面板價格或在6月份創(chuàng)新低 電視品類成為“618”降價促銷主力軍

    本報記者 賈麗

    面板價格打破了業(yè)內(nèi)原本“二季度或企穩(wěn)”的預期，還在持續(xù)下行，甚至跌破價格底線，多家面板大廠出現(xiàn)業(yè)績衰退的跡象。

    5月30日發(fā)布的DISCIEN《全球TV面板廠經(jīng)營分析報告》顯示，從2021年12月份開始，多個面板主力廠商的TV面板業(yè)務虧損，而隨著價格的持續(xù)下行，2022年第一季度主流面板廠的TV面板業(yè)務虧損率已逼近20%。

    “自去年6月以來，TV面板價格在全球通脹高企、新增產(chǎn)能釋放、品牌持續(xù)減量等多重因素作用下，進入了長周期的下行通道。目前，多個尺寸面板的價格已跌破現(xiàn)金成本，且預計今年6月份跌至史上新低。”北京迪顯信息咨詢有限公司副總經(jīng)理易賢兢接受《證券日報》記者采訪時表示。

    價格的持續(xù)下行，也促使主流面板廠商紛紛收縮產(chǎn)能，甚至加速行業(yè)洗牌，部分廠商逐步退出。而隨著面板成本持續(xù)下降，下游彩電企業(yè)的價格戰(zhàn)也已在醞釀，或將在6月份正式打響。

    價格或創(chuàng)新低 面板廠商陸續(xù)減產(chǎn)

    根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2022年4月份對比2021年6月份（上一輪價格高點）價格來看，55英寸及以下中小尺寸面板價格從高位回落50%-60%；65英寸及以上大尺寸面板價格下降35%-50%。預計到6月份，各LCDTV面板產(chǎn)品價格將紛紛跌破現(xiàn)金成本。

    對于面板價格下跌的原因，群智咨詢（Sigmaintell）TV面板資深分析師李曉燕對《證券日報》記者表示，“新冠疫情加上地緣沖突、通脹等因素影響，終端需求呈現(xiàn)超預期收縮態(tài)勢，而面板廠對LCDTV面板供應產(chǎn)能也并未達成有效控制，全球TV面板供需嚴重失衡，價格失速下跌。”

    具體來看，不同尺寸面板的價格下跌為不同因素所致。根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)，32英寸、43英寸面板價格波動，主要為代理商拋貨所造成的價格持續(xù)踩踏，5月份價格環(huán)比下降均為4美元，預計6月份下降約為2美元；主流50英寸面板由于電視廠商砍單，早已跌破現(xiàn)金成本，5月價格下降3美元，預計6月份降幅為2美元；55英寸受面板廠壓低價格出貨影響，5月份價格下降擴大至7美元，預計6月份下降4美元；而國際品牌砍單造成部分面板廠庫存陡增，致使其不得不進一步低價出貨，這也讓65英寸-75英寸面板5月份大尺寸降幅擴大至15美元-16美元，預計6月份降幅收窄至7美元-10美元左右。

    “全球電視需求持續(xù)低迷，讓電視廠商保持低庫存運行，并持續(xù)砍單，這也讓面板廠不得不繼續(xù)壓低價格出貨，從而拉低整體價格。目前面板廠需要大幅度調(diào)整產(chǎn)能，才能扭轉供應過剩的局面。”奧維睿沃總經(jīng)理陳慧告訴記者。

    面對價格的持續(xù)下行，各面板廠經(jīng)營壓力加大，業(yè)績衰退顯著。樂金顯示（LGD）2022年第一季度財報顯示，公司第一季度營業(yè)利潤為383億韓元（約合人民幣2億元），較2021年同期下降92.67%；面板大廠友達財報顯示，第一季營收為815.3億元，較2021年第四季減少12.4%，與去年同期相比減少1.7%，創(chuàng)近五個季度以來的低點。

    為了應對市場，面板廠商不得不加快業(yè)務結構調(diào)整，進一步收縮TV面板產(chǎn)能或直接選擇退出這一領域。

    DISCIEN上述報告顯示，基于品牌減量帶來的降庫存壓力以及出于改善盈利性的考量，夏普SIO率先從4月開始下調(diào)10-15K/M投片；LGD廣州工廠則在5月開始減少20K/M投片，其P7面板廠計劃從6月開始將產(chǎn)能提前收縮至100K/M；而已確定退出的三星顯示SDC則在5月份下旬正式停投，惠科也暫緩了10.5代廠建廠計劃。

    “越來越多的面板廠加入減產(chǎn)行列，收縮產(chǎn)能。降低成本、控制庫存、提高產(chǎn)業(yè)鏈效率是目前面板廠商運營的重點。”陳慧預計，“三季度如果主要面板廠能對TV面板供應形成一定控制，則TV面板價格有望止跌反彈。”

    產(chǎn)業(yè)鏈受影響 彩電品牌低價競爭再起

    面板成本占電視整機總成本的八成以上，故面板價格的波動也直接影響整機終端的零售價格。

    “面板價格下跌降低了電視企業(yè)的成本，電視零售價格開始下降，在即將到來的‘618’，預計電視品牌會通過激進的價格促銷，掀起一輪低價競爭。”奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

    不過，她認為，目前中國彩電市場處于存量競爭階段，惡性價格戰(zhàn)只能內(nèi)耗，不會是企業(yè)的競爭焦點。

    當下，“618”已在各大電商平臺拉開帷幕。記者注意到，彩電品牌因面板價格大幅降價，成為這輪促銷大戰(zhàn)的主力軍。以主流的55英寸-65英寸彩電為例，康佳、長虹、華為的多款主流機型都降價1000元-2000元不等，有的甚至降至1999元歷史最低價。

    談及產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)如何理性應對次輪面板價格下跌，李曉燕認為，上游材料廠商要關注面板廠減產(chǎn)帶來的材料需求波動。對下游企業(yè)而言，面板價格下降到低位，一方面為品牌廠商在終端加大促銷力度提供了更多空間，另一方面，品牌應避免陷入“價格戰(zhàn)”的陷阱，同時在庫存上保持合理水平。

（編輯 才山丹）