本報記者 許潔
6月19日,京東方面稱618購物節(jié)期間平臺累計下單金額達3793億元,再創(chuàng)新高。截至記者發(fā)稿,天貓方面尚未公布成績單。
今年的618作為電商行業(yè)上半年最重要的大促活動,被賦予了更多的意義。從京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,平臺多個品類迎來了銷售額同比大幅增長,消費者信心得到了恢復,這也從一定程度上證明了中國消費市場的韌性仍在。
激發(fā)企業(yè)活力
多品類訂單額大增
隨著上海、北京等城市復工復產(chǎn)、復商復市,618大促期間居民消費需求呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。
京東內(nèi)部人士對《證券日報》記者表示:“以京東5.31日晚8點的數(shù)據(jù)為例,小米、美的、海爾、聯(lián)想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌在開場10分鐘內(nèi)成交額破億元,手機、空調(diào)、粽子、嬰幼兒奶粉、玩具成為熱門關(guān)鍵詞。”
早在京東618預售期間,電腦數(shù)碼、服飾、美妝等品類均實現(xiàn)了訂單額的大幅增長。數(shù)據(jù)顯示,電腦數(shù)碼開放平臺通過多項降本增效政策,幫扶1500余家商家實現(xiàn)預售訂單額同比增長超100%;來自浙江、福建、廣東、四川等產(chǎn)業(yè)帶的近3000個服飾中小商家參與京東618預售,其中福建莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶預售訂單額同比增長超5倍;美妝共有來自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超千個中小商家參與本次京東618,其中廣東美妝產(chǎn)業(yè)帶預售訂單額同比增長超5倍;京東生活服務(wù)618預售期參與商家數(shù)增幅超30%,其中機油、輪胎品類參加預售的品牌商家數(shù)量是去年的4倍;京東超市超800個開放平臺商家預售訂單額同比增長超過100%,其中超137個開放平臺上海商家預售訂單額同比增長超200%。”
此外,隨著企業(yè)復工復產(chǎn)有序推進,大量實體企業(yè)也活力重現(xiàn)。京東方面的數(shù)據(jù)顯示,制造業(yè)企業(yè)工業(yè)品采購額增長迅猛,5月23日至27日,冶金制造業(yè)采購額同比增長超5倍,汽車制造業(yè)采購額同比增長超3倍,機械制造業(yè)采購額同比增長超3倍。
“雖然天貓選擇不公開GMV數(shù)據(jù),但從往年情況來判斷,應(yīng)該也是表現(xiàn)不錯。”一位券商行業(yè)分析師對記者表示:“由于平臺公司的規(guī)模效應(yīng)顯著,在GMV的杠桿效應(yīng)下,電商平臺營收的持續(xù)增長會帶來銷售費用率的適當降低,從而提升利潤空間。”
促銷之外
重塑供應(yīng)鏈價值
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,5月份,社會消費品零售總額同比下降6.7%,但降幅比上月收窄4.4個百分點。面對消費疲軟的環(huán)境,打造“人間煙火氣與有責任的供應(yīng)鏈”成為了京東618的主題,京東、天貓除了促銷,還能為商家、消費者提供怎樣的供應(yīng)鏈價值?。
京東零售CEO辛利軍在京東618開放日上表示:“從產(chǎn)業(yè)層面和社會層面來看,今年的京東618意義更加重大,因為我們正迎來‘供應(yīng)鏈價值元年’。”
“物流可以說是京東的核心競爭力,尤其是公司的一體化供應(yīng)鏈模式抗風險能力較強。近年來京東GMV增速一直保持穩(wěn)健增長,這種一體化供應(yīng)鏈模式的貢獻不可謂不大。”上述券商行業(yè)分析師表示。
據(jù)上述京東內(nèi)部人士介紹,今年京東618期間,“三位一體”的供應(yīng)鏈技術(shù)全面升級,全鏈路預測準確率均值超過95%,為倉儲、攬收、分揀、配送、運輸?shù)热溌纷鳂I(yè)量提供預測,助力業(yè)務(wù)進行精細化管理。不僅在國內(nèi),京東自營海外倉面積截止到目前已同比增長100%,通過打通海外干線布局和末端配送,國際供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)觸達近230個國家和地區(qū),可以幫助更多的出海品牌、跨境賣家、海外本土商家實現(xiàn)高效運營和優(yōu)質(zhì)發(fā)展,布局48小時買全球、賣全球。
菜鳥相關(guān)人士則向《證券日報》記者介紹,菜鳥供應(yīng)鏈、菜鳥直送在618第一波大促中整體履約達成率較去年持續(xù)提升,菜鳥“預售極速達”單量相比去年增加110%,當日達比例超70%,次日達比例達90%,部分商家當日達次日達比例超過了98%,覆蓋城市超300個。該人士還表示,今年618第一波大促中,菜鳥整體發(fā)貨率、簽收率皆有提速,正是源于菜鳥整體物流能力的提升。此外,6月17日,菜鳥國際推出六項舉措進一步保障跨境物流的穩(wěn)定,結(jié)合數(shù)智物流技術(shù)及首公里攬收、干線運輸、末端配送等全鏈路物流要素進行保障,助力跨境商家618備戰(zhàn)海外夏季大促,更好實現(xiàn)國貨出海。這六項舉措包括,跨境干線運輸無憂、國內(nèi)攬收集運無憂、優(yōu)選倉智能分倉無憂、海外倉及供應(yīng)鏈無憂、全球報關(guān)清關(guān)無憂、末端配送妥投無憂。
事實上,在疫情的影響下,無論是消費者還是產(chǎn)業(yè)都對供應(yīng)鏈的需求發(fā)生了變化。尤其是產(chǎn)業(yè)對供應(yīng)鏈的需求從看重性價比轉(zhuǎn)為更看重對企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的助力,推動降本增效的作用,以及在關(guān)鍵時刻所具備的承壓能力。
對此,京東零售CEO辛利軍表示,“對于供應(yīng)鏈企業(yè)來說,當前正處在一個機遇與挑戰(zhàn)并存的重要節(jié)點。在供應(yīng)鏈的發(fā)展中,更為扎實廣泛布局的基礎(chǔ)設(shè)施、靈活響應(yīng)的數(shù)智化供應(yīng)鏈技術(shù),一定會成為更多企業(yè)的追求。由此帶動的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)智化升級,也會成為中國制造、流通產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的契機。”
(編輯 張偉 才山丹)
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