“618”消費需求依然旺盛 供應鏈重塑方可帶動產業(yè)增長

    本報記者 許潔

    6月19日，京東方面稱618購物節(jié)期間平臺累計下單金額達3793億元，再創(chuàng)新高。截至記者發(fā)稿，天貓方面尚未公布成績單。

    今年的618作為電商行業(yè)上半年最重要的大促活動，被賦予了更多的意義。從京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，平臺多個品類迎來了銷售額同比大幅增長，消費者信心得到了恢復，這也從一定程度上證明了中國消費市場的韌性仍在。

    激發(fā)企業(yè)活力

    多品類訂單額大增

    隨著上海、北京等城市復工復產、復商復市，618大促期間居民消費需求呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。

    京東內部人士對《證券日報》記者表示：“以京東5.31日晚8點的數(shù)據(jù)為例，小米、美的、海爾、聯(lián)想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌在開場10分鐘內成交額破億元，手機、空調、粽子、嬰幼兒奶粉、玩具成為熱門關鍵詞。”

    早在京東618預售期間，電腦數(shù)碼、服飾、美妝等品類均實現(xiàn)了訂單額的大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，電腦數(shù)碼開放平臺通過多項降本增效政策，幫扶1500余家商家實現(xiàn)預售訂單額同比增長超100%；來自浙江、福建、廣東、四川等產業(yè)帶的近3000個服飾中小商家參與京東618預售，其中福建莆田鞋靴產業(yè)帶預售訂單額同比增長超5倍；美妝共有來自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產業(yè)帶的超千個中小商家參與本次京東618，其中廣東美妝產業(yè)帶預售訂單額同比增長超5倍；京東生活服務618預售期參與商家數(shù)增幅超30%，其中機油、輪胎品類參加預售的品牌商家數(shù)量是去年的4倍；京東超市超800個開放平臺商家預售訂單額同比增長超過100%，其中超137個開放平臺上海商家預售訂單額同比增長超200%。”

    此外，隨著企業(yè)復工復產有序推進，大量實體企業(yè)也活力重現(xiàn)。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，制造業(yè)企業(yè)工業(yè)品采購額增長迅猛，5月23日至27日，冶金制造業(yè)采購額同比增長超5倍，汽車制造業(yè)采購額同比增長超3倍，機械制造業(yè)采購額同比增長超3倍。

    “雖然天貓選擇不公開GMV數(shù)據(jù)，但從往年情況來判斷，應該也是表現(xiàn)不錯。”一位券商行業(yè)分析師對記者表示：“由于平臺公司的規(guī)模效應顯著，在GMV的杠桿效應下，電商平臺營收的持續(xù)增長會帶來銷售費用率的適當降低，從而提升利潤空間。”

    促銷之外

    重塑供應鏈價值

    國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，社會消費品零售總額同比下降6.7%，但降幅比上月收窄4.4個百分點。面對消費疲軟的環(huán)境，打造“人間煙火氣與有責任的供應鏈”成為了京東618的主題，京東、天貓除了促銷，還能為商家、消費者提供怎樣的供應鏈價值？。

    京東零售CEO辛利軍在京東618開放日上表示：“從產業(yè)層面和社會層面來看，今年的京東618意義更加重大，因為我們正迎來‘供應鏈價值元年’。”

    “物流可以說是京東的核心競爭力，尤其是公司的一體化供應鏈模式抗風險能力較強。近年來京東GMV增速一直保持穩(wěn)健增長，這種一體化供應鏈模式的貢獻不可謂不大。”上述券商行業(yè)分析師表示。

    據(jù)上述京東內部人士介紹，今年京東618期間，“三位一體”的供應鏈技術全面升級，全鏈路預測準確率均值超過95%，為倉儲、攬收、分揀、配送、運輸?shù)热溌纷鳂I(yè)量提供預測，助力業(yè)務進行精細化管理。不僅在國內，京東自營海外倉面積截止到目前已同比增長100%，通過打通海外干線布局和末端配送，國際供應鏈網(wǎng)絡觸達近230個國家和地區(qū)，可以幫助更多的出海品牌、跨境賣家、海外本土商家實現(xiàn)高效運營和優(yōu)質發(fā)展，布局48小時買全球、賣全球。

    菜鳥相關人士則向《證券日報》記者介紹，菜鳥供應鏈、菜鳥直送在618第一波大促中整體履約達成率較去年持續(xù)提升，菜鳥“預售極速達”單量相比去年增加110%，當日達比例超70%，次日達比例達90%，部分商家當日達次日達比例超過了98%，覆蓋城市超300個。該人士還表示，今年618第一波大促中，菜鳥整體發(fā)貨率、簽收率皆有提速，正是源于菜鳥整體物流能力的提升。此外，6月17日，菜鳥國際推出六項舉措進一步保障跨境物流的穩(wěn)定，結合數(shù)智物流技術及首公里攬收、干線運輸、末端配送等全鏈路物流要素進行保障，助力跨境商家618備戰(zhàn)海外夏季大促，更好實現(xiàn)國貨出海。這六項舉措包括，跨境干線運輸無憂、國內攬收集運無憂、優(yōu)選倉智能分倉無憂、海外倉及供應鏈無憂、全球報關清關無憂、末端配送妥投無憂。

    事實上，在疫情的影響下，無論是消費者還是產業(yè)都對供應鏈的需求發(fā)生了變化。尤其是產業(yè)對供應鏈的需求從看重性價比轉為更看重對企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的助力，推動降本增效的作用，以及在關鍵時刻所具備的承壓能力。

    對此，京東零售CEO辛利軍表示，“對于供應鏈企業(yè)來說，當前正處在一個機遇與挑戰(zhàn)并存的重要節(jié)點。在供應鏈的發(fā)展中，更為扎實廣泛布局的基礎設施、靈活響應的數(shù)智化供應鏈技術，一定會成為更多企業(yè)的追求。由此帶動的供應鏈基礎設施和數(shù)智化升級，也會成為中國制造、流通產業(yè)高質量可持續(xù)發(fā)展的契機。”

（編輯 張偉 才山丹）