資本追逐下清潔電器玩家跑步入場 或?qū)⒁l(fā)價格戰(zhàn)？

    本報記者 賈麗

    清潔電器去年的“火爆”，并未得到延續(xù)。奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，4月份清潔電器線上零售量/額分別同比下降21.04%、20.04%。與此同時，當下相關企業(yè)開啟低價戰(zhàn)略的消息甚囂塵上。在競爭愈發(fā)激烈、業(yè)績增速放緩的2022年，這一賽道能否守住光芒，價格戰(zhàn)是否會打響？

    品牌數(shù)量激增六成

    “掃地雙雄”去年都取得了豐收。科沃斯、石頭科技發(fā)布的2021年財報顯示，科沃斯去年實現(xiàn)營收和凈利潤分別達130億元、20億元，同比增長80.9%、213.51%；石頭科技的營收和凈利潤則分別為58億元、14億元，同比增長29%、2.4%。

    清潔電器賽道風起云涌，玩家跑步入場，追覓科技、追光、樂生智能、順造科技、銀星智能等數(shù)十家清潔電器相關企業(yè)涌現(xiàn)出來，其中多家得到資本青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年清潔電器相關產(chǎn)業(yè)的融資額累計達數(shù)十億元。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅在去年里，清潔電器品牌數(shù)量就激增六成。

    與此同時，傳統(tǒng)家電巨頭也殺入清潔電器市場欲開拓新的藍海，美的早在2年前就進行清潔品類多品牌運營，整合越南工廠并重點發(fā)力清潔電器，甚至市場一度傳出其將并購飛利浦相關資產(chǎn)。海爾、格力、長虹等也均在清潔電器領域加大拓展力度。

    為何清潔電器賽道引得眾多企業(yè)涌入？行業(yè)高景氣及高毛利或是主因。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器全渠道零售額達309億元，同比增長29%。其中，洗地機行業(yè)規(guī)模達58億元，同比增長348%。一位家電供應鏈人士向《證券日報》記者透露：“新一代品牌清潔電器相對價格普遍較高，僅當下火爆的洗地機毛利率就在50%以上。”

    不過，隨著玩家增多，在激烈的競爭之下，行業(yè)高增長局面或在今年發(fā)生改變。科沃斯的凈利潤增速從去年就開始放緩。財報顯示，其去年上半年凈利潤同比增長543%，而其2021全年歸母凈利潤同比增長幅度則為213%。另外，今年一季度，眾多相關企業(yè)業(yè)績增速也均有所減緩。

    “今年清潔電器的創(chuàng)新品類還是會出現(xiàn)小規(guī)模爆發(fā)性增長，但傳統(tǒng)品類有掉頭向下發(fā)展趨勢，且價格分化將更為明顯，資本也將更為謹慎。”HEAUS西柚財經(jīng)創(chuàng)始人李韜在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    會上演價格戰(zhàn)？

    據(jù)記者了解，今年，部分企業(yè)和電商平臺欲采取低價戰(zhàn)略搶市場，這或會導致清潔電器賽道爆發(fā)一輪價格戰(zhàn)。

    以科沃斯為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，科沃斯旗下洗地機品牌添可占據(jù)國內(nèi)線上洗地機市場69.7%的份額，其主流產(chǎn)品價格為三千元左右，定位中高端市場。而今年其主流產(chǎn)品出現(xiàn)了300元-500元不等的降價幅度。有消費者甚至感嘆，這是添可上市以來降價“最狠的一次”。

    對于降價原因，釘科技創(chuàng)始人丁少將認為，大量中低端同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)對高端品牌形成的沖擊，致使它們?yōu)榱耸刈o住原有市場份額主動降價。

    同時，隨著清潔電器規(guī)模化提升，產(chǎn)品標準化降低企業(yè)采購成本，清潔電器的價格也會出現(xiàn)下降趨勢。

    記者也注意到，目前在部分線上渠道，涌現(xiàn)出一批兩三百元的低價洗地機，且有些品牌并不知名。

    李韜表示，經(jīng)過去年一年的爆發(fā)式發(fā)展，今年面向激情消費人群的清潔電器品牌或其定向子品牌會走低價傾銷模式，而部分渠道也會為抓住堆量的機會而拼低價。“總體來看，2022年的清潔電器整體增速會進一步放緩，產(chǎn)品價格也會出現(xiàn)啞鈴形分化。如果戰(zhàn)況持續(xù)激烈，同質(zhì)化過于嚴重，價格戰(zhàn)或來臨。”奧維云網(wǎng)方面也預計，對于一些中長尾品牌，想要產(chǎn)品成功出圈，降價或許是唯一的選擇，這也使得價格戰(zhàn)或許會更早一步到來。

    國盛證券分析師鞠興海認為，洗地機后續(xù)降本空間約為30%。由于洗地機產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化程度已經(jīng)較高，疊加零部件以常規(guī)普通材料為主，后續(xù)降本主要來自于規(guī)模效應之下的成本攤銷。對應當前考慮人工、折舊攤銷情況下的洗地機單臺1000元/臺的成本，行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)翻倍之下約能降至750元/臺。而隨著清潔家電“內(nèi)卷”加劇，毛利率也將持續(xù)下降。

（編輯 喬川川）