國(guó)產(chǎn)美容儀加速發(fā)力中高端市場(chǎng) 騰訊華為等已入局

    本報(bào)記者 李豪悅

    國(guó)產(chǎn)家用美容儀競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，截至4月11日，我國(guó)有超過(guò)8600家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍包含家用美容儀。自2017年以來(lái)，市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，年注冊(cè)企業(yè)量超過(guò)1000家。

    在此基礎(chǔ)上，資本也相繼入局，國(guó)產(chǎn)家用美容儀紛紛進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，急起直追海外品牌。

    大廠也愛(ài)射頻美容儀

    智研咨詢發(fā)布的美容儀市場(chǎng)報(bào)告顯示，目前我國(guó)美容儀產(chǎn)品產(chǎn)量增速超過(guò)20%。2014年—2019年中國(guó)美容儀需求量從131萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至655.2萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)37.79%，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。

    從近兩年的行業(yè)融資動(dòng)態(tài)看，美容儀價(jià)值不斷受到資本認(rèn)可。例如，成立于2015年的Amiro，旗下產(chǎn)品覆蓋化妝鏡與家用射頻美容儀，已完成5輪融資，投資方包括騰訊、小米和順為資本。值得一提的是，小米在美容儀市場(chǎng)布局積極，據(jù)記者不完全梳理，除Amiro外，氧芬、inFace茵菲斯和COSBEAUTY可思美身后資本都出現(xiàn)小米的身影。

    科技大廠介入美容儀賽道的不止小米一家，華為在去年于華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時(shí)光機(jī)，后者也為射頻美容儀。

    為什么大廠都頻頻看中射頻美容儀這一品類？

    今年2月博士康全資子公司SoltaMedicalCorporation（以下簡(jiǎn)稱“Solta”）向美國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交招股書，計(jì)劃在納斯達(dá)克上市。Solta是一家全球領(lǐng)先的美容醫(yī)療器械公司，旗下產(chǎn)品Thermage（熱瑪吉）在光電醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

    招股書顯示，Solta公司2018年—2020年總營(yíng)收分別為1.35億美元、1.94億美元和2.53億美元;凈利潤(rùn)分別為1370萬(wàn)美元、4090萬(wàn)美元和7610萬(wàn)美元。其中，2020年前九個(gè)月和2021年前九個(gè)月，熱瑪吉貢獻(xiàn)Solta的營(yíng)收分別占總營(yíng)收的84%和78%。2018年-2020年，熱瑪吉的營(yíng)收占比分別為63%、74%和84%，占比逐年上升。

    一位業(yè)內(nèi)人士介紹，射頻美容儀能走紅，正是因?yàn)槟軌蜃鳛獒t(yī)學(xué)美容后重要的補(bǔ)充手段。“射頻美容儀講究抗皺、抗初老的‘功效’，和熱瑪吉等醫(yī)用美容儀的原理差不多。家用的只是能量相對(duì)較低。早期國(guó)產(chǎn)品牌大多集中做潔面儀、導(dǎo)入儀，在光電技術(shù)、皮膚醫(yī)學(xué)上儲(chǔ)備不足，令品牌只能盤踞在中低端市場(chǎng)。隨著技術(shù)手段的提升，國(guó)內(nèi)品牌涉足射頻美容儀的企業(yè)也開(kāi)始增多。”

    小米戰(zhàn)投部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體表示“大型美容儀器家用化方面有很好的機(jī)會(huì)尤其是真正有技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，如果可以實(shí)現(xiàn)家用化，相信有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”

    國(guó)產(chǎn)美容儀走向中高端

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，高端市場(chǎng)主要被來(lái)自日本、歐美等外資品牌割據(jù)，市場(chǎng)價(jià)格從千元到上萬(wàn)元不等，集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、松下等為主的海外品牌占領(lǐng)了中國(guó)美容儀市場(chǎng)80%的份額。國(guó)內(nèi)品牌由于發(fā)展時(shí)間較短，在產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)上主要通過(guò)模仿國(guó)外品牌，品牌影響力難以得到彰顯，多主打高性價(jià)比。

    記者梳理發(fā)現(xiàn)，價(jià)格超過(guò)2000元的國(guó)產(chǎn)品射頻美容儀品牌包括Amiro、康鉑、FLOSSOM花至、OGP時(shí)光肌等。但相比雅萌美容儀售價(jià)4000元以上月銷量7000的成績(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌2000多元的價(jià)格卻普遍只有其一半的月銷量，甚至更低。

    一位品牌負(fù)責(zé)人表示，美容儀是近兩年時(shí)間才發(fā)展起來(lái)的新品類，行業(yè)長(zhǎng)期缺乏對(duì)產(chǎn)品安全、功效進(jìn)行評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。許多用戶依然將射頻美容儀冠上“智商稅”的頭銜，加之此前曝出過(guò)海外品牌的美容儀存在燙傷皮膚的問(wèn)題，讓許多用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌望而卻步。

    去年，曾被李佳琦賣出5億元銷售額的人氣美容儀品牌TriPollar初普，就因被權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)測(cè)出溫控不達(dá)標(biāo)，容易造成局部燙傷而陷入爭(zhēng)議。

    上述品牌負(fù)責(zé)人表示，這些都反向要求品牌在產(chǎn)品上投入更多的研發(fā)技術(shù)，也需要更完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    在此背景下，國(guó)內(nèi)品牌也從標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)上入手奮力追趕海外品牌。此前，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌FLOSSOM花至與中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合多方專家制定《家用光子美容儀團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、《美眼儀性能要求及測(cè)試方法》。

    “做一款真正打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的家用美容儀沒(méi)有捷徑可走，必須自己掌握研發(fā)。”FLOSSOM花至品牌負(fù)責(zé)人表示。為此，花至已經(jīng)投入數(shù)千萬(wàn)元組建3大實(shí)驗(yàn)室（其中一間為聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室），覆蓋儀器性能、功效檢測(cè)、皮膚研究三大功能，匯集工程技術(shù)、光電、化學(xué)、生物、醫(yī)藥等領(lǐng)域全球高精尖研發(fā)人才。

（編輯 白寶玉）