言而喻。免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，幫助景區(qū)積極爭取暑期市場，還能促進景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費。與此同時，在“去門票經(jīng)濟”背景下，景區(qū)加快向多元化、開放式休閑度假區(qū)轉型，提高創(chuàng)新性營銷與高質量服務的能力，也是自身迭代的大勢所趨。

    多地景區(qū)推出優(yōu)惠政策

    6月21日，峨眉山景區(qū)發(fā)布優(yōu)惠政策，優(yōu)惠時間段為2022年7月1日-2022年12月31日。針對省外團隊購買峨眉山景區(qū)成人票，享受門票“10免2”的獎勵政策。針對川渝游客，推出峨眉山全價門票“買一送一”優(yōu)惠政策。6月22日至6月30日，在識途旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)、景區(qū)官微等平臺定向給川渝市民發(fā)放3000張峨眉山景區(qū)門票免費搶。針對暑期青少年游客，2022年7月1日至2022年8月31日，全國18周歲（含生日當天）以下未成年人均享受峨眉山景區(qū)門票免票優(yōu)惠。

    峨眉山風景區(qū)管委會相關負責人告訴《證券日報》記者，暑假即將來臨，景區(qū)推出親子避暑狂歡季的“避暑游”，以期搶抓暑期旅游市場，激活旅游人氣。

    6月20日，安徽省池州市宣布：2022年6月18日-2022年8月31日，全國范圍內參加2022年夏季中、高考學生，憑本人準考證和身份證游覽景區(qū)享受門票免費或優(yōu)惠政策。此外，上市公司九華旅游旗下聚龍大酒店、五溪山色大酒店還贈送上述考生房餐費8折優(yōu)惠券（不含周末和節(jié)假日）。

    旅游資源大省云南各大景區(qū)針對高考、中考畢業(yè)生也紛紛推出免費、優(yōu)惠的政策。優(yōu)惠時間為2022年6月20日-2022年8月31日，崇圣寺三塔文化旅游區(qū)、蝴蝶泉公園景區(qū)、大理南詔風情島景區(qū)、天龍八部影視城景區(qū)等均榜上有名。河南省文化和旅游廳日前發(fā)布推薦露營地和暑期面向學生開展免門票活動的景區(qū)名單，已經(jīng)推出“暑期學生免門票活動”的景區(qū)包括老君山、龍門石窟、安陽殷墟、白云山、龍?zhí)洞髰{谷等景點。

    在福建廈門，2022年6月20日起至2022年8月31日，包括鼓浪嶼在內的8家收費國有A級景區(qū)對市民、游客實行免門票開放，廈門市還將通過飛豬旅行平臺發(fā)放1000萬元暑期文旅消費優(yōu)惠券，聚焦暑期消費熱點，精選一批優(yōu)質文旅產(chǎn)品給予五折優(yōu)惠補貼。在吉林長白山，6月21日-8月31日，長白山多個主景區(qū)面向全國大、中、小學生免門票，部分景區(qū)漂流、騎行等享受五折優(yōu)惠。

    此外，武夷山自2022年6月18日起至12月31日，主景區(qū)向全國人民免門票，免票人數(shù)每日限2萬人。華山景區(qū)從6月1日起至30日面向全國游客實行門票免費開放，景區(qū)每天限流1.5萬人次，步行登山限流4千人次。6月6日起至6月30日，廬山風景區(qū)面向境內外全體游客實行免收門票政策。在湖南張家界，張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)自6月至12月對全國游客實行門票免票優(yōu)惠。

    攜程旅行網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前已有近500家景區(qū)通過攜程上線優(yōu)惠產(chǎn)品，并推廣當?shù)匚穆醚a貼及景區(qū)優(yōu)惠。這一輪合力拉動旅游市場復蘇的活動已覆蓋安徽、福建、廣東等26個省市。

    “暑期經(jīng)濟”或成旅游企業(yè)全年業(yè)績拐點

    今年3月開始，長三角地區(qū)的疫情形勢較為嚴峻，其他地區(qū)也相繼出現(xiàn)疫情反復，給旅游業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。

    綜合A股12家以景區(qū)運營管理為主業(yè)的上市公司來看，今年一季度僅有峨眉山A一家公司盈利，其余皆出現(xiàn)虧損，個別企業(yè)虧損面較大。

    為了扭轉業(yè)績，多家旅游行業(yè)上市公司紛紛搶抓暑期經(jīng)濟。

    峨眉山風景區(qū)管委會相關負責人告訴《證券日報》記者：“景區(qū)游客主要由川渝地區(qū)人員構成，游客數(shù)量總體有保證。我們冬天有冰雪節(jié)，春天有杜鵑花節(jié)，夏天又有親子避暑狂歡節(jié)，每一年根據(jù)大的節(jié)氣做營銷推廣。今年上半年針對川渝游客抓市場，目前景區(qū)人流恢復得還不錯。盡管二季度有散發(fā)疫情，但游客數(shù)量沒有太大波動?？傮w來說今年的旅游市場回補很慢，所以我們希望在暑假引出一個旅游爆點，這也可能是景區(qū)全年業(yè)績向上的一個拐點。”

    九華旅游相關負責人對《證券日報》表示，4月份安徽出現(xiàn)疫情反彈，盡管九華山風景區(qū)所在地池州市的疫情防控形勢較好，但人員跨市、跨省流動受限，3-5月份門票收入較少，因此二季度的經(jīng)營形勢不容樂觀。

    “公司推出針對中、高考學生免門票的優(yōu)惠政策，就是希望在暑期這個小旺季的時候能夠增加營收。目前公司正在制定更加優(yōu)惠的政策，希望有更多的游客過來。”上述九華旅游負責人表示，盡管目前景區(qū)的旅游秩序已經(jīng)恢復常態(tài)，但人流量不多，仍在恢復中，一般工作日約五千人，周末大概七八千人，暑期經(jīng)濟有望成為公司全年業(yè)績的轉折點。

    在攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧看來，國內積蓄已久的旅游消費潛力或將快速在暑期旅游旺季得到加速釋放。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細分市場將加速回暖，游客可能會用補償性消費來彌補上半年旅行的空白。

（編輯 上官夢露）