行業(yè)迎來新賽道 多家服裝巨頭涉水定制服裝市場

    本報記者 吳奕萱 見習記者 鄔霽霞

    隨著經濟發(fā)展，近年來國內定制服裝消費市場呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿Α４汗?jié)臨近，各地服裝定制商店多數(shù)出現(xiàn)了訂單暴增的情況，據(jù)相關業(yè)內人士估測，目前國內定制服裝市場規(guī)模已接近2000億元。那么現(xiàn)階段國內定制服裝市場發(fā)展有何特點？未來的發(fā)展趨勢又如何？

    定制服裝是朝陽產業(yè)

    深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒在接受《證券日報》記者采訪時表示：“眼下，無論是線下商店或是線上平臺隨處可見‘私人定制’的產品，就服裝消費而言，人們的消費理念經歷了最初的只要求合體、保暖的功能消費，以及跟風購買、‘只買貴不買對’的時尚消費，現(xiàn)階段正逐漸過渡到追求適合自己、與眾不同的個性消費，這種轉變給服裝定制帶來了廣闊的市場空間。”

    同時，信息技術、自動化技術的進步也推動了定制服裝發(fā)展。“例如，隨著FRID（射頻識別系統(tǒng)）技術、縫制技術等信息化技術的升級，數(shù)碼激光裁床、吊掛設備、產線機器人等大規(guī)模應用，相關企業(yè)的生產效率提升，將有效降低定制服裝成本。而隨著基于數(shù)據(jù)的人體三維建模、服裝渲染技術，材料掃描技術逐漸完善，已有許多企業(yè)實現(xiàn)了面料、衣服款型選擇生成在線虛擬試衣的功能，消費者可以遠程量體定制，省時省力。”伍岱麒如是說道。

    根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國服裝定制市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國服裝定制市場規(guī)模將突破2600億元。

    但目前來看，服裝定制消費者仍相對小眾，行業(yè)存在價位偏高、交貨期較長、缺乏試衣導致產品質量欠佳等問題，同時，服裝定制還主要集中于男裝領域，局限于比較講究的西服或關聯(lián)品類。

    伍岱麒認為：“如何克服產品較長的生產周期及較高的生產成本是未來定制市場進一步提升的關鍵，定制服裝肯定是朝陽產業(yè)。”

    多家公司早已布局定制服裝

    浙江是定制服裝的主產區(qū)之一，許多當?shù)胤b品牌上市公司在服裝定制領域早有布局，更有不少公司通過智能化升級、信息化技術投入等方式實現(xiàn)了規(guī)模化定制服務。

    報喜鳥主營業(yè)務為品牌服裝的研發(fā)、生產和銷售，公司在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、POLO衫、羽絨服、休閑褲、皮鞋皮具等全品類服飾，而全品類私人量體定制業(yè)務是報喜鳥的核心競爭力之一。

    看懂研究院研究員程宇在接受記者采訪時表示：“企業(yè)開展個性化定制業(yè)務需要平衡規(guī)模、效率、成本間的關系，必須以柔性生產線為基礎，這對企業(yè)的供應鏈，生產管理等核心能力提出更高的挑戰(zhàn)，報喜鳥在這方面已布局十余年，目前公司在大規(guī)模個性化定制生產的信息技術、新技術研究上已積累了一定的優(yōu)勢。”

    報喜鳥相關負責人表示：“公司建立了大規(guī)模個性化智能定制系統(tǒng)，能夠按照消費者的個性化訂單，通過智能化數(shù)據(jù)分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅動智能工廠進行大規(guī)模的個性化制造。”

    經過這樣的數(shù)字化改造后，讓報喜鳥工廠能夠以流水線的方式承接定制訂單。該負責人告訴記者，相比市面上主流“高定西服”15-30天的交付期，公司的工業(yè)化定制周期僅需7天，產線也不會因定制影響效率，據(jù)公司統(tǒng)計，數(shù)字化后公司的生產效率提升了50%，產品質量合格率提升至99%，物耗、能耗各下降10%，精簡人員10%。

    而隨著定制業(yè)務占比的提升，報喜鳥的存貨周轉天數(shù)逐步下降，已由最高時的465天下降至2020年的302天，這也修復了報喜鳥原本呈下滑趨勢的盈利能力，即使近兩年受疫情影響，公司凈利潤仍然實現(xiàn)了快速增長。2020年、2021年前三季度公司凈利潤分別同比增長74.45%、52.51%。

    報喜鳥相關負責人表示：“現(xiàn)階段，公司將繼續(xù)致力于提升大數(shù)據(jù)分析及應用能力，實現(xiàn)供應鏈各環(huán)節(jié)互聯(lián)網化整合，以加快智能化技術升級改造，促進定制業(yè)務生產效率及產能規(guī)模提升。”

    除報喜鳥外，男裝龍頭雅戈爾近年來利用5G、大數(shù)據(jù)、AI等技術應用實現(xiàn)實時數(shù)據(jù)采集、智能在線分析與診斷，助力構建智能制衣生產協(xié)同平臺，成為服裝大規(guī)模個性化定制的典范之一。職業(yè)裝設計生產企業(yè)喬治白也緊跟工業(yè)4.0發(fā)展趨勢，依托外部技術力量支持，改造并升級智能生產與智能物流，在原有基礎上，將職業(yè)裝的個性化定制及規(guī)?；a進一步結合，提高生產效率，滿足了不同行業(yè)客戶對產品的全方位需求。

（編輯 白寶玉）